品牌導(dǎo)向型營銷

品牌導(dǎo)向型營銷
——由淺入深告訴你如何進(jìn)行品牌建設(shè)與系統(tǒng)營銷——
適合對象：                                                
營銷執(zhí)行人員  專業(yè)策劃人員等
學(xué)員收益：                                                
1． 培養(yǎng)系統(tǒng)建設(shè)品牌的思想
2． 構(gòu)建品牌體系的關(guān)鍵因素
3． 學(xué)習(xí)先進(jìn)的品牌推廣手段與方法
培訓(xùn)時間：                                                
1天
培訓(xùn)講師：                                                
381762086360陳 旻                              
北京準(zhǔn)達(dá)咨詢總經(jīng)理                    
中國第二代實(shí)戰(zhàn)派品牌營銷專家！          
致力于打造最適合國內(nèi)企業(yè)的“中國式營銷”！        
工商管理碩士，現(xiàn)任中國品牌研究中心專家組成員，澳中教育交流協(xié)會營銷專業(yè)首席專家。多個消費(fèi)品品牌操盤手。
現(xiàn)任北京準(zhǔn)達(dá)咨詢總經(jīng)理。并擔(dān)任天津石泰集團(tuán)、保定遠(yuǎn)東集團(tuán)、新時基業(yè)、大旗光電、山東奧星集團(tuán)、陜西西鳳集團(tuán)、河南矛盾集團(tuán)、金星啤酒、山東金正大集團(tuán)、板城燒鍋酒、魯花集團(tuán)等十余家企業(yè)的品牌與營銷顧問。
課程大綱：
主題
培訓(xùn)內(nèi)容
品牌與營銷體系
品牌不是一個孤立的專業(yè)，品牌策劃是在企業(yè)整體經(jīng)營策略指導(dǎo)下的具體實(shí)踐，品牌策劃首先要了解企業(yè)整體營銷的構(gòu)架。不同類型的企業(yè)，不同的發(fā)展階段，需要不同的品牌戰(zhàn)略：
弱小型企業(yè)  中小型企業(yè)
成長型企業(yè)  領(lǐng)先型企業(yè)
品牌架構(gòu)
品牌并不僅僅是創(chuàng)意和概念，品牌規(guī)劃有具體的方法和手段，她是一個價值體系，規(guī)劃品牌也是一項(xiàng)嚴(yán)謹(jǐn)而系統(tǒng)的工作：
搭建品牌金字塔
品牌基本架構(gòu)和內(nèi)容
品牌基本要素與策劃思路
品牌定位
定位是品牌最重要的專業(yè)內(nèi)容，定位來源于對市場的深刻洞察，需要有科學(xué)的方法：
什么是品牌定位
定位的三種方法
根據(jù)市場現(xiàn)狀選擇定位方向
品牌更新與品牌活化
系統(tǒng)規(guī)劃品牌
品牌不僅僅是一個定位，而是一個體系，由各種必要的元素組成，才能使一個品牌豐滿：
品牌的核心要素：品牌定位、價值體系、品牌調(diào)性、廣告語、品牌形象、品牌IP、品牌背書
品牌不同要素在實(shí)際銷售和推廣中如何進(jìn)行應(yīng)用
品牌的消費(fèi)者接觸
品牌的可感知性
何為品牌的可感知性；消費(fèi)者對品牌的態(tài)度；
消費(fèi)者接觸點(diǎn)
如何使每一個與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)都能達(dá)到預(yù)期的效果；
如何使每一個接觸點(diǎn)都能準(zhǔn)確地傳達(dá)信息；
消費(fèi)者如何感知品牌？
產(chǎn)品   聲譽(yù)     視覺識別    形象   傳播渠道
品牌活化與提升
任何一個品牌經(jīng)過長期的經(jīng)營，都會存在老化和品牌價值降低的問題。品牌的活化和提升就是一個必須的工作。
如何為老品牌注入新的活力
低端品牌向高端品牌轉(zhuǎn)化的基本方法
基礎(chǔ)傳播與引爆市場
推廣傳播的基本目的就是要讓消費(fèi)者知道我的品牌和產(chǎn)品，并且喜歡我的品牌和產(chǎn)品。為了實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，就必須做好基礎(chǔ)傳播與引爆。
1、基礎(chǔ)傳播——讓消費(fèi)者知道我的品牌和產(chǎn)品
基礎(chǔ)傳播的方法：廣告?zhèn)鞑ト绾卧O(shè)計(jì)、渠道傳播如何規(guī)劃、終端傳播如何規(guī)劃。
基礎(chǔ)傳播的執(zhí)行：如何結(jié)合銷售目標(biāo)制定傳播預(yù)算，如何進(jìn)行傳播手段的組合
傳播中的營銷推廣：品牌傳播如何與產(chǎn)品促銷有機(jī)結(jié)合
2、引爆市場——讓消費(fèi)者喜歡我的品牌和產(chǎn)品
推廣引爆的核心：結(jié)合品牌與產(chǎn)品，找到合適的引爆點(diǎn)
推廣引爆的方法：事件營銷如何做、病毒營銷如何做、公關(guān)活動有哪些方法。
推廣引爆：花1塊錢做事情，花10塊錢說出去
品牌營銷型企業(yè)的能力結(jié)構(gòu)
品牌營銷型企業(yè)面對的是客戶、渠道、市場。需要產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設(shè)、宣傳推廣等各方面的企業(yè)經(jīng)營能力。不具備基本經(jīng)營能力的企業(yè)也就無法在市場立足。
品牌營銷型企業(yè)的能力結(jié)構(gòu)與要求
如何評價企業(yè)的經(jīng)營能力。
品牌營銷型企業(yè)的
營銷模式與經(jīng)營架構(gòu)
品牌營銷型企業(yè)經(jīng)營中面臨兩大問題：如何建立以客戶為導(dǎo)向的品牌營銷體系體系？如何建立企業(yè)經(jīng)營管理體系，整合生產(chǎn)與營銷。
品牌營銷型企業(yè)的戰(zhàn)略模式與商業(yè)模式。
品牌營銷型企業(yè)的經(jīng)營體系構(gòu)成與管理模塊架構(gòu)。
品牌營銷型企業(yè)的關(guān)鍵流程與管理模式。
授課風(fēng)格：
實(shí)戰(zhàn)實(shí)效，現(xiàn)場互動，關(guān)聯(lián)案例剖析，課堂解決現(xiàn)實(shí)難題
專家觀點(diǎn)：
——助你贏得下一場戰(zhàn)斗的，才是真正的英雄。
——適合的，才是最好的！
客戶評價：
1、陳老師的課很好，解決了很多我平時經(jīng)常遇到，但是不知道怎么解決的問題。                       —— 西鳳集團(tuán)     田崇軍
2、陳老師的培訓(xùn)課程對品牌的推廣揭示了一些具體可行的方法，容易理解，謝謝！             —— 山東健元集團(tuán)總經(jīng)理    姜元義
3、陳老師的品牌課講得很不錯，一聽就知道是實(shí)戰(zhàn)派的企業(yè)實(shí)用課程。                     —— 河北今中道集團(tuán)總經(jīng)理   馮占峰
4、很有收獲，針對性很強(qiáng)。通過陳老師的課，我們學(xué)到了很多實(shí)用的營銷方法。                        —— 寧夏紅集團(tuán)    高濤

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