聯(lián)通校園推廣活動策劃方案
聯(lián)通校園推廣活動策劃方案 前 言 大拇指廣告公司受河南聯(lián)通公司委托，進行“聯(lián)通新生活 靚出你自己”的校園活動策 劃，本策劃根據(jù)雙方協(xié)議，于2002年12月始，至2003年3月結(jié)束，歷時3個月，現(xiàn)提交廣 告策劃方案文本。 活動目的 1、 樹立中國聯(lián)通企業(yè)品牌：將中國聯(lián)通年輕、朝氣、充滿活力的 企業(yè)品牌有效地傳達給高校師生，培養(yǎng)企業(yè)親和力、擴大企業(yè)知名度和影響力、樹立良 好的品牌美譽度，從而加強師生對本品牌的認同和信心。 2、 宣傳和推廣綜合業(yè)務：傳播包括尋呼、聯(lián)通130、聯(lián)通在 信、CDMA133等在內(nèi)的綜合業(yè)務，拉近產(chǎn)品與廣大師生之間的距離，為促進企業(yè)產(chǎn)品做好 市場鋪墊。 3、 有效打擊競爭對手：通過這種互動式、而非商業(yè)性的宣傳活 可以得到學校的響應、家長的支持，廣大師生的積極參與將促進企 業(yè)與學生之間的感情距離，從而在校園內(nèi)有效打擊競爭對手。 4、 良好的社會效應：首開校園大型宣傳活動之先河，從開封到鄭州，3月中旬到4月中旬， 其地域之廣、時間之長、涉及面之豐是史無前例的；通過有效整合企業(yè)本身、廣告公司 、學校乃至社會等方面的力量來推廣此次活動，足可以形成社會熱點、引發(fā)媒體關(guān)注， 其社會影響力將輻射和影響到鄭州乃至整個河南省。 營銷環(huán)境分析 機會 1.高校的通信市場現(xiàn)在還未完全開發(fā),屬于一個相對集中 的低端潛在用戶市場。 2.前期移動公司對于該市場并沒有強勢出擊,該市場缺乏明顯的領(lǐng)導 品牌。 3.手機的市場價格逐步下降,接近大學生的購買能力。 4.互聯(lián)網(wǎng)的普及,大學生對溝通聯(lián)系的方式提出了更新更時尚的要求,如QQ﹑EMALL﹑手機 等。 5.目標用戶群比較追求時尚,有一定的攀比消費心理。 威脅 1.來自電信的威脅。電信在校園內(nèi)目前處于壟斷地位,如聯(lián)通大規(guī)模進入校園,將來可能 引起來自電信的相應的市場行為。 2.來自移動的威脅。目前移動已注意到大學校園并開始采取相應的措施,如解決目標消費 群購買力不足的鎖網(wǎng)手機。 活動主題 聯(lián)通新生活，靚出你自己 —— 聯(lián)通校園推廣活動 “聯(lián)通新生活”聯(lián)通兩字一語雙關(guān)：作動詞講，中國聯(lián)通進入 校園可以讓廣大師生通過企業(yè)所提供的服務來連接、通向新的生 活；作名詞講，中國聯(lián)通就是一個青春、活力、朝氣蓬勃新興企 業(yè)的象征。 “靚出你自己”是與大學生個性張揚、cool一代、飄一族的行 為、心理相吻合，如果你有型、夠cool、夠靚，中國聯(lián)通給你一 個chance、給你一個舞臺，靚出你自己、靚出新生活。 傳播內(nèi)容 ^2 中國聯(lián)通企業(yè)品牌、企業(yè)理念 ^2 中國聯(lián)通河南分公司企業(yè)簡介 ^2 綜合業(yè)務：GSM移動電話130、如意通、精英卡、吉祥卡、吉惠卡、互聯(lián)網(wǎng)165、長途電話 193、IP電話17910/17911、尋呼網(wǎng)、CDMA移動電話網(wǎng)133、聯(lián)通在信 總體思路 以傳播企業(yè)品牌、綜合業(yè)務為中心，以巡展活動為主線，將聯(lián)通 形象代言人、Flash動畫大賽貫穿活動始終；在巡展活動過程中，開 展以與聯(lián)通業(yè)務有關(guān)的互動式有獎游戲活動來激發(fā)學生的參與熱情； 通過激情、奔放、火爆的大型動感音樂Party來結(jié)束此次活動。 活動以現(xiàn)代、科技、智慧、親活力為靈魂；以青春、活力、時尚， 充滿朝氣、動感十足為基調(diào)。 