王炬香 老師
- 所在地區(qū)： 不限地區(qū)
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長領(lǐng)域：績效考核 ,品牌戰(zhàn)略 ,領(lǐng)導(dǎo)技能
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沒有創(chuàng)意的廣告人，就像更年期的男人，光說不練，很難創(chuàng)造銷售的勃起…… 創(chuàng)意，應(yīng)該是無所不在的，你可以很有創(chuàng)意地吃東西，很有創(chuàng)意地追美眉，很有創(chuàng)意地過生日，當(dāng)然，你還可以很有創(chuàng)意地做廣告?！ 「鶕?jù)某些學(xué)者的說法，創(chuàng)意，就是綜合運用各種天賦能力和專業(yè)技術(shù)，由現(xiàn)有素材中求得新概念、新表現(xiàn)、新手...
嚴(yán)敬華 122查看全文
在開始本文的嘮叨前，本人首先慎重聲明：本人天生愚笨，不知變通，所以，產(chǎn)生誤導(dǎo)概不負(fù)責(zé)！ 經(jīng)過10年的市場營銷的洗禮，中國的策劃到底是越來越成熟，還是越來越狡猾呢？對此，筆者的感受是：狡猾的成分與成熟的成分至少是平分秋色，各不相讓。不是筆者比那些策劃有更高明之處，只是，身在策劃的邊緣，作為廣大市場群...
范紅杰 380查看全文
什么是廣告中的鹽 廣告通常占據(jù)了企業(yè)經(jīng)營預(yù)算的很大一部分。全國性品牌的廣告預(yù)算一般都在5到15之間。然而廣告對企業(yè)業(yè)績的貢獻(xiàn)水平卻很不穩(wěn)定，甚至存在逐年下降的現(xiàn)象。原因當(dāng)然有很多，比如說：消費者得到信息的渠道越來越多樣化；可供傳播廣告的媒體多樣化而稀釋了單一媒體的作用，導(dǎo)致單位業(yè)績所必須的廣告投放...
程烈 143查看全文
電視廣告以其聲、像、色兼?zhèn)洌?、視、讀并舉，生動活潑的特點一直吸引著廣大消費者。但是隨著新興媒體的出現(xiàn)，以及各大媒體之間的競爭越來越激烈，眾多的選擇必然導(dǎo)致電視觀眾的分散。著名傳播學(xué)家麥克盧漢指出，電視臺實際上是在租用受眾的眼睛和耳朵做生意，電視臺購買大眾注意力的投入，是要制造受眾喜歡看的節(jié)目，而受...
周洪樺 144查看全文
白酒經(jīng)歷了秦池之痛后，整個行業(yè)在廣告投入上得到了“燒錢”的壞名聲?！盁X”無疑是貶義的，說的是酒老板舍得投廣告，盲目投廣告?！盁X”最重要的目的是提高知名度，因此，單純提高知名度的廣告在執(zhí)行告知功能的時候，基本上沒有什么技巧和策略。于是出現(xiàn)了大量酒瓶在空中飛舞的廣告。幾年過去了，白酒廣告除了出現(xiàn)了一...
何足奇 159查看全文
白酒行業(yè)一直是出新聞的地方，也一直為眾多的媒體、學(xué)者、專家所關(guān)注。經(jīng)過幾年的拼殺，從白酒的廣告戰(zhàn)、終端戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)到如今的綜合實力大比拼，白酒行業(yè)一路跌跌撞撞摸爬滾打過來，市場依然混亂，品牌依舊幼稚。市面上三天兩頭地冒出個超高檔白酒，某名酒在某個時間又重拳出擊，推出什么第一品牌，進(jìn)軍哪個市場等等諸如此...
何足奇 156查看全文
【編者按】幾乎每個人的嘴里都會念叨幾句時下流行的廣告詞?，F(xiàn)代商品社會，廣告幾乎時時刻刻直接影響著人們的消費觀念、思想觀念，遍布城市大街小巷，簇?fù)碇哌M(jìn)千家萬戶。廣告在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的商品流通中扮演著重要角色。它是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，但也屬于文化范疇，是文化傳播與商業(yè)活動的一種結(jié)合?！ ”M管中西方存在文化差異，但...
