菲利普・科特勒:中國企業(yè)的廣告費總在浪費

 作者:世界品牌實驗室    189

 昨天成功的經(jīng)驗可能是今天失敗的陷阱

  “我知道我的廣告費有一半被浪費掉了,但我不知道是哪一半。”這句名言讓每一個廣告主感同身受。營銷專家菲利普·科特勒對中國傳統(tǒng)廣告的評價更加悲觀:“中國的廣告投放只有20%在起作用,但是大家卻不知道是哪20%在起作用。”

  據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《Netguide2008中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場調(diào)查研究報告》中顯示,67.1%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示互聯(lián)網(wǎng)是其“第一接觸”媒介,53.9%的用戶選擇互聯(lián)網(wǎng)?;ヂ?lián)網(wǎng)正以一種無法抗拒的力量滲透到我們生活、經(jīng)濟(jì)的各個方面。同時,中國的網(wǎng)民也完成了從被動到主動接受信息的跨越。唐舒爾茨強調(diào):網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展打破了舊有的媒體格局,中國的企業(yè)營銷需要格外重視在線營銷這一新力量,也許這才是解決目前營銷困局的機遇。

  互動體驗直擊營銷核心

  作為擁有3億活躍在線用戶,覆蓋中國超過90%上網(wǎng)人群的騰訊公司,最先看到互聯(lián)網(wǎng)營銷趨勢的互動體驗訴求。騰訊網(wǎng)通過門戶、視頻、博客、播客、游戲內(nèi)置、即時通訊等系列產(chǎn)品線,為網(wǎng)絡(luò)用戶打造出一個在線生活的完整空間。這種虛擬的體驗加深了消費者與品牌的“互動”;而消費者與品牌之間的有機結(jié)合,使品牌對網(wǎng)民(消費者)產(chǎn)生了潛移默化的影響。只有能夠幫助客戶達(dá)到這一境界的互動社區(qū)平臺,才能成為這一領(lǐng)域未來的領(lǐng)導(dǎo)者。

  在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)業(yè)中,騰訊創(chuàng)造性地率先提出“可衡量效果、互動式體驗、精確化導(dǎo)航、差異化定位”四元素的Tencent MIND高效在線品牌營銷解決方案,解決了企業(yè)營銷來說最為頭疼的互動、體驗、精準(zhǔn)、可衡量的問題。騰訊用在線式體驗營銷模式將目標(biāo)受眾進(jìn)行了全面把握和詳細(xì)研究,將社區(qū)化互動體驗營銷推向極致,成為業(yè)界真正的領(lǐng)跑者。
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