愛慕秋冬系列產品新聞事件傳播方案
愛慕秋冬系列產品新聞事件傳播方案 客戶方： 北京愛慕內衣有限公司 提案方： 賽可賽時尚資訊傳播機構 涵蓋時間：2003年９月8日——2003年11月30日 1. 背景介紹 1. 此方案是在了解了愛慕９－１２月產品線狀況之后而提交的傳播及執(zhí)行方案，與“ 愛慕”品牌打造同時進行的是產品銷售終端策略。 2. 本案所有傳播都緊扣傳播愛慕“內衣專家”的品牌理念，避免過多的公益形象而造成 競爭品牌竊取果實的現(xiàn)象。 3. 方案從傳播細節(jié)著手，從什么是內衣專家、為什么愛慕是內衣專家以及如何實施愛 慕內衣專家行動（新品推廣）等細節(jié)中體現(xiàn)愛慕內衣專家的品牌形象，并帶動新 品的銷售。 4. 普及“科技融于時尚，愛慕給您舒適”的信息，將“愛慕內衣專家制造”的主題概念深 入人心。 2. 傳播規(guī)劃 提出專家身份 公關目標：提出并訴求愛慕為什么是內衣專家 適時推出“婚慶”系列內衣、愛慕舒暖、舒暖·大豆內衣及塑身內衣系列 公關手段：公關新聞傳播 傳播關鍵字：行業(yè)狀況+內衣專家＋適度出現(xiàn)產品形象 時間： 2003年９月8日—2003年9月30日 傳播內容：核心內容 o 愛慕內衣專家適時推出的愛慕“婚慶”系列產品 ■ 傳播核心訴求： 新聞：愛慕適時推出“婚慶”系列內衣，打造完美新娘 新聞：舒暖·大豆內衣產品新聞 綜述：中國內衣行業(yè)趨向成熟，戰(zhàn)爭轉向實力競爭（提出行業(yè)專家 概念） ■ 傳播支撐點： ← 適時推出的新品 ← 產品定位“高”即“高科技、高品質、高品位” ← 多種款式及顏色產品可提供更多選擇 ← 世界一流的生產設備（參考色拉姆纖維、江河天絨基地） ■ 傳播形式：新聞+綜述 ■ 傳播媒體組合：新聞傳播以時尚類媒體、大眾媒體和電臺為主；綜述及專訪以 女性關注的時尚類媒體為主：所在文章在網(wǎng)絡上均進行重點訴求 o 制定行業(yè)專家標準 ■ 傳播核心訴求：領先內衣品牌鍛造行業(yè)專家新標準 中國內衣市場趨向成熟，未來競爭何去何從？ ■ 傳播支撐點： ← 健康“內衣”概念的混淆，消費者期待專家的出現(xiàn) ← 愛慕采用高科技原材料生產 ← 愛慕擁有國內內衣行業(yè)中的核心人才 （張總、愛慕團隊、研發(fā)中心、北服人體工學研究所） ■ 傳播形式：新聞+綜述＋專訪 ■ 傳播媒體組合：服裝+時尚媒體+大眾+網(wǎng)絡+電臺 o 倡導健康穿衣習慣 ■ 傳播核心訴求 時尚女性時尚選擇，中國消費者關注內衣健康 健康來自生活中的細節(jié)，內衣健康不可忽視 適時出現(xiàn)高科技面料打造的愛慕產品 ■ 傳播支撐點： ← 高科技材料關心女性健康，提高人體免疫力 ← 健康的內衣穿著習慣更加重要，都是人體每日接觸的產品 ■ 傳播媒體組合：服裝行業(yè)媒體+大眾媒體（尤為注重時尚生活類）+網(wǎng)絡+電臺 確定專家身份 公關目標：通過傳播稿件的細節(jié)訴求和市場活動的帶動效應，確定愛慕內衣專家身份 　　　　　以塑身衣為主，同時堅固“舒暖·大豆”系列及“舒暖·保暖”系列，引導消費。 公關手段：新聞傳播+市場活動 時間：2003年10月1日—2003年10月31日 o 愛慕內衣專家提出健康內衣系列講座 ■ 核心訴求：健康生活習慣成為新趨勢+如何現(xiàn)在內衣才更健康 時尚男女：愛慕內衣成健康重要元素 調查：65%的女性消費者認為內衣穿著與健康有關 （由此引出96年開始，年年進行全面多角度的調研工作）
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