王丹 176查看全文
什么廣告最有效？比較廣告！什么廣告爭議最大？也是比較廣告！什么廣告最危險？還是比較廣告！——廣告人語比較廣告(Comparative advertising)，指的是在廣告中將自我品牌同其它競爭品牌相比較，以特別突出自我品牌某方面的特性，使受眾接受該品牌比對比品牌更優(yōu)越、更適合目標(biāo)消費者的主張。 但...
王君 247查看全文
猶太人說：要掙孩子和女人的錢?；糰mp;#8226;德爾amp;#8226;威切歐說：“創(chuàng)造“酷勁”十足的產(chǎn)品吧，贏得了孩子的心就贏得了整個世界?！泵珴蓶|先生說：“世界是你們的、也是我們的，歸根結(jié)底還是你們的鄧小平先生說：“電腦要從娃娃抓起?！蓖蹙壬f：“我們教給孩子的遠(yuǎn)沒有孩子教給我們的多。孩...
王君 148查看全文
系列專題：廣告人在路上三大網(wǎng)站同期發(fā)布九月才市指數(shù) 企業(yè)運營、廣告業(yè)需求上揚上周，前程無憂、中華英才和智聯(lián)招聘三大人才網(wǎng)站分別發(fā)布了9月人才報告，前程無憂9月的月平均有效職位數(shù)為293095個，與8月基本持平，期待著10月的爆發(fā)。中華英才網(wǎng)的“井噴”來得更早些，其全國共提供空缺職位數(shù)245986個，...
李濤 152查看全文
在《中國經(jīng)營報》評出的2002年的十大惡俗廣告中，七牌西服從整個廣告創(chuàng)意到那句不太明白的“令女人心動的男人”，位列其中。我們暫且不再評析其是優(yōu)秀還是惡俗，但我們從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葋砜?，此廣告仍值得細(xì)細(xì)琢磨。而現(xiàn)在的“男人就應(yīng)該狠一點”的廣告訴求及品牌推廣是否能夠改變觀眾對七牌的一貫認(rèn)知和態(tài)度呢？ 一...
宋安軍 172查看全文
廣告作為市場營銷4p戰(zhàn)略中非常重要的一部分，是一個企業(yè)用以對目標(biāo)客戶群體和社會大眾進(jìn)行傳播的最主要手段。如今的廣告對白酒企業(yè)來講，有一種難以言表的感覺，曾幾何時，廣告創(chuàng)造了諸如“孔府家酒”、“孔府宴酒”、“秦池”等的標(biāo)王神話，而恰恰又是廣告使這些神話一個個破滅。當(dāng)然，我們不能因為廣告曾經(jīng)步入的誤區(qū)，...
潘好龍 257查看全文
一、前言 2001年3月27日，策劃了一年多時間的電視連續(xù)劇《笑傲江湖》在央視8套播出，由于是中央電視臺第一次拍攝武打片以及金庸小說的強(qiáng)大號召力，使得該劇獲得了空前的注意力。2000年3月初，我從《北京晚報》獲悉《笑傲江湖》將在3月27日播出的消息，馬上產(chǎn)生將我們產(chǎn)品“百年孤獨”“搭車”該劇的想法...
潘好龍 374查看全文
“我知道我的廣告費用有一半是浪費了，而我不知道是哪一半”，相信這句話對從事市場營銷的每一個人來講都很熟悉，但確實不知道是哪一半浪費了。在整個廣告方案決策過程中，都可能產(chǎn)生廣告費的浪費。從大的方面講，由于產(chǎn)品定位失當(dāng)，目標(biāo)市場選擇失誤可能造成大的浪費，而投放時機(jī)不合適，媒介組合失誤造成小的浪費。由于信...
潘好龍 175查看全文
因為居住在萬科城市花園，筆者每天都要在京城大廈乘坐小區(qū)的班車回家，候車百無聊賴時，對豎立在候車站的三個路牌廣告產(chǎn)生了興趣，一個是太太口服液的廣告，畫面是一個頗具時尚的都市少婦，扭擺著每個男人和女人都向往的腰肢陽光燦爛地笑著前進(jìn)，另一個是摩托羅拉新產(chǎn)品T191的廣告，一個可愛的大白兔懷抱著T191似乎...
