《品牌DNA時代》課綱（2018品牌建設新趨勢）

  培訓講師：李臨春

講師背景：
李臨春教授:品牌營銷策劃、咨詢、培訓專家【主要背景】浙江大學CARD中國農業(yè)品牌中心特邀研究員北大、浙大、上海交大等八所高?？偛冒嗵匮v師;中科商學研究院教授；十五家投資、基金公司行業(yè)投資顧問；《糖煙酒周刊》《品牌農業(yè)》特聘高級研究員；浙江 詳細>>

李臨春
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《品牌DNA時代》課綱（2018品牌建設新趨勢）詳細內容

《品牌DNA時代》課綱（2018品牌建設新趨勢）

品牌建設新趨勢 —— 品牌DNA時代
【課程名稱】：《品牌建設新趨勢——品牌DNA》
【品牌未來方向】：
1. 容易辨識；
2. 能夠傳承；
3. 借力傳播。
李臨春及伊媒文化傳播有限公司引領的《品牌DNA》，強調“讓產品會說話”，大大減少
了企業(yè)與消費者的溝通成本。
【課程收益】：
1、品牌建設要符合新的消費需求
2、了解品牌建設、管理及驅動的方法
3、用好“自媒體”，讓產品會說話
【課程對象】：
企業(yè)總裁、總經理、市場部經理
【課程時間】：
2天
【課程大綱】
1. 互聯(lián)時代的產品與品牌

1. 互聯(lián)時代的品牌記憶成本

1. 互聯(lián)時代的品牌爆炸

2. 品牌難題是解決消費者腦的流量問題

3. 品牌規(guī)劃就是要找到記憶“焦點”

2. 品類、品牌、消費者

1. 互聯(lián)時代的商標與品牌

2. 商標、品類與品牌

3. 搶奪腦流量，不能忽視產品是品牌的承載體

3. 同質化與品牌消亡

1. 傳統(tǒng)思維讓競爭陷入同質化

2. 品牌差異化需要制造壁壘

4. 互聯(lián)時代消費者心理模式

1. 消費者五大心理模式

2. 消費者心理把控

3. 如何運用消費者心理做好產品品牌營銷




2. 讓您的產品會說話

1. 讓您的產品會說話——品牌DNA

1. 一種全新的模式——品牌DNA

2. DNA具有“承傳性”，可讓品牌標準化、簡單化

3. 品牌名稱就是廣告（要有DNA，要能承傳）

4. 品牌口號是銷量的驅動器

5. 品牌視覺DNA能解決辨識度（度高聚焦）

6. 全方位聚焦，調動消費者對品牌的記憶

二、 案例分析

1、 案例

3、 提出解決方案（要具有可操作性）



第三章 互聯(lián)網時代品牌傳播

一、互聯(lián)時代的傳播特點

1、碎片化

2、難持久

3、精準到達

4、互動性強

二、如何讓別人為你傳播

1、傳播策略

2、內容策略

3、媒體策略

4、落地執(zhí)行

三、學會借勢傳播
案例分析
4. 整合營銷傳播（引爆）
5. 活動傳播六要素
課堂作業(yè)：展示、完善、點評
六、危機公關中的傳播


 

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