今天，全程觀看了美國總統(tǒng)奧巴馬的就職典禮電視直播。奧巴馬只有47歲，是美國第44任總統(tǒng)，是第一位非洲裔美國人出任美國總統(tǒng)，這在美國歷史上也具有劃時代的意義。

    看完后的一個重要體會：奧巴馬的就職典禮，是一次全球性的營銷活動，通過系列的慶典活動，向全世界展示美國。

    首先是展示美國價值觀。平等、自由、博愛，是美國價值觀的基調(diào)，注重家庭也是美國社會的基本價值觀，在就職典禮上，不僅僅是總統(tǒng)出席，而是第一家庭（First family）全部出席，當奧巴馬走出來的時候，和第一夫人（First lady）米歇爾一手牽著一個孩子，顯得溫馨而親密。當走在去往白宮的馬路上時，奧巴馬和米歇爾手拉著手，有時還親密地相擁而行，顯得自然而親切，令人感動。游行隊伍經(jīng)過時，奧巴馬和米歇爾在貴賓席，還會隨著動感的音樂輕輕地扭動，一點也不拘謹，顯得自由而平和。

    展示領(lǐng)導人魅力。奧巴馬就職演講將近20分鐘，不用拿著稿子，放松而充滿激情地發(fā)揮，仔細觀察他的表情、眼神、手勢等，自然大方，便于和觀眾交流。就職典禮的莊重感，是由整體布局、程序、色調(diào)等表現(xiàn)出來的，而作為領(lǐng)導人個人，富有個性色彩，讓人感到親切而有魅力。富有創(chuàng)造性，并且自如地將自己的思想表達出來，產(chǎn)生號召力，是領(lǐng)導人必要的特質(zhì)。美國是政黨競爭的政治體制，是要靠民眾的普選，是要靠領(lǐng)導人的營銷，演講是一項必備的技能，能夠走到這一步的候選人，在這方面都是佼佼者。不僅如此，美國小孩子從小在家庭中、學校中都很注重表達能力的訓練，在他們認為，將自己的想法表達出來是非常重要的。

    展示領(lǐng)導地位和政治影響力。2009年的美國總統(tǒng)就職典禮是美國歷史上的第56次，有24萬人在國會大廈西側(cè)觀看奧巴馬宣誓就職，另有100萬人集中在國會大廈和林肯紀念堂之間的國家廣場，通過大屏幕收看儀式轉(zhuǎn)播。就職儀式完成后，奧巴馬的車隊將從國會東側(cè)行經(jīng)賓州大道前往白宮，隨行的有三軍儀仗隊、民間團體、軍樂隊和各式彩車，參與游行的總?cè)藬?shù)超過13000人，約200萬民眾將在游行路線兩側(cè)觀禮。這在美國國內(nèi)是一個非常重大的事件，影響力很大。更重要的是，估計全球?qū)⒂?5億人通過電視觀看盛況，在加拿大，公司、學校都停下來，聽了奧巴馬的就職演講，很多國家都報道了奧巴馬就職典禮的大部分內(nèi)容，我估計幾乎所有的國家都報道了就職典禮這個事件，世界上沒有第二個國家的元首的就職典禮會受到如此關(guān)注，這是美國軟實力戰(zhàn)略的一部分。

    展示反恐能力。8000名警察和執(zhí)法人員、32000名部隊官兵負責奧巴馬就職典禮當日的安保工作，這次就職典禮動用了前所未有水平的警戒級別，除了負責總統(tǒng)安保的特工處人員，還有1萬名國民警衛(wèi)隊士兵、8000名哥倫比亞特區(qū)警察、1000名美國公園警察及550名地鐵警察，共同負責就職典禮的安保執(zhí)法。這次就職典禮也是一次反恐能力的檢驗，畢竟是在美國本土，總統(tǒng)的就職典禮如果發(fā)生恐怖事件，將產(chǎn)生很壞的影響。

    展示多元文化。特別是從慶典游行能夠反映出來，除了海陸空三軍的游行隊伍，還有反映美國不同行業(yè)的游行隊伍，比如有一個伐木工人組成的有形方隊，手中抱的是一個大大的斧頭，還有就是很多大學的游行隊伍，前面打著旗子，后面有一個舞蹈隊，放松地舞動，再后面是樂隊。再就是各種社團組織的游行隊伍，各種民族風情都有，很能夠反映不同的文化色彩，游行中還出現(xiàn)了中國的舞獅表演。這次就職典禮反映出美國多元文化的移民國家特征，讓看到的人感受到廣泛的認同感和包容性。

    當然，營銷需要費用，奧巴馬就職典禮花銷預計超過1.5億美元，為歷屆最昂貴的一次。

    第44任美總統(tǒng)奧巴馬就職演說(全文) 

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