潘好龍 181查看全文
衛(wèi)生部公布的第三次全國衛(wèi)生服務(wù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：我國約有48.9％的居民有病不就醫(yī)，29.6％應(yīng)住院不住院，城市低收入人口中無醫(yī)療保障的比例高達(dá)76％。醫(yī)療費用虛高，使群眾“看病難”問題非常突出。對于農(nóng)村貧困戶，就只好“小病拖，大病挨，快死才往醫(yī)院抬”了。由于政府對醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)定性不準(zhǔn)、對公立醫(yī)院的補(bǔ)償...
郭兵 303查看全文
女性保健品市場分析 在中國年銷售百億的女性保健品市場格局中，一切的細(xì)分皆因女性需求而起，正如“愛美麗”成就美容養(yǎng)顏市場，“愛苗條”催生巨大減肥需求，“愛紅潤”點燃補(bǔ)血烽火，“愛健康”引出清腸排毒。在歷經(jīng)10余年的培養(yǎng)之后，目前這一市場境況到底如何？市場：煙火彌漫 據(jù)了解，目前市場上明確注為女性保...
韋紹鋒 151查看全文
“醫(yī)藥分家”的商業(yè)潛機(jī)韋紹鋒 中國醫(yī)院中“以藥養(yǎng)醫(yī)”的境況存在已久，但“堅冰”正在逐步被各地不斷上演的“醫(yī)藥分家”“藥房托管”所突破。南京市衛(wèi)生局日前宣布的將在今年對全市近200家二級以下醫(yī)院推行全面醫(yī)藥分家，這更是一次對“以藥養(yǎng)醫(yī)”堡壘的集中出擊。在此背景下，作為醫(yī)院藥房托管方——在微利中掙扎多...
韋紹鋒 583查看全文
“2005年醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值超過4300億元、增幅約18；2006年醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值可望達(dá)到5100億元，同比增長17。”國家食品藥品監(jiān)督管理局（SFDA）南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所所長林建寧預(yù)測2006年醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)將“平穩(wěn)增長”。在過去的十幾年里，醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)工業(yè)總產(chǎn)值的年平均增長率是17.3 , 比GDP的平均增...
李楊 144查看全文
投資巨大隨著“物流是第三利潤源”的說法被企業(yè)界人士廣泛接受，國內(nèi)不少醫(yī)藥流通企業(yè)紛紛將目光放在如何降低藥品流通成本上。許多企業(yè)投資數(shù)千萬甚至上億元人民幣興建醫(yī)藥物流中心。但是，高昂的建設(shè)、管理成本讓人不禁為中國醫(yī)藥企業(yè)擔(dān)憂，醫(yī)藥物流的建設(shè)是否陷入了投資過熱的陷阱。一個醫(yī)藥物流項目的投資有多大？據(jù)統(tǒng)計...
張凌輝 143查看全文
《走過兩萬五千家藥店……》之二目前第三終端市場的開發(fā)越來越受到許多企業(yè)的重視，在2006年開始之際，許多企業(yè)以不同的形式舉起了進(jìn)軍第三終端市場的大旗。例如廣藥集團(tuán)旗下的廣州中藥一廠在新的一年里專門組織力量成立了第三終端部，重點開發(fā)第三終端市場；浙江康恩貝集團(tuán)旗下的銷售公司浙江英諾琺醫(yī)藥有限公司也開始...
楊澤 224查看全文
《走過兩萬五千家藥店……》之一醫(yī)藥行業(yè)的營銷是生產(chǎn)企業(yè)－醫(yī)藥渠道－零售終端這條鏈上的營銷，而藥店終端變化直接或間接的營銷鏈的每一位成員。注重零售藥店的終端變化是我們OTC營銷必不可缺的一個環(huán)節(jié)。筆者親自走訪全國各個省市縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)的零售藥店終端，與一線店員交談，探索和研究終端變化給我們OTC營銷工作帶來的...
