王文鎮(zhèn) 老師
- 所在地區(qū)： 不限地區(qū)
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長領(lǐng)域：財(cái)務(wù)預(yù)算,
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廣告是什么，廣告只是促銷的一種手段?！ ”M管不少搞畫畫的、搞中文的、搞新聞的一起加入廣告事業(yè)，給廣告披上了一層又一層專業(yè)的外衣。搞畫畫的玩圖像創(chuàng)意，搞中文的玩文案創(chuàng)意，搞新聞的玩媒體創(chuàng)意，玩來玩去還是孤芳自賞，自我陶醉。雖有好的廣告片，但卻沒有殺傷力，讓眾多廠家叫苦不迭。問題到底出在哪里？ 都是“...
任啟方 144查看全文
在不遠(yuǎn)的將來，你上網(wǎng)時(shí)再也不用為突然彈出的廣告“發(fā)狂”了。日前，由“窄告網(wǎng)”與新浪、TOM、中華網(wǎng)等“窄告聯(lián)盟”聯(lián)合啟動了“不點(diǎn)擊不收費(fèi)”的“窄告”廣告模式，并統(tǒng)一了每次點(diǎn)擊按0.2元起的價(jià)格體系，稱“這是全球價(jià)格最低的廣告”。這樣，網(wǎng)民們在網(wǎng)站瀏覽時(shí)，可以自選廣告進(jìn)行閱讀，避免了彈出廣告的干擾?！?..
張守剛 137查看全文
批發(fā)商重塑其市場定位，注入專業(yè)的經(jīng)營理念和營銷技巧，創(chuàng)立批發(fā)商品牌意味著： 一代新型批發(fā)正在崛起。在未來，他們將使流通領(lǐng)域創(chuàng)造的利潤在利潤源泉中占有越來越大的份額?！ ?春節(jié)期間，南方一食品有限公司總經(jīng)理何先生來家拜年。一個火鍋、兩瓶勁酒、三個炒菜，外加一盒“芙蓉王”煙，從下午6點(diǎn)半聊到凌晨兩點(diǎn)多...
周文輝 164查看全文
應(yīng)北京朋友之邀，接手全國助老工程推廣策劃。我是喜歡接受挑戰(zhàn)的，但面對這種非盈利性的公益項(xiàng)目，一下子還真不知道從何下手。春蠶要吐絲，還得先吃葉，策劃者呢，輸出思想之前，還得輸入資料。于是，把老總手頭上的資料統(tǒng)統(tǒng)拿來，閉門苦讀兩天，消化吸收后再提煉出若干問題制成調(diào)查問卷，請調(diào)查人員去市場上探究明白。因?yàn)?..
周文輝 240查看全文
近幾年，我國城市市場信息傳播媒體密集發(fā)達(dá)，但是在我國農(nóng)村市場，由于受農(nóng)村居民文化素質(zhì)、生活消費(fèi)環(huán)境、媒體接觸習(xí)慣等方面的制約，信息傳播渠道還很狹窄。許多酒類企業(yè)雖然看好農(nóng)村市場，但真正涉足于農(nóng)村市場的時(shí)候，又有相當(dāng)多的酒類企業(yè)感到市場難做。酒類企業(yè)在開拓農(nóng)村市場時(shí)，大都先經(jīng)過廣告轟炸，并不失時(shí)機(jī)地開...
楊公武 154查看全文
凡是現(xiàn)在做企業(yè)的，已經(jīng)沒幾個不知道何謂CIS了，而對PIS的概念卻未建立起來。PIS（Production identity system）是在CIS基礎(chǔ)上建立起來的一套具有市場針對性的形象系統(tǒng)，更適合于中國市場運(yùn)作和國內(nèi)企業(yè)的需求。相對于CIS來講，如果將CIS比作一艘航母的話，那么PIS是一艘魚...
沈亮 132查看全文
冬季即將來臨,一些藥品銷售旺季來到,但是廠家們都準(zhǔn)備好了嗎下面針對痔瘡類藥物對老字號國有企業(yè)馬應(yīng)龍藥業(yè)的馬應(yīng)龍麝香痔瘡栓的市場推廣進(jìn)幾言,囿于視野有限,不當(dāng)之處在所難免,本著對中國醫(yī)藥營銷的熱愛,斗膽提出?！ ∫?、由于內(nèi)痔發(fā)病率最高,而治痔類藥物市場競爭少,無強(qiáng)勢領(lǐng)導(dǎo)品牌,從產(chǎn)品利潤最大化角度考慮,...
