營銷是企業(yè)發(fā)展的根本，哪個企業(yè)的收入和利潤不是靠銷售產生的？所以，說營銷是企業(yè)最重要的部門一點也不為過。曾看到有營銷人自嘲的段子：干的比牛多、起的比雞早、吃的比豬差……

在營銷中，為了取得更好得到銷售業(yè)績，營銷人員承擔了很大的壓力，營銷手段與方法也是層出不窮，窮盡了各種營銷手段，于是很多人褒貶均有的把營銷人說成“吃、喝、嫖、賭、抽”五毒俱全，意思沒有這五毒，壓根兒就很難做銷售。

當下，在營銷中確實存在這五毒現(xiàn)象，而且有過之而無不及，總結下來可用“食、色、財、假、貪”五毒歸納。這五毒不僅在營銷行業(yè)存在，其他行業(yè)也同樣存在，只因筆者比較熟悉營銷而已，也就拿此說事，如果相關人員覺得“蒙冤”，實屬無心之過。

營銷五毒之五：貪

明朝朱載堉的《山坡羊•十不足》寫道：

逐日奔忙只為饑，才得有食又思衣。

置下綾羅身上穿，抬頭又嫌房屋低。

蓋下高樓并大廈，床前卻少美貌妻。

嬌妻美妾都娶下，又慮門前無馬騎。

……

人總是被一種無形的欲望所牽引著，總是想擁有很多，得到很多。人為了改善自身生活的一些需求是正常的，馬斯洛理論還把這些需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求五類，依次由較低層次到較高層次。但需求不是貪求，這兩者之間就是一個度的把握，正常的需求，適可而止就好，過分的需求就成了貪。

對于企業(yè)來說，也需要把握合理發(fā)展和過度貪求的節(jié)奏。不是貪了就會多得，要是那樣，企業(yè)都去“貪”了；恰恰相反，“貪”會得不償失，眼前看似得到了，長遠看失去的更多。很多企業(yè)一葉障目，就看到眼前的一點利益，令人惋惜。

人有五貪“財、色、名、食、睡”，企業(yè)的貪從另外一個維度來講，主要表現(xiàn)為貪大、貪多、貪快！

1、貪大

很多企業(yè)的愿景、理想很大，這很正常，但也不必動輒就要為了行業(yè)第一而拼命，畢竟第一只有一個。對于更多的企業(yè)來說，好好研究如何更好的生存和發(fā)展就已經足夠，與其盯著一個遙不可及的目標，不如更腳踏實地的把當下做好，也許更美好的將來會超出自身的預期。

企業(yè)營銷中，假設了較多的競爭對手，非要把對方置于死地而后快，可能嗎？如此方式的結果會導致決策走形，對方也會把自己當作對手來應對，結果雙方莫名其妙的就打起了沒有硝煙的戰(zhàn)爭，浪費了一些不必要的財力和精力，最后說不定是弄得“鶴蚌相爭，漁翁得利”。

一直喊著要做第一，爭第一的，往往是一直年年如此喊著；而那些腳踏實地的，低調行事，不愿意暴露在公眾之下，心中沒有競爭對手者，結果成了行業(yè)的隱性冠軍，這樣的企業(yè)不在少數(shù)。

一些名不見經傳的小公司，天天研究馬云是如何成功的，華為是如何做的，心智大值得稱贊，可總要腳踏實地吧。賣白菜的，研究如何賣白粉，學習了經驗也無用武之地啊。

2、貪多

進入商場，產品琳瑯滿目，產品種類越來越多。企業(yè)的產品線在不斷擴充：飲料，不同口味的一排；洗發(fā)水，針對不同功能和人群的五顏六色；手機，各種配置、大小的組合……到底一個企業(yè)營銷的產品數(shù)量多少是合適的，沒有定論。有紅牛、加多寶、小米手機等靠單品取勝的，也有幾款產品打組合拳的。三星手機一度靠大屏人氣直逼蘋果手機，但由于近期產品過多，關注度反而又出現(xiàn)了下降。奇瑞汽車本原本希望產品多，東方不亮西方亮，結果兩方都不亮，產品分散反而沒有突出產品，造成業(yè)績不佳。奇瑞只好反省，承認產品線多是個失誤。產品種類是為了不同市場的切分，迎合不同消費者的需求，但凡事要有個限度，過了那個峰值就會出現(xiàn)下滑，這也是對于貪多的自然調節(jié)吧？