活動將分四個階段：活動宣傳（代言人、flash大賽）——高校巡展 （大賽評選）——聯(lián)通新生活動感晚會 —— 活動總結(jié) 活動內(nèi)容 ^2 聯(lián)通形象代言人征集大賽 ^2 Flash動畫大賽 ^2 聯(lián)通高校巡展活動（“4+1”有獎沖關(guān)游戲） ^2 形象代言人、Flash動畫評選活動 ^2 “聯(lián)通新生活”動感音樂party (現(xiàn)場頒獎及抽獎) ^2 活動總結(jié)會 活動對象 高校的在校師生（研究生、本?？粕龋?活動地點 鄭州市、開封市等所在地主要高校 活動流程 鄭州 —— 開封 —— 鄭州 —— 晚會 第一階段活動之 個性自我秀 —— Show me ! 聯(lián)通形象代言人征集活動 活動時間： 2003年3月20日 —— 4月16日 活動目的： ^2 提供給在校學生展示自我的舞臺，擴大企業(yè)的知名度及影響力； ^2 拉近企業(yè)與廣大師生之間的情感距離，樹立聯(lián)通公司在學生心中良好的品牌印象； ^2 為企業(yè)以后在傳播、公關(guān)、廣告等活動中提供個性化、人物化的品牌形象代言載體。 活動對象： 富有朝氣、青春活力的年輕人，年齡在17- 25歲，要求綜合素質(zhì)較高、個性自我，在某一方面具有較深的造詣，能夠充分代表中國 聯(lián)通品牌形象，能夠體現(xiàn)出聯(lián)通公司青春活力、充滿朝氣，年輕的現(xiàn)代科技新企業(yè)特點 。 活動安排： 1、 活動前期開始在幾個相關(guān)的網(wǎng)站和校園內(nèi)做活動內(nèi)容的發(fā)布，主要包括以下幾個方面的 內(nèi)容： ^2 中國聯(lián)通企業(yè)及文化的相關(guān)介紹； ^2 聯(lián)通校園工程相關(guān)活動的內(nèi)容介紹； ^2 網(wǎng)上對本次活動內(nèi)容的宣傳。 2、 在活動前期，在各學校的相關(guān)媒體發(fā)布該活動的信息，主要可采用學校廣播臺、校閱報 欄、海報、活動DM宣傳單張等； 3、 由中國聯(lián)通河南分公司評出10名候選人參加決賽； 4、 由聯(lián)通公司市場部領(lǐng)導、鄭大公共關(guān)系學教授、河南商報資深主編、天基人才網(wǎng)負責人 及市團委學生工作負責人組成的評審小組對候選人進行評選。 5、 獲獎人員將在現(xiàn)場予以頒獎，由公證人員進行 6、 獲獎人員名單將在相關(guān)網(wǎng)站進行公布。 獎項設(shè)置： 形象代言人：價值2000元時尚手機一部，并頒發(fā)證書。 入圍獎9名：價值100元的聯(lián)通IP卡一張，并頒發(fā)證書。 活動文案： 1、 年齡限制：17-25歲，男女不限 2、 參加條件：大專以上學歷，形象好、氣質(zhì)佳，個性自我、青春活力，能夠很好地代表 聯(lián)通形象，較強的反映出聯(lián)通公司的特點 —— 年輕朝氣、充滿活力、現(xiàn)代 時尚。 3、 活動時間：2003年3月20日 —— 4月16日 4、總體活動流程： 5、報名方式： ☆ 您可以到指定的高校（鄭州大學南校區(qū)、鄭州大學工學院、河南大學）的指定報 名點填寫報名表格，交個人照片參加活動。 ☆ 您還可以通過團委，填寫報名表格，交個人照片，由學校統(tǒng)一報名參賽。 ☆ 您也可以替您覺得符合參賽標準親戚朋友或名人報名。 6、參賽內(nèi)容： ☆ 初賽：形象、能力。個人簡介。 ☆ 復賽：1）自我介紹 2）個人才藝展示 3）聯(lián)通知識問答 7、評選內(nèi)容： 形象指數(shù) 才藝指數(shù) 智慧指數(shù) 人氣指數(shù) 綜合指數(shù) 總分 指 數(shù) 20 20 20 20 20 100 備 注 （總指數(shù)值為100分，每項20分） 8、評選辦法： ^2 前期通過聯(lián)通公司評審選出10名候選人參加最后的決賽；并且免費拍攝個人生活照片和 藝術(shù)照片。上傳至河南聯(lián)通相關(guān)網(wǎng)站。