《市場營銷學》期末試卷（四）
03——04年度工商、營銷02級《市場營銷學》期末試卷（四） 1. 名詞解釋（4*4=16） 1. 品牌 2. 營銷價格 3. 產(chǎn)品生命周期 4. 邊際效應 2. 選擇題（混選15*1=15） 1.場營銷中的競爭者包括 。 （ ） A.行業(yè)競爭者 B.一般競爭者 C.形式競爭者D.品牌競爭者E.技術競爭者 2.影響生產(chǎn)者購買行為的因素有 。 （ ） A.環(huán)境因素 B.組織因素 C.人事因素 D.個人因素 E.心理因素 3.下列環(huán)境因素中， 是企業(yè)開展市場營銷活動的基礎。 （ ） A.人口環(huán)境 B.經(jīng)濟環(huán)境 C.自然生態(tài)環(huán)境 D.社會文化環(huán)境 4.采購企業(yè)著手決定所需要的生產(chǎn)資料的大致特征和數(shù)量的階段是生產(chǎn)資料購買決策過 程中的 （ ） A.確定產(chǎn)品規(guī)格 B.認識需要 C.闡明總體要求 D.確定訂貨 5.提出市場營銷組合理論的是 。 （ ） A.赫杰特齊 B.麥卡西 C.菲利普科特勒 D.戈登 6.企業(yè)選擇和確定目標市場的基礎和前提是 。 （ ） A.環(huán)境分析 B.選擇競爭優(yōu)勢 C.市場細分 D.市場定位 7.宏觀環(huán)境對企業(yè)來講都是 因素。 （ ） A.可控 B.不可控 C.直接影響 D.間接影響 8.職權、身份、地位、說服力都屬于 。 （ ） 9.市場細分的有效標志是 。 （ ） A.可測量性 B.可控制性 C.可進入性 D.實效性 E.可流動性 10.屬于消費者市場細分標準的因素有 。 （ ） A.人口因素 B.環(huán)境因素 C.競爭因素 D.經(jīng)濟因素 E.心理因素 11.即使是直接重復購買型的購買決策，也需要經(jīng)過 階段。 （ ） A.尋找供應商 B.闡述總體要求 C.確定產(chǎn)品規(guī)格 D.確定訂貨 E.評價合同執(zhí)行情況 12.下列哪些屬于企業(yè)微觀環(huán)境因素？ （ ） A.消費者 B.競爭者 C.人口環(huán)境 D.中間商 13.消費者購買決策參與者包括 。 （ ） A.使用者 B.影響者 C.購買者 D.決定者 14.影響生產(chǎn)者行為的因素是 。 （ ） A.個人因素 B.組織因素 C.心理因素 D.環(huán)境因素 15、在現(xiàn)代市場營銷學中，組成市場的最基本要素是 。 （ ） A.供應者 B.購買者 C.商品 D.購買力 E.購買意愿 三、填空（20*0.5=10） 1. 市場細分的客觀基礎 。 2. 營銷觀念有 、 、 、 、 五種。 3. 營銷中介有 、 、 、 四種。 4. 產(chǎn)品壽命周期分為 、 、 、 四個階段。 5. 基本促銷策略是 、 兩種。 6. 廣告的四大媒體 、 、 、 。 四、判斷題（對下列各題做出正確的或錯誤的判斷，正確的劃“√”，錯誤的劃“×” 每小題１分，共10分） 1、以市場營銷觀念作為經(jīng)營哲學的企業(yè)，往往把市場占有率目標作為銷售利潤目標的 前提。 （ ） 2、產(chǎn)品供不應求時不存在競爭。 （ ） 3、年齡是細分消費者市場的最有效標準。 （ ） 4、當企業(yè)資源缺乏時，企業(yè)應采取無差異性目標市場營銷策略以節(jié)省資源開支。（ ） 5、企業(yè)評價市場營銷機會主要是從是否符合企業(yè)目標和企業(yè)內(nèi)部資源兩方面加以考慮 。 （ ） 6、一般來說，消費者對價格的接受程度是企業(yè)訂價的最低限度。 （ ） 7、當產(chǎn)品進入衰退期時要盡快收縮、放棄。 （ ） 8、商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)。 （ ） 9、品牌標志是指品牌中可以用語言稱呼的部分。 （ ） 10、產(chǎn)品延伸不是向上，就是向下。 （ ） 五、簡述題（4*6=24） 1. 簡述影響消費者行為的因素。 2. 簡述影響目標市場策略的因素。 3. 簡述影響分銷渠道的選擇的因素。 4. 簡述影響產(chǎn)業(yè)市場購買行為的因素。 七、論述題（每小題10分，共25分） 1. 論述宏觀營銷（12分） 2. 論述微觀營銷（13分）
《市場營銷學》期末試卷（四）