新科迪戰(zhàn)略延伸挺進(jìn)西南
新科迪戰(zhàn)略延伸挺進(jìn)西南 [pic] |2003年03月27日08時57分 | | | |　　中國陶瓷網(wǎng)專稿　新科迪陶瓷在新的一年中，開始其品牌戰(zhàn)略延伸。| |目前廣西最大的建材批發(fā)市場百姓家居以及來自廣西、上海等５０家裝飾| |公司與新科迪高層領(lǐng)導(dǎo)在柳州秘密會晤，商討品牌突圍策略。 | |　　新科迪陶瓷有限公司柳州經(jīng)銷商李總經(jīng)理認(rèn)為，目前廣西建材市場非| |常廣闊，一方面，它有著西部大開發(fā)的大環(huán)境，有地方經(jīng)濟(jì)的引導(dǎo)，整個| |市場呈現(xiàn)出前所未有的興旺，而且這是一個現(xiàn)實的市場；另一方面，這是| |廣西出現(xiàn)的第一個建材市場高潮，市場的引導(dǎo)、品牌導(dǎo)入、終端引導(dǎo)、以| |及服務(wù)隊伍等環(huán)節(jié)并沒有完全跟得上，因此導(dǎo)致了市場的秩序的某些混亂| |。由此也在“亂世”中出現(xiàn)了裝飾、裝修公司野馬林立的狀態(tài)。據(jù)了解，目| |前柳州的市場更為雜亂無章，而且由于“野馬游擊隊”等沒有正規(guī)的平臺、| |設(shè)計、施工等，加上施工原料用市場上的不合格產(chǎn)品，消費(fèi)者頻頻投訴。| |因此導(dǎo)致了消費(fèi)者對裝飾市場極度的不滿，而在柳州裝飾市場中的“正規(guī) | |軍”也受到排擠。目前柳州的消費(fèi)還是比較低，大量的市場被多如牛毛的“| |野馬游擊隊”所侵占，造成“正規(guī)軍”難敵“野馬游擊隊”的現(xiàn)狀。另一方面 | |，由于“野馬游擊隊”帶來的負(fù)面的影響也使正規(guī)軍在名譽(yù)上受到極大的損| |害，造成家裝市場的誠信度每況愈下。這成為廣西家裝市場向正規(guī)發(fā)展最| |大障礙。 | |　　由此，尋求突圍，規(guī)整并引導(dǎo)市場成為建材市場最大的商機(jī)。而建材| |市場目前的現(xiàn)狀是：廣西市場消費(fèi)不高，建陶產(chǎn)品的運(yùn)用多是中低檔產(chǎn)品| |，高檔次的份額相當(dāng)少。但市場卻在高速發(fā)展，前途無可限量。就柳州市| |場而言，２００２年的房地產(chǎn)表現(xiàn)得異常的火暴，僅報建的就有１６０萬| |平方米，整個建材市場一年就突破兩個億。目前品牌的現(xiàn)狀并不理想。華| |南版塊的一兩個大品牌雖然在家裝市場稍有名氣，但由于價格高、銷量一| |直上不去，華東版塊的品牌根本無法在廣西生存。目前用量比較多是中檔| |次品牌，卻沒有太集中、太好賣的品牌來帶動中檔次消費(fèi)。 | |　　新科迪梁總經(jīng)理認(rèn)為，樹立一個百年品牌最主要是與消費(fèi)者，與中間| |商建立良好的溝通方式。廠方必須多加強(qiáng)渠道方面的建設(shè)，并與經(jīng)銷商合| |作，在家裝市場中讓利于消費(fèi)者，讓利于家裝公司，通過各種各樣的合作| |加強(qiáng)聯(lián)系，從而打造良好的品牌效應(yīng)。 | |　　百姓家居總經(jīng)理潘先生認(rèn)為，在野馬橫行的家裝市場，最主要的是制| |定一個可以達(dá)到良性溝通引導(dǎo)政策，使消費(fèi)者能夠明白消費(fèi)、放心消費(fèi)，| |針對目前如此混亂的市場現(xiàn)狀，首先應(yīng)該做的是規(guī)范經(jīng)營行為和標(biāo)準(zhǔn)。上| |海馨麗雅裝飾公司劉總認(rèn)為，作為裝飾公司，應(yīng)該把客戶利益作為目的，| |打造強(qiáng)勢品牌。只要先把平臺建立起來，定好游戲規(guī)則，才能限制“野馬 | |游擊隊”的進(jìn)入。因此要有好的產(chǎn)品、誠信的公司作為基礎(chǔ)，因此必須與 | |廠家結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。并且?guī)右环N全新的裝修理念，使產(chǎn)品品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手| |，促進(jìn)并規(guī)范市場。新科迪陶瓷市場部有關(guān)發(fā)言人強(qiáng)調(diào)，需要專業(yè)人士的| |引導(dǎo)，這方面最主要的任務(wù)就是廠家與家裝公司的聯(lián)盟與壯大，并認(rèn)為，| |一個公司或者一個品牌很難強(qiáng)大到影響一個區(qū)域行業(yè)，但是與這個行業(yè)服| |務(wù)者聯(lián)合起來，在誠實和信任之間進(jìn)行互動，最終才可能達(dá)到培育市場的| |目標(biāo)。（記者覃空　陶濤） |
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