服裝品牌戰(zhàn)略實(shí)施務(wù)實(shí)操作手冊
服裝品牌戰(zhàn)略實(shí)施務(wù)實(shí)操作手冊 一、產(chǎn)品的客戶人群的定位 消費(fèi)的性別和年齡 性別定位：需要確定產(chǎn)品的性別來建立品牌 年齡定位：確定明確的年齡階段人群建立品牌 消費(fèi)的地區(qū)和收入 地區(qū)性選擇：根據(jù)不同地區(qū)的消費(fèi)特征來定義主要品牌 推廣的地區(qū)，并確認(rèn)地區(qū)對品牌文字、圖案以及概念的 接受程度 收入定位：將品牌產(chǎn)品建立在相對固定的收入層次人群 中，容易形成消費(fèi)人群的認(rèn)同。 二、產(chǎn)品的款式風(fēng)格定位 顏色、尺碼、款式?jīng)Q定產(chǎn)品的風(fēng)格和對象人群 對確認(rèn)的信息進(jìn)行矩陣處理最多達(dá)到3個固定變量 -可靈活定義無限數(shù)量的尺寸、顏色等，外加特征變量 (例如印花)在矩陣中對分類的選項(xiàng)進(jìn)行排序 l 年齡定位 l 風(fēng)格定位 l 銷售季節(jié)定位 l 類型定位 通過選擇，確定品牌中主要銷售人群和類型，定義出產(chǎn)品的品牌風(fēng)格 三、產(chǎn)品的商標(biāo) 產(chǎn)品的商標(biāo)屬性： 作為品牌標(biāo)識的作用 品牌是區(qū)分標(biāo)志，用以識別 品牌是速記符號，更有效溝通的代碼 品牌是承諾、保證和契約，可與消費(fèi)者建立長遠(yuǎn)的關(guān)系 品牌是自身形象的象征，用以積累無形資產(chǎn) 作為權(quán)益標(biāo)識的作用 商標(biāo)權(quán)益：使用注冊商標(biāo)的一個基本商業(yè)目的 企業(yè)權(quán)益：通過商標(biāo)權(quán)益所涉及的企業(yè)商業(yè)權(quán)益 四、品牌的理念定位 品牌的客戶理念 在品牌中體現(xiàn)客戶的價值 品牌中的客戶個性表現(xiàn) 品牌中的客戶行為引導(dǎo) 品牌的消費(fèi)理念 符合潮流的消費(fèi)理念 符合人性化的消費(fèi)理念 品牌的服務(wù)理念 產(chǎn)品的品質(zhì)理念 品牌所具備的優(yōu)良服務(wù)的理念 五、品牌的標(biāo)識（識別系統(tǒng)） 品牌識別包括四個方面組成的12個元素 產(chǎn)品識別 產(chǎn)品領(lǐng)域、產(chǎn)品性質(zhì)、品質(zhì)價值、用途、來源國 組織品牌 組織性質(zhì)、本地化或全球化 個性品牌 品牌個性、品牌與顧客之間的關(guān)系 象征品牌 視覺意象/暗喻和品牌傳統(tǒng) 企業(yè)理念系統(tǒng)MI(Mind ldentity) 基本要素 經(jīng)營理念 組織結(jié)構(gòu) 企業(yè)精神 發(fā)展目標(biāo) 道德風(fēng)尚 經(jīng)營策略應(yīng)用要素 信念、信條 警語 口號 座右銘 標(biāo)語 訓(xùn)示 守則 企業(yè)歌或者企業(yè)刊物 企業(yè)行為系統(tǒng)BI(Behavior ldentity) 對于企業(yè)的內(nèi)部的要求 ●教育培訓(xùn) ●儀禮 ●服飾 ●體態(tài)語言 ●福利待遇 ●工作場所 ●環(huán)保觀念 ●研究發(fā)展 對于企業(yè)外部的行為規(guī)范 ●營銷觀念 ●服務(wù)和產(chǎn)品開發(fā) ●公共關(guān)系 ●銀企關(guān)系 ●公益活動 ●文化傳統(tǒng)表現(xiàn) 企業(yè)視覺系統(tǒng)VI(Visual Identity) 基本應(yīng)用 企業(yè)名稱(全稱、簡稱) 企業(yè)標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字體 品牌標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)顏色 宣傳標(biāo)語 象征圖案 吉祥物 關(guān)系應(yīng)用 ●辦公用品、事務(wù)用品類
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