企業(yè)是社會(huì)的一個(gè)重要構(gòu)成部分，其發(fā)展當(dāng)然不能以社會(huì)大眾的集體福利為代價(jià)。近些日，安徽懷寧不少兒童發(fā)現(xiàn)血鉛超標(biāo)，一家叫做博瑞電源的企業(yè)成了最大的嫌疑對(duì)象，該家企業(yè)污染治理設(shè)施建設(shè)不完善，未建設(shè)符合環(huán)保要求的危險(xiǎn)廢物貯存場(chǎng)所，未經(jīng)驗(yàn)收超期試生產(chǎn)。當(dāng)?shù)亻_(kāi)發(fā)區(qū)為了招商引資，對(duì)該企業(yè)治污是否達(dá)標(biāo)采取了先上馬生產(chǎn)、在逐步治理的寬容態(tài)度，但這種低質(zhì)量的招商引資，除了自己的政績(jī)上好看一些之外，周邊的百姓卻遭了秧。以生命健康為代價(jià)的低水平工業(yè)化，還在懷寧這樣眾多小縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)天天上演，只不過(guò)看誰(shuí)的燈籠先被火給燒穿而已。

2）達(dá)己達(dá)人，低碳營(yíng)銷需要產(chǎn)業(yè)共贏

更有意思的是，利樂(lè)不是一味單練，自己的低碳營(yíng)銷活動(dòng)已經(jīng)延伸到關(guān)聯(lián)企業(yè)同盟了。早在2007年就與上海市電力公司簽署了首個(gè)綠色電力認(rèn)購(gòu)合同，每年為其在上海的中國(guó)總部購(gòu)買12萬(wàn)千瓦時(shí)的綠電，相當(dāng)于每年減少115噸二氧化碳的排放，使利樂(lè)中國(guó)總部率先成為利樂(lè)全球范圍內(nèi)全部采用綠色能源的“環(huán)保辦公室”。2009年1月，剛剛投入試運(yùn)營(yíng)的利樂(lè)包裝(呼和浩特)有限公司舉辦了綠電啟用儀式，宣布全面采用綠色電力，年使用量達(dá)2000萬(wàn)千瓦時(shí)，每年可減少二氧化碳排放量1.6萬(wàn)多噸，這是內(nèi)蒙古首家、也是中國(guó)率先全面使用綠電的生產(chǎn)企業(yè)。

房地產(chǎn)思想家馮侖說(shuō)過(guò)“戴綠帽、吃軟飯、掙硬錢”的名言，說(shuō)的就是綠色產(chǎn)業(yè)的美好前景。利樂(lè)這家企業(yè)對(duì)與中國(guó)奶業(yè)舉足輕重，它的戰(zhàn)略取向在一定程度上決定了中國(guó)奶業(yè)的未來(lái)。有了這個(gè)綠色理念的排頭兵，中國(guó)奶業(yè)就有可能快一些走出摻假制假、魚目混珠的惡性擴(kuò)張局面，一杯牛奶強(qiáng)壯一個(gè)民族，也才能從忽悠人的口號(hào)變成切實(shí)的行動(dòng)。

3）做實(shí)企業(yè)文化，做巧價(jià)值傳遞

企業(yè)文化是一個(gè)工業(yè)企業(yè)的內(nèi)在靈魂，決定了其內(nèi)在管理方式和外在品牌形象。很多工業(yè)企業(yè)都喜歡由外而內(nèi)地做文章，先拋出一個(gè)文化概念，做一些顯眼的活動(dòng)，引起一波關(guān)注的目光，在嘗到甜頭之后又會(huì)掀起下一波活動(dòng)。2010年底的裸捐風(fēng)潮，就可以看出不少企業(yè)家的急功近利，其心態(tài)之淺薄、承諾之飄渺，足以說(shuō)明企業(yè)文化還處在自貼標(biāo)簽、撈取名利的“野蠻發(fā)展”階段。

從4R理念，到三位一體的持續(xù)發(fā)展觀，利樂(lè)的綠色文化做的扎實(shí)。國(guó)內(nèi)的新能源、環(huán)保設(shè)備企業(yè)，都值得花心思琢磨一下利樂(lè)的企業(yè)文化理念，重新審視一下自己的企業(yè)使命、價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，看看是否說(shuō)的是一套、而做的卻是另一套。比如有的環(huán)保設(shè)備企業(yè)，打著綠色環(huán)保、節(jié)能減排的定位旗號(hào)，使勁吹噓自己的設(shè)備先進(jìn)、技術(shù)領(lǐng)先，而一到他們工廠考察時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多“非綠色”的管理現(xiàn)象：?jiǎn)T工加班加點(diǎn)、廠區(qū)堆放混亂、空氣質(zhì)量較差等。也許，他們的設(shè)備可以給客戶企業(yè)帶來(lái)更多的環(huán)保利益，但環(huán)保理念卻沒(méi)有讓自己企業(yè)和員工受益，這種綠色文化就是一個(gè)繡花枕頭。

利樂(lè)做實(shí)低碳營(yíng)銷的內(nèi)務(wù)之際，將自己的理念轉(zhuǎn)換成易于傳播的口號(hào)，4R、三位一體是低碳文化的內(nèi)核，而綠色電力認(rèn)購(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈低碳戰(zhàn)略、對(duì)中國(guó)的低碳承諾則是低碳文化的口號(hào)。從企業(yè)品牌、行業(yè)品牌到社會(huì)品牌的三級(jí)跳，利樂(lè)不經(jīng)意間就已完成。

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