蔣慶東 313查看全文
沒有創(chuàng)意的廣告人，就像更年期的男人，光說不練，很難創(chuàng)造銷售的勃起…… 創(chuàng)意，應(yīng)該是無所不在的，你可以很有創(chuàng)意地吃東西，很有創(chuàng)意地追美眉，很有創(chuàng)意地過生日，當(dāng)然，你還可以很有創(chuàng)意地做廣告?！ 「鶕?jù)某些學(xué)者的說法，創(chuàng)意，就是綜合運(yùn)用各種天賦能力和專業(yè)技術(shù)，由現(xiàn)有素材中求得新概念、新表現(xiàn)、新手...
嚴(yán)敬華 122查看全文
在開始本文的嘮叨前，本人首先慎重聲明：本人天生愚笨，不知變通，所以，產(chǎn)生誤導(dǎo)概不負(fù)責(zé)！ 經(jīng)過10年的市場營銷的洗禮，中國的策劃到底是越來越成熟，還是越來越狡猾呢？對此，筆者的感受是：狡猾的成分與成熟的成分至少是平分秋色，各不相讓。不是筆者比那些策劃有更高明之處，只是，身在策劃的邊緣，作為廣大市場群...
范紅杰 381查看全文
什么是廣告中的鹽 廣告通常占據(jù)了企業(yè)經(jīng)營預(yù)算的很大一部分。全國性品牌的廣告預(yù)算一般都在5到15之間。然而廣告對企業(yè)業(yè)績的貢獻(xiàn)水平卻很不穩(wěn)定，甚至存在逐年下降的現(xiàn)象。原因當(dāng)然有很多，比如說：消費(fèi)者得到信息的渠道越來越多樣化；可供傳播廣告的媒體多樣化而稀釋了單一媒體的作用，導(dǎo)致單位業(yè)績所必須的廣告投放...
程烈 145查看全文
電視廣告以其聲、像、色兼?zhèn)?，聽、視、讀并舉，生動活潑的特點(diǎn)一直吸引著廣大消費(fèi)者。但是隨著新興媒體的出現(xiàn)，以及各大媒體之間的競爭越來越激烈，眾多的選擇必然導(dǎo)致電視觀眾的分散。著名傳播學(xué)家麥克盧漢指出，電視臺實(shí)際上是在租用受眾的眼睛和耳朵做生意，電視臺購買大眾注意力的投入，是要制造受眾喜歡看的節(jié)目，而受...
周洪樺 144查看全文
白酒經(jīng)歷了秦池之痛后，整個行業(yè)在廣告投入上得到了“燒錢”的壞名聲?！盁X”無疑是貶義的，說的是酒老板舍得投廣告，盲目投廣告?！盁X”最重要的目的是提高知名度，因此，單純提高知名度的廣告在執(zhí)行告知功能的時(shí)候，基本上沒有什么技巧和策略。于是出現(xiàn)了大量酒瓶在空中飛舞的廣告。幾年過去了，白酒廣告除了出現(xiàn)了一...
何足奇 160查看全文
白酒行業(yè)一直是出新聞的地方，也一直為眾多的媒體、學(xué)者、專家所關(guān)注。經(jīng)過幾年的拼殺，從白酒的廣告戰(zhàn)、終端戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)到如今的綜合實(shí)力大比拼，白酒行業(yè)一路跌跌撞撞摸爬滾打過來，市場依然混亂，品牌依舊幼稚。市面上三天兩頭地冒出個超高檔白酒，某名酒在某個時(shí)間又重拳出擊，推出什么第一品牌，進(jìn)軍哪個市場等等諸如此...
何足奇 157查看全文
【編者按】幾乎每個人的嘴里都會念叨幾句時(shí)下流行的廣告詞?，F(xiàn)代商品社會，廣告幾乎時(shí)時(shí)刻刻直接影響著人們的消費(fèi)觀念、思想觀念，遍布城市大街小巷，簇?fù)碇哌M(jìn)千家萬戶。廣告在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的商品流通中扮演著重要角色。它是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，但也屬于文化范疇，是文化傳播與商業(yè)活動的一種結(jié)合?！ ”M管中西方存在文化差異，但...
