實(shí)施ＣＩＳ推動(dòng)名牌戰(zhàn)略
實(shí)施ＣＩＳ推動(dòng)名牌戰(zhàn)略 □ 康佳集團(tuán)總裁 陳偉榮 《康佳通訊》2000-3-30 第156期第2版 世紀(jì)之交，回眸二十世紀(jì)的漫長歲月，我們發(fā)覺這是一個(gè)充滿抗?fàn)幍氖兰o(jì)。有所不同的 是，上半葉全球彌漫著大戰(zhàn)烽煙，戰(zhàn)勝國依靠的是道義和武備，而后半世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與科技 的商戰(zhàn)，一個(gè)國家（民族）欲競爭致勝，則仰承自己的企業(yè)和產(chǎn)品。日本國在本世紀(jì)的 沉浮不僅證明如是，而且值得中國工商企業(yè)界的深思和警策。 隨著中國的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，企業(yè)的產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)也相應(yīng)發(fā)生了從“生產(chǎn)導(dǎo)向”→“行銷導(dǎo) 向”→“形象導(dǎo)向”的變化，換言之，現(xiàn)代企業(yè)想在國內(nèi)外市場競爭白熱化的情況下永保不 敗之優(yōu)勢(shì)，不僅要具備強(qiáng)勁的產(chǎn)品力和行銷力，而且更需要企業(yè)與產(chǎn)品的形象力。 企業(yè)形象識(shí)別體系（Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ Ｓｙｓｔｅｍ簡稱ＣＩＳ ）已被國際社會(huì)視為二十一世紀(jì)企業(yè)發(fā)展的一種新戰(zhàn)略和新動(dòng)力。它將企業(yè)的經(jīng)營理念 、文化精神（ＭＩ）透過企業(yè)對(duì)內(nèi)、對(duì)外的行為活動(dòng)（ＢＩ）以及系統(tǒng)化的視覺識(shí)別設(shè) 計(jì)（ＶＩ）傳達(dá)給社會(huì)大眾，具有塑造、完善和提升企業(yè)形象，強(qiáng)化市場競爭能力的功 能，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營發(fā)展必備的利器。康佳公司在創(chuàng)辦之初就確定了商標(biāo)圖案，并逐步 樹立起較好的信譽(yù)?？墒窃谡w企業(yè)形象設(shè)計(jì)和應(yīng)用中卻沒有統(tǒng)一的規(guī)定，無旋缺律， 致使宣傳上缺乏一致性、規(guī)范性和鮮明個(gè)性，不同程度地影響到康佳的形象。 為了更好地配合實(shí)施“高科技、全球化、現(xiàn)代化”的發(fā)展戰(zhàn)略，１９９５年，公司決定在 本集團(tuán)全面導(dǎo)入ＣＩＳ。通過對(duì)企業(yè)理念重新提煉和整合，我們將為企業(yè)內(nèi)外公眾創(chuàng)造 健康、快樂的生活，不斷奉獻(xiàn)優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)”確定為新時(shí)期康佳企業(yè)理念，并將其概 括為“康樂人生·佳品紛呈”八個(gè)字，而后據(jù)此統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)ＣＩＳ編制與推行，在集團(tuán)公司董 事局主席任克雷直接督導(dǎo)下，在公司高層領(lǐng)導(dǎo)與廣大員工的積極支持和參與下，經(jīng)深圳 韓家英設(shè)計(jì)公司對(duì)康佳ＣＩＳ進(jìn)行了高品質(zhì)的規(guī)劃，從而建立了康佳ＣＩＳ體系，編制 了《康佳集團(tuán)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)》。歷經(jīng)近５年的宣貫執(zhí)行，ＣＩＳ對(duì)提升企業(yè)形象 、整合康佳文化、開拓市場起到了積極的推動(dòng)作用；它有效地推動(dòng)了集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略，使 康佳“中國的世界名牌”形象日益凸現(xiàn)，整體實(shí)力不斷增強(qiáng)。 近幾年，康佳發(fā)揮名牌效應(yīng)，利用有效資源，傳播企業(yè)文化，通過聯(lián)合上游配套企業(yè)， 拓展下游銷售渠道，兼并相關(guān)行業(yè)企業(yè)，使康佳迅速崛起，初步形成了一個(gè)頗具規(guī)模的 現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)，并組建了以康佳集團(tuán)股份有限公司為核心，與屬下子公司、參（控）股 公司共同組成的“康佳企業(yè)集團(tuán)”。這同時(shí)也為規(guī)范下屬企業(yè)，統(tǒng)一企業(yè)形象，整合和提 升企業(yè)文化提出了新的要求。２０００年，我們?yōu)榭导哑煜碌摹翱导鸭瘓F(tuán)成員”企業(yè)編制 了《康佳集團(tuán)下屬企業(yè)形象識(shí)別手冊(cè)》。１９９９年１１月，康佳第二拳頭產(chǎn)品——移動(dòng)電 話全面上市了，我們又編制了《康佳通信產(chǎn)品品牌識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)》，從一開始就給公眾以 鮮明的個(gè)性和嶄新的形象，增強(qiáng)了產(chǎn)品形象力。兩本分冊(cè)秉承康佳集團(tuán)ＣＩＳ的理念與 風(fēng)格，是對(duì)集團(tuán)總體識(shí)別系統(tǒng)的有益補(bǔ)充和延伸。 良好的企業(yè)形象樹立，取決于對(duì)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)理論的充分認(rèn)識(shí)和對(duì)ＣＩＳ手冊(cè)系統(tǒng)、完 善的編制，更離不開一如既往的認(rèn)真嚴(yán)格的宣貫執(zhí)行，不斷強(qiáng)化ＣＩＳ手冊(cè)的“憲法”地 位。我們希望，在集團(tuán)公司董事局的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在集團(tuán)統(tǒng)一的形象戰(zhàn)略推動(dòng)下，下屬 企業(yè)自覺弘揚(yáng)康佳文化，嚴(yán)格按照手冊(cè)規(guī)范，一絲不茍地做好ＣＩＳ導(dǎo)入實(shí)施工作。 人類迎來了嶄新的２１世紀(jì)，康佳也步入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。我們相信，在形象戰(zhàn)略 推動(dòng)下的康佳事業(yè)必將在新世紀(jì)中再創(chuàng)輝煌，從而展示一個(gè)更加完整、更加璀璨的康佳 標(biāo)志——以彩電和移動(dòng)電話為核心的國際名牌。 　
實(shí)施ＣＩＳ推動(dòng)名牌戰(zhàn)略