楊澤 201查看全文
與家電、信息等行業(yè)相比，醫(yī)藥行業(yè)常被認(rèn)為是一個不完全競爭的市場。但現(xiàn)在，支撐這樣觀點的事實材料顯然已經(jīng)越來越少，特別是在藥品營銷渠道上。事實上，曾經(jīng)倍受藥品制造商和代理商追捧的、傳統(tǒng)的藥品醫(yī)院銷售渠道和藥店銷售渠道，因為企業(yè)差異化和產(chǎn)品差異化，以及國家相關(guān)政策的出臺而正面臨著新渠道的挑戰(zhàn)，藥品銷售的...
韋紹鋒 172查看全文
中原制藥廠遂于1996年宣告停產(chǎn)，其第一債權(quán)人是鄭州市政府，其次是信達(dá)資產(chǎn)管理公司。國內(nèi)貸款本息共計24億元按照合作協(xié)議，復(fù)星集團(tuán)將收購中原制藥廠，并承擔(dān)后者所欠的債務(wù)日前召開的鄭州市委經(jīng)濟(jì)工作會議上傳出消息：“中原制藥廠與上海復(fù)星重組工作基本敲定?！?月9日,中原制藥廠宋亞軍廠長向《第一財經(jīng)日報》...
石玉 381查看全文
醫(yī)藥保健品經(jīng)銷商（不包括國企及大型民營藥企的直控經(jīng)銷商及處方藥經(jīng)銷商），是中國營銷界營銷戰(zhàn)術(shù)及手法最先進(jìn)一群人，向其它行業(yè)輸送了大量人才，因善于創(chuàng)新，為推動中國營銷界的發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。但這群人目前的現(xiàn)狀及發(fā)展前景還有許多令人憂慮之處。 發(fā)展歷程——辛酸的“浪漫” 為何浪漫 提起醫(yī)藥保...
何坊 303查看全文
保健品圈子里的人都知道，保健品越來越難做了。國家監(jiān)管力度加大，行業(yè)內(nèi)競爭加劇，媒體窮追猛打，消費者信任度降低，難怪有位保健商經(jīng)銷商大倒苦水：賣保健品還不如去馬桶?！ ≡谶@一痛苦的轉(zhuǎn)型期，少部分人開始尋找轉(zhuǎn)型出路。我認(rèn)為，用醫(yī)藥保健品的方法營銷手法進(jìn)軍消費電子行業(yè)，是一條極佳的出路?！ 『糜浶乾F(xiàn)象震動...
張云偉 133查看全文
每年一到秋冬季，醫(yī)藥保健品的一大門類：風(fēng)濕骨病市場便風(fēng)起云涌，硝煙彌漫?！ ∥阌怪靡?，風(fēng)濕骨病市場絕對是容量巨大、需求迫切，令人所有醫(yī)藥保健品經(jīng)銷商垂涎。但沒有好的策略和強(qiáng)大的資金后盾，這一“骨頭縫里的金礦”也很難挖?！ ↑S金市場，機(jī)會誘人 資料顯示：30歲以后的人群中，超過80的人都有風(fēng)濕骨病病...
陳龍 381查看全文
醫(yī)德喪失實際上是醫(yī)院視“患者”為商品、更是醫(yī)療體制導(dǎo)向偏離醫(yī)療服務(wù)公益事業(yè)的行政問題?！ ￠L期以來，“看病貴”、“看病難”煩擾著我國百姓的求醫(yī)看病。人病不籍醫(yī)，安能去?。酷t(yī)病不自醫(yī)，安能醫(yī)人？古人將病人與醫(yī)生的關(guān)系用“病”字的表述聯(lián)想到今天，可以理解為現(xiàn)代的醫(yī)患關(guān)系也是“人病”與“醫(yī)人”的人際服務(wù)關(guān)...
吳垠 198查看全文
中小型制藥企業(yè)GMP認(rèn)證后，許多企業(yè)面臨著巨額債務(wù)和銷售萎縮的嚴(yán)峻考驗。要錢沒錢，要人沒人，要產(chǎn)品沒好產(chǎn)品，守著這漂亮的GMP認(rèn)證廠房和設(shè)備，不知路在何方。真的無路可走嗎？非也，通過近年來對中小型制藥企業(yè)的調(diào)研，結(jié)合我國醫(yī)藥市場的特點，總結(jié)出“三招救活中小型制藥企業(yè)”的企業(yè)發(fā)展策略供大家參考。第一招...