今天，全程觀看了美國總統(tǒng)奧巴馬的就職典禮電視直播。奧巴馬只有47歲，是美國第44任總統(tǒng)，是第一位非洲裔美國人出任美國總統(tǒng)，這在美國歷史上也具有劃時(shí)代的意義。

    看完后的一個(gè)重要體會(huì)：奧巴馬的就職典禮，是一次全球性的營銷活動(dòng)，通過系列的慶典活動(dòng)，向全世界展示美國。

    首先是展示美國價(jià)值觀。平等、自由、博愛，是美國價(jià)值觀的基調(diào)，注重家庭也是美國社會(huì)的基本價(jià)值觀，在就職典禮上，不僅僅是總統(tǒng)出席，而是第一家庭（First family）全部出席，當(dāng)奧巴馬走出來的時(shí)候，和第一夫人（First lady）米歇爾一手牽著一個(gè)孩子，顯得溫馨而親密。當(dāng)走在去往白宮的馬路上時(shí)，奧巴馬和米歇爾手拉著手，有時(shí)還親密地相擁而行，顯得自然而親切，令人感動(dòng)。游行隊(duì)伍經(jīng)過時(shí)，奧巴馬和米歇爾在貴賓席，還會(huì)隨著動(dòng)感的音樂輕輕地扭動(dòng)，一點(diǎn)也不拘謹(jǐn)，顯得自由而平和。

    展示領(lǐng)導(dǎo)人魅力。奧巴馬就職演講將近20分鐘，不用拿著稿子，放松而充滿激情地發(fā)揮，仔細(xì)觀察他的表情、眼神、手勢(shì)等，自然大方，便于和觀眾交流。就職典禮的莊重感，是由整體布局、程序、色調(diào)等表現(xiàn)出來的，而作為領(lǐng)導(dǎo)人個(gè)人，富有個(gè)性色彩，讓人感到親切而有魅力。富有創(chuàng)造性，并且自如地將自己的思想表達(dá)出來，產(chǎn)生號(hào)召力，是領(lǐng)導(dǎo)人必要的特質(zhì)。美國是政黨競爭的政治體制，是要靠民眾的普選，是要靠領(lǐng)導(dǎo)人的營銷，演講是一項(xiàng)必備的技能，能夠走到這一步的候選人，在這方面都是佼佼者。不僅如此，美國小孩子從小在家庭中、學(xué)校中都很注重表達(dá)能力的訓(xùn)練，在他們認(rèn)為，將自己的想法表達(dá)出來是非常重要的。

    展示領(lǐng)導(dǎo)地位和政治影響力。2009年的美國總統(tǒng)就職典禮是美國歷史上的第56次，有24萬人在國會(huì)大廈西側(cè)觀看奧巴馬宣誓就職，另有100萬人集中在國會(huì)大廈和林肯紀(jì)念堂之間的國家廣場，通過大屏幕收看儀式轉(zhuǎn)播。就職儀式完成后，奧巴馬的車隊(duì)將從國會(huì)東側(cè)行經(jīng)賓州大道前往白宮，隨行的有三軍儀仗隊(duì)、民間團(tuán)體、軍樂隊(duì)和各式彩車，參與游行的總?cè)藬?shù)超過13000人，約200萬民眾將在游行路線兩側(cè)觀禮。這在美國國內(nèi)是一個(gè)非常重大的事件，影響力很大。更重要的是，估計(jì)全球?qū)⒂?5億人通過電視觀看盛況，在加拿大，公司、學(xué)校都停下來，聽了奧巴馬的就職演講，很多國家都報(bào)道了奧巴馬就職典禮的大部分內(nèi)容，我估計(jì)幾乎所有的國家都報(bào)道了就職典禮這個(gè)事件，世界上沒有第二個(gè)國家的元首的就職典禮會(huì)受到如此關(guān)注，這是美國軟實(shí)力戰(zhàn)略的一部分。

    展示反恐能力。8000名警察和執(zhí)法人員、32000名部隊(duì)官兵負(fù)責(zé)奧巴馬就職典禮當(dāng)日的安保工作，這次就職典禮動(dòng)用了前所未有水平的警戒級(jí)別，除了負(fù)責(zé)總統(tǒng)安保的特工處人員，還有1萬名國民警衛(wèi)隊(duì)士兵、8000名哥倫比亞特區(qū)警察、1000名美國公園警察及550名地鐵警察，共同負(fù)責(zé)就職典禮的安保執(zhí)法。這次就職典禮也是一次反恐能力的檢驗(yàn)，畢竟是在美國本土，總統(tǒng)的就職典禮如果發(fā)生恐怖事件，將產(chǎn)生很壞的影響。

    展示多元文化。特別是從慶典游行能夠反映出來，除了海陸空三軍的游行隊(duì)伍，還有反映美國不同行業(yè)的游行隊(duì)伍，比如有一個(gè)伐木工人組成的有形方隊(duì)，手中抱的是一個(gè)大大的斧頭，還有就是很多大學(xué)的游行隊(duì)伍，前面打著旗子，后面有一個(gè)舞蹈隊(duì)，放松地舞動(dòng)，再后面是樂隊(duì)。再就是各種社團(tuán)組織的游行隊(duì)伍，各種民族風(fēng)情都有，很能夠反映不同的文化色彩，游行中還出現(xiàn)了中國的舞獅表演。這次就職典禮反映出美國多元文化的移民國家特征，讓看到的人感受到廣泛的認(rèn)同感和包容性。

    當(dāng)然，營銷需要費(fèi)用，奧巴馬就職典禮花銷預(yù)計(jì)超過1.5億美元，為歷屆最昂貴的一次。

    第44任美總統(tǒng)奧巴馬就職演說(全文) 

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