王丹 176查看全文
什么廣告最有效？比較廣告！什么廣告爭議最大？也是比較廣告！什么廣告最危險(xiǎn)？還是比較廣告！——廣告人語比較廣告(Comparative advertising)，指的是在廣告中將自我品牌同其它競爭品牌相比較，以特別突出自我品牌某方面的特性，使受眾接受該品牌比對比品牌更優(yōu)越、更適合目標(biāo)消費(fèi)者的主張。 但...
王君 247查看全文
猶太人說：要掙孩子和女人的錢?；糰mp;#8226;德爾amp;#8226;威切歐說：“創(chuàng)造“酷勁”十足的產(chǎn)品吧，贏得了孩子的心就贏得了整個世界?！泵珴蓶|先生說：“世界是你們的、也是我們的，歸根結(jié)底還是你們的鄧小平先生說：“電腦要從娃娃抓起?！蓖蹙壬f：“我們教給孩子的遠(yuǎn)沒有孩子教給我們的多。孩...
王君 148查看全文
系列專題：廣告人在路上三大網(wǎng)站同期發(fā)布九月才市指數(shù) 企業(yè)運(yùn)營、廣告業(yè)需求上揚(yáng)上周，前程無憂、中華英才和智聯(lián)招聘三大人才網(wǎng)站分別發(fā)布了9月人才報(bào)告，前程無憂9月的月平均有效職位數(shù)為293095個，與8月基本持平，期待著10月的爆發(fā)。中華英才網(wǎng)的“井噴”來得更早些，其全國共提供空缺職位數(shù)245986個，...
李濤 152查看全文
在《中國經(jīng)營報(bào)》評出的2002年的十大惡俗廣告中，七牌西服從整個廣告創(chuàng)意到那句不太明白的“令女人心動的男人”，位列其中。我們暫且不再評析其是優(yōu)秀還是惡俗，但我們從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葋砜?，此廣告仍值得細(xì)細(xì)琢磨。而現(xiàn)在的“男人就應(yīng)該狠一點(diǎn)”的廣告訴求及品牌推廣是否能夠改變觀眾對七牌的一貫認(rèn)知和態(tài)度呢？ 一...
宋安軍 172查看全文
廣告作為市場營銷4p戰(zhàn)略中非常重要的一部分，是一個企業(yè)用以對目標(biāo)客戶群體和社會大眾進(jìn)行傳播的最主要手段。如今的廣告對白酒企業(yè)來講，有一種難以言表的感覺，曾幾何時(shí)，廣告創(chuàng)造了諸如“孔府家酒”、“孔府宴酒”、“秦池”等的標(biāo)王神話，而恰恰又是廣告使這些神話一個個破滅。當(dāng)然，我們不能因?yàn)閺V告曾經(jīng)步入的誤區(qū)，...
潘好龍 259查看全文
一、前言 2001年3月27日，策劃了一年多時(shí)間的電視連續(xù)劇《笑傲江湖》在央視8套播出，由于是中央電視臺第一次拍攝武打片以及金庸小說的強(qiáng)大號召力，使得該劇獲得了空前的注意力。2000年3月初，我從《北京晚報(bào)》獲悉《笑傲江湖》將在3月27日播出的消息，馬上產(chǎn)生將我們產(chǎn)品“百年孤獨(dú)”“搭車”該劇的想法...
潘好龍 375查看全文
“我知道我的廣告費(fèi)用有一半是浪費(fèi)了，而我不知道是哪一半”，相信這句話對從事市場營銷的每一個人來講都很熟悉，但確實(shí)不知道是哪一半浪費(fèi)了。在整個廣告方案決策過程中，都可能產(chǎn)生廣告費(fèi)的浪費(fèi)。從大的方面講，由于產(chǎn)品定位失當(dāng)，目標(biāo)市場選擇失誤可能造成大的浪費(fèi)，而投放時(shí)機(jī)不合適，媒介組合失誤造成小的浪費(fèi)。由于信...