（注：開封地區(qū)由當?shù)芈?lián)通公司安排攝影） ^2 決賽將公開評比，現(xiàn)場的問題將包括簡短自我介紹、個人專項能力表現(xiàn)、中國聯(lián)通相關(guān) 知識問答、綜合素質(zhì)考評等。 ^2 由專家組成的評審小組根據(jù)以上規(guī)則對參賽作品進行評選，并在決賽現(xiàn)場頒發(fā)證書及頒 獎。評選結(jié)果將由公正人員進行公正。 9、 獎項設(shè)置： 形象代言人：價值2000元時尚手機一部，并頒發(fā)證書。 入圍獎9名：價值100元的聯(lián)通IP卡一張，并頒發(fā)證書。 第一階段活動之二 無限創(chuàng)意秀 —— Show idea ! 聯(lián)通FLASH動畫大賽征集活動 活動時間： 2003年3月20日 —— 4月16日 活動目的： 將聯(lián)通業(yè)務和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡通信緊密聯(lián)系起來，激發(fā)學生對網(wǎng)絡，電子技術(shù)的熱情，從而有 效宣傳中國聯(lián)通。 活動對象： 熱愛網(wǎng)絡、對聯(lián)通公司有一定認識的人，并對FLASH動畫感興趣，年齡不限，學歷不限。 活動安排： 1、 該活動與“個性自我秀”同時進行，在前期宣傳上會采用同樣的方式。在幾個相關(guān)的網(wǎng)站 上做活動內(nèi)容的發(fā)布，主要包括以下兩個方面的內(nèi)容： ^2 聯(lián)通公司的整體文字介紹和相關(guān)的業(yè)務內(nèi)容介紹； ^2 中國聯(lián)通校園工程相關(guān)活動的內(nèi)容介紹； 2、活動將主要通過兩個方面來進行。一方面是在網(wǎng)上進行宣傳活動，主要依靠 發(fā)動網(wǎng)民的興趣，充分調(diào)動他們的積極性來進行參與；另一方面有針對性的 在幾所高校內(nèi)選取和該活動相關(guān)的專業(yè)集中進行征集； 2、 前期在各學校的相關(guān)媒體發(fā)布該活動的信息，主要可采用學校廣播臺、校閱 報欄、校內(nèi)宣傳板、海報、活動DM宣傳單張等； 3、 FLASH動畫創(chuàng)意應與聯(lián)通公司相關(guān)業(yè)務或未來網(wǎng)絡展望緊密相連。 4、由中國聯(lián)通河南分公司評出10個候選作品參加決賽； 5、由聯(lián)通公司市場部領(lǐng)導、鄭大公共關(guān)系學教授、河南商報資深主編、天基人才網(wǎng)負責 人及市團委學生工作負責人組成的評審小組對候選作品進行評選。 7、 獲獎人員將在現(xiàn)場予以頒獎，并由公正人員對評選結(jié)果進行公正。 8、 獲獎作品將在相關(guān)網(wǎng)站進行展示。 獎項設(shè)置： 一等獎1名：價值2000元時尚手機一部，并頒發(fā)證書。 二等獎1名：價值600的MP3一部，并頒發(fā)證書。 三等獎1名：價值300元的191臺尋呼機一部（含全年服務費），并頒發(fā)證書。 入圍獎7名：價值100元的聯(lián)通IP卡一張，并頒發(fā)證書。 活動文案： 1、 年齡不限，男女不限 2、 參加條件：對網(wǎng)絡、flash動畫有較濃厚的興趣，對聯(lián)通品牌及業(yè)務有一定的認識。 3、 活動時間：2003年3月20日 —— 4月16日 4、 報名方式： ☆ 您可以到指定高校（鄭州大學南校區(qū)、鄭州大學分校工學院、河南大學）的指定地 點填寫報名表格，交個人FLASH作品參加比賽。 ☆ 您還可以通過團委，填寫報名表格，交個人FLASH作品，由學校統(tǒng)一報名參賽。 5、 FLASH作品內(nèi)容要求： ☆ FLASH動畫創(chuàng)意應與聯(lián)通公司相關(guān)業(yè)務或未來網(wǎng)絡展望緊密相連； ☆ 題材不限，參賽者以充分表達自己的創(chuàng)意和想法為最佳。 