很多準備開發(fā)國內市場來做營銷咨詢的企業(yè)，他們往往會針對高端市場，賺取更多的利潤，不管產品質量到底如何。當然他們自己總是認為產品是一流的，自家的孩子誰不愛呢，但在市場上消費者是不會“一往情深”的。這時，筆者會再三提醒，定位高端的產品，一定要真的有技術和科技含量，品質優(yōu)良，進入壁壘高才行。否則只是對產品當自家孩子式的寵愛，而經不起市場的檢驗，那只能是純屬意淫，浪費時間和金錢。

信息越來越多，渠道越來越多，培訓越來越多，會議越來越多，要求越來越多，營銷人忙的不亦樂乎，但這樣的趨勢何時是個極限呢？

3、貪快

錢伯斯在談到新經濟規(guī)律時說，現(xiàn)代競爭已“不是大魚吃小魚，而是快的吃慢的?！边@就是快魚法則，結果好嘛，魚都拼命游的快，現(xiàn)在差不多都快到飛了。

信息溝通快、交通快、營銷節(jié)奏也加快，結果都快速的忙碌起來。“忙”字意即“心亡”，這就是古代漢字的智慧，想想是不是呢？在外部快速運轉時，要保持正確的決策秘訣就是心不能快，心要靜，否則就會忙中出錯，忙上加忙。

過快的結果，企業(yè)壓力大，員工不穩(wěn)定，招來新的走舊的；沒日沒夜的加班拼命，靠透支賺得未來，身體垮了，矛盾多了，老板中途英年早逝了，員工也想去跳樓了。這是什么節(jié)奏？

當前社會的發(fā)展好像具有加速度，越來越快，我們在歡呼科技發(fā)展、社會進步的同時，也應該深刻警醒和反思：我們像綁架在經濟飛速發(fā)展的飛輪上，萬一飛輪內部出現(xiàn)一些問題或者離心力過大，社會將會怎樣？

莫言也認為發(fā)展的太快，造成了很多的垃圾和污染，我們付出代價太大了，呼吁應該慢一點。不知道誰說過：慢一點，等等你的靈魂！

合理的需求是企業(yè)發(fā)展的動力，不合理的貪也是企業(yè)走下坡路的根源。

企業(yè)應該少樹立競爭對手，其實企業(yè)最大的敵人就是自己，能發(fā)現(xiàn)和改進自己的缺點，追求企業(yè)自身的健康，何愁不壯大？何愁沒有未來？

企業(yè)貪的過多，把不該得的都提前得了，內部和外部都會出現(xiàn)動亂的根源。內部發(fā)展過快，人員心態(tài)膨脹，人員大量進入出現(xiàn)良莠不齊，企業(yè)核心價值觀稀釋，造成隱患；外部對手，對于受到損失的這份賬也會記在心上，伺機報復。一味貪求，接下來就容易遭殃，喊著是愛自己的企業(yè)和員工，實則在斷他們的后路。盛極而衰的企業(yè)不在少數(shù)！

與其貪求那么多，不如多積點德，追求一種健康的價值觀。比爾蓋茨讓人尊敬的不僅僅是創(chuàng)造了微軟，成為世界首富，更讓人尊敬的是他至少捐出一半財富，從事慈善公益事業(yè)成為了“世界首善”！

貪是痛苦的根源，所貪之物得到時帶來的短暫快樂，是以未得時的漫長痛苦為代價的，或者是得到后帶來的后遺癥！今天所貪求之物，明天就要為此付出更多的代價，感覺是得到了，實則是左手進右手出，最終一場空。以長期痛苦的積累來換取一個短暫的快樂，也符合公平法則，到底值得與否，各位看官自有判斷。

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