潘好龍 175查看全文
因?yàn)榫幼≡谌f科城市花園，筆者每天都要在京城大廈乘坐小區(qū)的班車回家，候車百無聊賴時(shí)，對豎立在候車站的三個路牌廣告產(chǎn)生了興趣，一個是太太口服液的廣告，畫面是一個頗具時(shí)尚的都市少婦，扭擺著每個男人和女人都向往的腰肢陽光燦爛地笑著前進(jìn)，另一個是摩托羅拉新產(chǎn)品T191的廣告，一個可愛的大白兔懷抱著T191似乎...
潘好龍 182查看全文
衛(wèi)生部公布的第三次全國衛(wèi)生服務(wù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：我國約有48.9％的居民有病不就醫(yī)，29.6％應(yīng)住院不住院，城市低收入人口中無醫(yī)療保障的比例高達(dá)76％。醫(yī)療費(fèi)用虛高，使群眾“看病難”問題非常突出。對于農(nóng)村貧困戶，就只好“小病拖，大病挨，快死才往醫(yī)院抬”了。由于政府對醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)定性不準(zhǔn)、對公立醫(yī)院的補(bǔ)償...
郭兵 303查看全文
女性保健品市場分析 在中國年銷售百億的女性保健品市場格局中，一切的細(xì)分皆因女性需求而起，正如“愛美麗”成就美容養(yǎng)顏市場，“愛苗條”催生巨大減肥需求，“愛紅潤”點(diǎn)燃補(bǔ)血烽火，“愛健康”引出清腸排毒。在歷經(jīng)10余年的培養(yǎng)之后，目前這一市場境況到底如何？市場：煙火彌漫 據(jù)了解，目前市場上明確注為女性保...
韋紹鋒 151查看全文
“醫(yī)藥分家”的商業(yè)潛機(jī)韋紹鋒 中國醫(yī)院中“以藥養(yǎng)醫(yī)”的境況存在已久，但“堅(jiān)冰”正在逐步被各地不斷上演的“醫(yī)藥分家”“藥房托管”所突破。南京市衛(wèi)生局日前宣布的將在今年對全市近200家二級以下醫(yī)院推行全面醫(yī)藥分家，這更是一次對“以藥養(yǎng)醫(yī)”堡壘的集中出擊。在此背景下，作為醫(yī)院藥房托管方——在微利中掙扎多...
韋紹鋒 585查看全文
“2005年醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值超過4300億元、增幅約18；2006年醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值可望達(dá)到5100億元，同比增長17。”國家食品藥品監(jiān)督管理局（SFDA）南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所所長林建寧預(yù)測2006年醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)將“平穩(wěn)增長”。在過去的十幾年里，醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)工業(yè)總產(chǎn)值的年平均增長率是17.3 , 比GDP的平均增...
李楊 144查看全文
投資巨大隨著“物流是第三利潤源”的說法被企業(yè)界人士廣泛接受，國內(nèi)不少醫(yī)藥流通企業(yè)紛紛將目光放在如何降低藥品流通成本上。許多企業(yè)投資數(shù)千萬甚至上億元人民幣興建醫(yī)藥物流中心。但是，高昂的建設(shè)、管理成本讓人不禁為中國醫(yī)藥企業(yè)擔(dān)憂，醫(yī)藥物流的建設(shè)是否陷入了投資過熱的陷阱。一個醫(yī)藥物流項(xiàng)目的投資有多大？據(jù)統(tǒng)計(jì)...
張凌輝 144查看全文
《走過兩萬五千家藥店……》之二目前第三終端市場的開發(fā)越來越受到許多企業(yè)的重視，在2006年開始之際，許多企業(yè)以不同的形式舉起了進(jìn)軍第三終端市場的大旗。例如廣藥集團(tuán)旗下的廣州中藥一廠在新的一年里專門組織力量成立了第三終端部，重點(diǎn)開發(fā)第三終端市場；浙江康恩貝集團(tuán)旗下的銷售公司浙江英諾琺醫(yī)藥有限公司也開始...
楊澤 224查看全文
《走過兩萬五千家藥店……》之一醫(yī)藥行業(yè)的營銷是生產(chǎn)企業(yè)－醫(yī)藥渠道－零售終端這條鏈上的營銷，而藥店終端變化直接或間接的營銷鏈的每一位成員。注重零售藥店的終端變化是我們OTC營銷必不可缺的一個環(huán)節(jié)。筆者親自走訪全國各個省市縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)的零售藥店終端，與一線店員交談，探索和研究終端變化給我們OTC營銷工作帶來的...