品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣傳播

  培訓講師：陳旻

講師背景：
品牌、營銷實戰(zhàn)專家——陳旻（min）主要背景★首都經濟貿易大學工商管理碩士，★采納品牌營銷咨詢機構北京公司總經理★中國品牌研究中心專家組成員★廣東貝貝華中區(qū)大區(qū)經理★天津石泰集團營銷總監(jiān)★澳中教育交流協(xié)會營銷專業(yè)首席專家?！锖颖边h東集團、山 詳細>>

陳旻
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品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣傳播詳細內容

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣傳播


品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣傳播
——真實案例告訴你如何進行品牌建設與推廣——
適合對象：                                                
營銷管理及執(zhí)行人員
學員收益：                                                
1． 培養(yǎng)系統(tǒng)建設品牌的思想
2． 構建品牌體系的關鍵因素
3． 學習先進的品牌傳播手段與方法
培訓時間：                                                
1—2天
培訓講師：                                                
陳 旻                              
北京準達咨詢總經理                    
中國第二代實戰(zhàn)派品牌營銷專家！          
致力于打造最適合國內企業(yè)的“中國式營銷”！        
工商管理碩士，現任中國品牌研究中心專家組成員，澳中教育交流協(xié)會營銷專業(yè)首席專家。多個消費品品牌操盤手。
現任北京準達咨詢總經理，項目總監(jiān)。并擔任山東奧星集團、陜西西鳳集團、河南矛盾集團、金星啤酒、山東金正大集團、板城燒鍋酒、魯花集團等十余家企業(yè)的品牌與營銷顧問。
課程大綱：
主題
培訓內容
品牌與營銷體系
品牌不是一個孤立的專業(yè)，品牌策劃是在企業(yè)整體經營策略指導下的具體實踐，品牌策劃首先要了解企業(yè)整體營銷的構架。
品牌360°
消費者與品牌關系？
消費者如何接近品牌；  消費者的使用經驗；
消費者的友誼和感受；  消費者的想法和態(tài)度；
消費者的需要和欲求。
何謂360度？
每一個與消費者的接觸點都能達到預期的效果；
每一個接觸點都能準確地傳達信息；
經驗更加容易獲取、信息更加豐富。
消費者如何感知品牌？
產品   聲譽   視覺識別    形象   傳播渠道
360度品牌管理流程
信息收集——品牌檢驗——品牌探測——品牌寫真——品牌檢核
如何定位
定位是品牌最重要的專業(yè)內容，定位來源于對市場的深刻洞察，需要有科學的方法：
定位的六種方法
根據市場現狀選擇定位方向
品牌更新與品牌活化
品牌架構與品牌規(guī)劃
品牌策劃不僅僅是創(chuàng)意，品牌是一個價值體系，品牌有基本的架構與內容：
品牌基本架構：單一品牌與多品牌
品牌基本要素與策劃思路：品牌核心6項
品牌策劃的基本方法：定位引導下的品牌價值體系建設
戰(zhàn)略層面——
整合傳播原理
傳播的理論有很多，但是根本的目的是將品牌信息植入到消費者的腦海中，讓消費者了解這個品牌，并喜歡這個品牌。
如何理解：品牌——顧客的關系
發(fā)掘關鍵“接觸點”，如何才能更有效地接觸消費者
如何理解推廣傳播的“用一個聲音說話”
整合傳播的7個層次
策略層面——
推廣傳播的關鍵步驟與方法
將傳播的理論變?yōu)閷嶋H的操作方法，需要找到傳播的關鍵因素，或者說傳播執(zhí)行的關鍵節(jié)點，把握住這些節(jié)點，傳播就能產生實際的作用
1、  "接觸管理" 接觸管理　　決定“如何，何時與消費者接觸”，以及采用什么樣的方式與消費者接觸。
2、推廣傳播的溝通策略
　　什么樣的 "接觸管理" 接觸管理之下，該傳播什么樣的信息，如何傳播
3、推廣傳播工具的規(guī)劃
　　決定要用什么傳播工具來完成此目標，其關鍵在于哪些工具，哪種結合最能夠協(xié)助企業(yè)達成傳播目標。
執(zhí)行層面——基礎傳播與引爆
推廣傳播的基本目的就是要讓消費者知道我的品牌和產品，并且喜歡我的品牌和產品。為了實現這個目標，就必須做好基礎傳播與引爆。
1、基礎傳播——讓消費者知道我的品牌和產品
基礎傳播的方法：廣告?zhèn)鞑ト绾卧O計、渠道傳播如何規(guī)劃、終端傳播如何規(guī)劃。
基礎傳播的執(zhí)行：如何結合銷售目標制定傳播預算，如何進行傳播手段的組合
2、引爆市場——讓消費者喜歡我的品牌和產品
推廣引爆的核心：找到合適的引爆話題點
推廣引爆的方法：事件營銷如何做、病毒營銷如何做、公關活動有哪些方法。
授課風格：
實戰(zhàn)實效，現場互動，關聯(lián)案例剖析，課堂解決現實難題
專家觀點：
——助你贏得下一場戰(zhàn)斗的，才是真正的英雄。
——適合的，才是最好的！
客戶評價：
1、陳老師的課很好，解決了很多我平時經常遇到，但是不知道怎么解決的問題。                       —— 西鳳集團     田崇軍
2、陳老師的培訓課程對品牌的推廣揭示了一些具體可行的方法，容易理解，謝謝！             —— 山東健元集團總經理    姜元義
3、陳老師的品牌課講得很不錯，一聽就知道是實戰(zhàn)派的企業(yè)實用課程。                     —— 河北今中道集團總經理   馮占峰
4、很有收獲，針對性很強。通過陳老師的課，我們學到了很多實用的營銷方法。                        —— 寧夏紅集團    高濤

 

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