6、 評選內(nèi)容： 主題表現(xiàn) 創(chuàng) 意 音 效 畫 面 綜合表現(xiàn) 總分 分 數(shù) 20 20 20 20 20 100 備 注 （總分值為100分，每項2 0分） 7、評選辦法： 由專家組成的評審小組根據(jù)以上規(guī)則對參賽作品進行評選，并在決賽現(xiàn)場頒發(fā)證書及頒 獎，由公正人員進行公正。 8、獎項設(shè)置： 一等獎1名：價值2000元的時尚手機一部，并頒發(fā)證書 二等獎1名：價值600元的MP3一部，并頒發(fā)證書。 三等獎1名：價值300元的191臺尋呼機一部（含全年服務費），并頒發(fā)證書。 入圍獎7名：價值100元的聯(lián)通IP卡一張，并頒發(fā)證書。 “聯(lián)通新生活”形象代言人、FLASH大賽總決賽 整體方案 時間：2003年4月28日 地點：聯(lián)通河南分公司小禮堂 活動文案： 1、 參加人員： ① 評審小組：聯(lián)通公司市場部領(lǐng)導、鄭大公共關(guān)系學教授、河南商報資深主編、天基人才 網(wǎng)負責人、市團委學生工作負責人。 ② 媒體記者：大河報、東方家庭報、城市早報、河南商報、鄭州晚報等。 ③ 形象代言人九名、FLASH作者十名。 ④ 與會同學、親友團人員，項目小組成員。 ⑤ 主持人兩人（男女各一人）。 ⑥ 音響師一名 ⑦ 禮儀人員2名 ⑧ 攝影師 活動流程： 第一場： 第二場： 1、 比賽內(nèi)容： ① 三分鐘的即興演講（內(nèi)容要求：自我介紹、成長感受、我與聯(lián)通、展示真實自我），要 求與主持人同時進行，形式活潑，避免呆板。 ② 兩分鐘才藝展示（表現(xiàn)形式不限）。 ③ 通過翻題板的形式，對形象代言人進行知識考評，一定題目要與聯(lián)通業(yè)務相關(guān)連。 ④ FLASH作品展示。 運作流程： 1．以錄象形式簡介校園活動的場面。 ① 主持人上場，介紹評委及到場人員并做簡單開場白（3分鐘） ② 主持人宣布FLASH作品評選開始，介紹比賽規(guī)則（2分鐘） ③ 第一副參賽作品展示，作者簡介作品的思想。評委打分，主持人公布分數(shù)。第二副作品 開始展示。形式雷同第一個人。（2分鐘） ④ 剩余九副作品同上（共計18分鐘） ⑤ 主持人上臺對FLASH評選活動進行總結(jié)，并開始介紹形象代言人活動。 ⑥ 九名形象代言人上場，從三方面作簡單展示，要求輕松。愉悅。氣氛和諧。（2分鐘） ⑦ 主持人宣布比賽正式開始，第一位候選人上場,三分鐘即興演講，才藝展示，聯(lián)通業(yè)務知 識考評（共計7分鐘） ⑧ 評委打分，主持人宣布分數(shù)，工作人員統(tǒng)計分數(shù)主持人宣布第二位候選人上場（1分鐘） ⑨ 剩余九位候選人同上（共計75分鐘） ⑩ 最后宣布比賽結(jié)果并頒獎（10分鐘） (11) 主持人宣布比賽結(jié)束（1分鐘） (12) 整場要求： (13) 1。氣氛融洽，和諧。 (14) 2。要求輕松愉悅。 (15) 3。透露出整場的嚴謹，輕松。 共計：120分鐘 前期物品準備： 獎品 ① 形象代言人：價值2000元時尚手機一部，并頒發(fā)證書。 ② 入圍獎8名：價值308元的尋呼機一部（含半年服務費），并頒發(fā)證書。 FLASH大賽獎品設(shè)置： ① 一等獎1名：價值1000元的時尚手機一部，并頒發(fā)證書 ② 三等獎6名：價值308元的尋呼機一部（含半年服務費），并頒發(fā)證書。 道具類： 投影儀、電腦（上網(wǎng)）、音響、號碼牌、橫幅、泡沫筆、業(yè)務展板，題板（4*4） 、板架、48道業(yè)務題目、才藝表演道具及音樂碟、FLASH集成光盤、評委L牌、評分表、 工作證、背景板、鮮花、飲料、主持臺、調(diào)音臺、 第二階段活動 青春活力秀 —— Show youth! “新聯(lián)通◎新生活”高校巡展活動 活動時...
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