一直喜歡談?wù)衅负脱邪l(fā)的Google副總裁兼大中國(guó)區(qū)總裁李開復(fù)在新年過后的一周中接連拋出兩個(gè)新聞：Google將與中國(guó)移動(dòng)合作共同提供手機(jī)搜索服務(wù)，Google總部向中國(guó)下載服務(wù)提供商迅雷公司注資500萬美元。該公司主要提供視頻下載工具。

　　業(yè)界對(duì)此眾說紛紜。人們不認(rèn)為與中移動(dòng)的合作能夠立竿見影地為Google帶來巨大收入，而投資迅雷也被一些人簡(jiǎn)單地看成是用投資購(gòu)買流量的下策，顯得既無奈又有損Google長(zhǎng)久樹立起來的“高技術(shù)”和“酷”的形象。

　　然而，有Google總部和全球研發(fā)隊(duì)伍做強(qiáng)大后盾的李開復(fù)仍然一臉輕松地表示并不急著靠移動(dòng)搜索盈利。在他看來，取得市場(chǎng)份額的高速增長(zhǎng)似乎只是個(gè)時(shí)間問題，甚至他們“連時(shí)間也不缺”。

　　分析師則認(rèn)為，隱藏在李開復(fù)儒雅笑容背后的是Google中國(guó)的新戰(zhàn)略決策，這兩步棋亦可視為Google落戶中國(guó)一年多后在本土化方面邁出的堅(jiān)實(shí)一步，尤其是和中國(guó)頭牌運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)的合作能讓谷歌在中國(guó)市場(chǎng)開始站穩(wěn)腳跟。

　　卡位

　　李開復(fù)為人們描述出了一個(gè)誘人的前景：未來某一天，你經(jīng)過某個(gè)商店，看到一套中意的服裝，用手機(jī)把它拍下來，連同商標(biāo)和價(jià)格一起傳到Google的后臺(tái)，Google就會(huì)告訴你，附近的哪些店有更優(yōu)惠的價(jià)格。

　　這只是移動(dòng)搜索在未來的一個(gè)主力應(yīng)用，目前在日本還處于試運(yùn)行階段，在美國(guó)尚且沒有，在中國(guó)看起來更加遙遠(yuǎn)——Google和中國(guó)移動(dòng)合作的第一階段只提供在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)上萬家SP、CP中的搜索服務(wù)，集中在鈴聲、圖片上。合作第二階段才是提供通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的搜索，目前尚無時(shí)間表。

　　盡管Google有信心讓這種增值服務(wù)在未來成為手機(jī)用戶的新寵，但卻不會(huì)依靠它作為Google中國(guó)的主要利潤(rùn)來源——用戶的GPRS流量費(fèi)與Google無關(guān)。Google主要還是通過各種有趣的搜索服務(wù)聚集用戶，再吸引廣告。

　　在美國(guó)基于手機(jī)的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)初露頭角，有人預(yù)計(jì)2007年美國(guó)移動(dòng)廣告的銷售額將達(dá)15億美元，2010年移動(dòng)廣告的銷售額將超過30億美元。Google和雅虎都認(rèn)為通過向那些“移動(dòng)”消費(fèi)者銷售廣告將為他們帶來巨大利潤(rùn)，因此兩家公司在美國(guó)對(duì)終端手機(jī)廠商爭(zhēng)得不可開交。

　　正是這樣的市場(chǎng)前景才使戰(zhàn)火延燒到中國(guó)。李開復(fù)透露，未來Google的每一個(gè)產(chǎn)品都有可能被移植到移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)上。

　　百度早已對(duì)這一領(lǐng)域排兵布陣，聯(lián)合諾基亞在其高端手機(jī)中內(nèi)置了百度的搜索框，并在海爾一款手機(jī)中內(nèi)置百度快搜功能——爭(zhēng)奪用戶群才是Google中國(guó)公司現(xiàn)階段真正的目的。

　　李開復(fù)說，先行切入這個(gè)市場(chǎng)對(duì)Google來講異常重要，他樂觀地估計(jì)今年移動(dòng)搜索的使用量能增長(zhǎng)10倍。

　　老本行

　　在牽手中國(guó)移動(dòng)的第二天，Google在中國(guó)也繼續(xù)執(zhí)行了“搜索+視頻”的策略——投入500萬美元注資迅雷，如同Google在美國(guó)斥資16.5億美元收購(gòu)了業(yè)余視頻網(wǎng)站YouTube。

　　但無論是移動(dòng)搜索還是視頻搜索，Google的大本營(yíng)還是互聯(lián)網(wǎng)搜索，特別是其中國(guó)公司。李開復(fù)表示，在移動(dòng)搜索上的投入僅僅占Google中國(guó)20％的資源，另外10％的精力分配給其他項(xiàng)目——例如收購(gòu)，剩下的70％精力仍然集中在互聯(lián)網(wǎng)搜索上，盡管Google在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)的份額還不能與其全球地位相提并論。

　　Google中國(guó)在產(chǎn)品上的不懈努力和渠道上的精耕細(xì)作讓分析師對(duì)其今年的表現(xiàn)十分樂觀。“在收入上，Google今年必會(huì)有大的進(jìn)步，因?yàn)槿ツ晁麄兊年P(guān)鍵字廣告代理商渠道已經(jīng)鋪得差不多了。”易觀國(guó)際分析師黃涌濤認(rèn)為，Google中國(guó)今年在市場(chǎng)份額和收入上都會(huì)有很大的增長(zhǎng)。

　　根據(jù)易觀國(guó)際高級(jí)分析師劉克宇提供的資料，2006年Google在中國(guó)搜索市場(chǎng)上的份額是16％，比2005年增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)。而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度則從33％增長(zhǎng)到了53％，也許Google中國(guó)在移動(dòng)和視頻兩個(gè)領(lǐng)域的布局能夠?yàn)樵摴镜耐顿Y者帶來更多的期許。

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：