對eBay董事長兼CEO梅格·惠特曼來說，剛剛過去的這個(gè)圣誕節(jié)肯定比往年要輕松不少。

圣誕節(jié)前夕，惠特曼快刀斬亂麻般打破了eBay在中國的僵局——盡管4年前惠特曼進(jìn)入中國電子商務(wù)市場時(shí)滿懷信心，中國市場卻不斷給eBay的財(cái)務(wù)報(bào)表“抹黑”。忍無可忍的惠特曼將其在中國的戰(zhàn)線往后挪了挪。

2006年12月20日，惠特曼和TOM在線CEO王雷雷這一老一少共同現(xiàn)身上海，證實(shí)了一條持續(xù)將近一年的傳聞：eBay中國子公司eBay易趣與TOM在線共同投資6000萬美元組成合資企業(yè)，TOM在線控股占51%，eBay占49%，合資公司CEO由王雷雷擔(dān)任。

為了這個(gè)甩包袱式的合資公司，eBay將再投入4000萬美元現(xiàn)金作為新平臺(tái)的搭建費(fèi)、員工遣散費(fèi)等運(yùn)營投資。TOM在線則只需投入2000萬美元的財(cái)務(wù)支持，而一旦新公司實(shí)現(xiàn)贏利，需要返還TOM在線提供的這筆貸款。按照協(xié)議，兩家公司還可以平等追加最高達(dá)1000萬美元的投資。新交易平臺(tái)上線后，eBay易趣的主網(wǎng)站將會(huì)關(guān)閉，其用戶將收到轉(zhuǎn)移至新網(wǎng)站的邀請。

之所以說eBay只是收縮戰(zhàn)線，是因?yàn)閑Bay并沒有把其在華的全部業(yè)務(wù)注入合資公司，而只是將子公司eBay易趣納入其中。eBay的跨境交易部分、貝寶中國(PayPal)和客齊集網(wǎng)仍由eBay自己運(yùn)作，同時(shí)兼任eBay易趣及貝寶中國兩家公司CEO的廖光宇將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)eBay在中國的獨(dú)立運(yùn)營，向國內(nèi)賣家推廣eBay的全球貿(mào)易，促進(jìn)中國用戶與全球買家之間的交易。

eBay中國公關(guān)經(jīng)理劉燕也對《商務(wù)周刊》強(qiáng)調(diào)，eBay與TOM在線的合作是為了更好地定位自己，以取得比以往更大的成功，并不是退出中國市場。

“新公司的組建有助于培育雙方用戶社區(qū)之間以及銷售渠道之間的協(xié)同效應(yīng)，強(qiáng)化本地平臺(tái)的快速產(chǎn)品創(chuàng)新能力并促進(jìn)移動(dòng)業(yè)務(wù)整合。廖光宇為合資公司提供eBay管理方面的支持，而TOM在線則會(huì)貢獻(xiàn)其本地管理經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)以及品牌。”劉燕表示，eBay在中國將保持獨(dú)立運(yùn)營，并繼續(xù)擴(kuò)大中國研發(fā)中心規(guī)模，預(yù)計(jì)2007年eBay中國員工總數(shù)也會(huì)隨策略的調(diào)整而繼續(xù)增加。

2002—2003年，惠特曼花費(fèi)1.8億美元購得收費(fèi)模式類似eBay的易趣網(wǎng)全部股份。然而，阿里巴巴CEO馬云斜刺里殺出，打破C2C市場游戲規(guī)則，建立起完全免費(fèi)的淘寶網(wǎng)。eBay易趣堅(jiān)持的收費(fèi)政策使得眾多用戶紛紛倒戈轉(zhuǎn)向淘寶，eBay易趣從此再?zèng)]能緩過氣來。隨著淘寶反超eBay易趣坐上中國電子商務(wù)市場老大的交椅，關(guān)于eBay何時(shí)退出、如何退出中國的猜測不斷。

盡管eBay在中國一直沒過上安寧日子，但跨境交易卻是其相對于淘寶最有特色的業(yè)務(wù)，這一業(yè)務(wù)不僅滿足了eBay國外用戶對中國產(chǎn)品貨源的需求和中國中小買家賣東西到國外的需求，也是eBay在中國的主要收入來源。
惠特曼心里十分清楚，電子交易市場只有第一沒有第二。因此，eBay斷腕eBay易趣，轉(zhuǎn)而將重心放在無線支付和無線商務(wù)業(yè)務(wù)，同時(shí)將跨境交易牢牢抓住不放。

將無力回天的國內(nèi)交易業(yè)務(wù)交給熟悉中國的TOM在線來做，留下eBay在全球具備優(yōu)勢的服務(wù)以伺機(jī)翻身，這是近年來eBay在亞洲市場收縮戰(zhàn)線的慣用模式。eBay在日本輸給日本雅虎后，馬上就關(guān)閉其日本業(yè)務(wù)。同樣，2006年年中eBay選擇以與PC home合資的形式撤出中國臺(tái)灣市場時(shí)，其跨境交易的部分也交由eBay香港進(jìn)行，并成立一個(gè)專門的網(wǎng)站介紹跨境交易服務(wù)。

就在eBay與TOM在線宣布成立合資公司的同時(shí)，又有傳聞流傳開來：PayPal將向聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢注資1.05億美元，以換取后者33%股份。聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢是由中國移動(dòng)和中國銀聯(lián)合資成立的移動(dòng)支付公司。中國即將出臺(tái)的《支付清算組織管理辦法》將電子支付企業(yè)的數(shù)量限制在10家，并規(guī)定外資電子支付公司在中國經(jīng)營必須要有中資成分。有消息稱，中國人民銀行將會(huì)在2007年年初對電子支付公司頒布金融牌照，而聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢幾乎肯定拿到牌照。Paypal投資聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢，便可解牌照之困，然后再借助TOM的執(zhí)行力拓展無線支付和無線商務(wù)業(yè)務(wù)。

“作為一家上市公司，我們一貫的做法是對傳言和猜測不做評(píng)論。”劉燕不愿意對此消息進(jìn)行表態(tài)，但她同時(shí)表示，中國即將步入3G時(shí)代，結(jié)合Tom在線對本地市場的深刻了解和無線服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，eBay將為國內(nèi)買家和賣家打造一個(gè)更強(qiáng)大的在線交易平臺(tái)。

中國有句老話，忍一步心平氣和，退一步海闊天空。eBay放下了一場戲的帷幕，又拉開了另外一場戲的帷幕

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