品牌塑造與傳播1h

  培訓講師:程弈溏

講師背景:
程弈溏老師——智能化整合營銷的踐行者?營銷科學家,整合營銷”3I“模型的創(chuàng)始人?曾任IBM大中華區(qū)高管?曾任培生大中華區(qū)高管?曾任英特爾中國區(qū)高管?曾任中信楷嵐教育科技有限公司總經(jīng)理?曾任奧美、陽獅、麥肯等4A廣告公司高管?東北財經(jīng)大學碩導 詳細>>

程弈溏
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品牌塑造與傳播1h詳細內(nèi)容

品牌塑造與傳播1h


  品牌及傳播策略

一、課程前言
 隨著“中國智造”的不斷發(fā)展,中國的企業(yè)已經(jīng)不僅僅滿足于國內(nèi)的發(fā)展,布局全球,布
 局未來已經(jīng)日漸提上日程。如何躋身國際競爭,打造源于中國的國際品牌已經(jīng)成為企業(yè)
 管理者思考和踐行的問題。尤其在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代,互聯(lián)網(wǎng)的思維已經(jīng)從虛擬世
 界逐漸滲透到現(xiàn)實社會中,年輕人尤其是互聯(lián)網(wǎng)的原生一代也在潛移默化的用互聯(lián)網(wǎng)的
 價值觀評判一個品牌的喜好程度。這就要求我們提升全面提升品牌的體驗分值,利用先
 進的理念和手段武裝營銷及其相關的隊伍,在一對一的溝通中贏得客戶的芳心。
二、課程目標
 ☆
 本課程專門針對企業(yè)的實際情況,講解整合營銷的戰(zhàn)略的要點及其實施,從而使企業(yè)進
 一步了解到營銷理論以及實踐,激發(fā)并產(chǎn)生有競爭力的營銷方案。
三、課程收益
 在課程結(jié)束時,學員將能夠:
 ☆ 了解:從高處宏觀的了解體驗戰(zhàn)略在公司的發(fā)展與變革中的作用和方法。
 ☆
 理解:通過對360度整合營銷的戰(zhàn)略的的學習,初步了解到品牌建立以及傳播的各個方
 法的作用和效果,更重要的是學習和理解其中可以整合的部分和相關技巧。
 ☆
 認識:通過對于品牌及傳播戰(zhàn)略及實踐的認識和了解,結(jié)合自己公司業(yè)務發(fā)展與變革的
 實際需求,制定行之有效的整合營銷策略和方案。
 ☆
 掌握:整合營銷戰(zhàn)略的基本理論、方法論以及適用場景,從而運用自如,發(fā)揮到營銷實
 際業(yè)務中去,產(chǎn)生良好的實際效果。

四、課程時間及對象:
 ☆ 課程時間為(1小時)
 ☆ 授課對象:產(chǎn)品設計總監(jiān),戰(zhàn)略規(guī)劃主官,市場總監(jiān),營銷主官,
五、培訓形式 教案講授、案例分析、情景演練、管理活動、角色扮演、小組討論等
六、課程大綱
 模塊1:5G時代整合營銷的定義和特點?
← 4P,4C, IMC?
← 整合營銷的組成、目的和要求
← 5G時代360整合營銷的要求
 模塊2:你的品牌“上帝”接受嗎?
← 整合營銷傳播的終極追求和目標
← 品牌形象和品牌資產(chǎn)
← 品牌與“上帝”的聯(lián)系
← 如何評估傳播的效果
 模塊3:如何讓360度整合營銷傳播效果最大化
← 整合營銷傳播的過程
← 消費者的行為以及轉(zhuǎn)變
← 定制化傳播模式
← 如何評估傳播的效果
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