劉先明奧運前對紡織服裝企業(yè)的擔憂成了現(xiàn)實

 作者:劉先明    26



劉先明奧運前對紡織服裝企業(yè)的擔憂成了現(xiàn)實

  一、2008年7月25日,第十期《中國服飾》雜志上市,其中發(fā)表了劉先明關于紡織服裝企業(yè)的文章。

  紡織服裝企業(yè)應慎對后奧運時代

  我認為中國紡織服裝行業(yè)在今年上半年所遭遇的諸多壓力,與北京奧運會沒有直接聯(lián)系,間接聯(lián)系也非常少,因此,北京奧運會不是中國紡織服裝行業(yè)的分水嶺,換句話說,中國紡織服裝行業(yè)不會因為奧運會的召開而出現(xiàn)一些轉機。即使中國紡織服裝行業(yè)在北京奧運會結束以后出現(xiàn)轉機,也與北京奧運會不會有太多的直接聯(lián)系。我估計會有少數(shù)極具中國民族文化色彩的服裝產品,會因為北京奧運會而增加一定的銷量;但是,這種量的增加,不會對中國紡織服裝行業(yè)帶來明顯的轉機的影響。另外,我還有一種擔憂,中國紡織服裝行業(yè)在今年上半年所遭遇的成本增加的壓力,奧運會之后不僅不會出現(xiàn)一些好的轉機,很有可能還會因為原材料價格、能源價格、人力成本、運輸費用等成本的互動攀升,給轉機帶來更大難度。

  中國紡織服裝行業(yè)上半年所遭遇的諸多壓力,仍然將持續(xù)一段時間;等一定時間后的市場性的調整后,一些不適應的企業(yè)會退出市場或讓出部分市場份額,一些新的發(fā)展空間會給適應的企業(yè)帶去,壓力在市場的調整中,得到逐步轉化、消化。這種轉化、消化,是會給中國紡織服裝行業(yè)帶來積極變化的,這種積極變化是會朝著有利于中國紡織服裝健康發(fā)展的方向去變化的。

  奧運營銷可以看成企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略中的一部分,或者說是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略中的一個階段性的營銷戰(zhàn)略;也就是說,企業(yè)在推行奧運營銷戰(zhàn)略時,就要考慮到奧運后的營銷。我認為企業(yè)在后奧運時代需要作的重點工作有三點:1、總結和傳播奧運前、奧運中的奧運營銷成果;2、以奧運前、奧運中的奧運營銷為基礎或脈絡,延伸性地開展奧運后的營銷工作;3、結合奧運后的特點,創(chuàng)新性地策劃和開展其他富有新意的營銷活動。不同的企業(yè),“后奧運時代的企業(yè)營銷”也應該是不一樣的;謀求成功的企業(yè)應該也可能另辟蹊徑、創(chuàng)新策劃和開展一些富有新意的營銷活動。

  中國紡織服裝企業(yè),在經營和發(fā)展中,要有機地將中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化與先進和步的服裝文化相結合,要善于把先進和進步的服裝文化與世界各國的民族文化相融合。在涉及紡織服裝行業(yè)的文化創(chuàng)新、設計創(chuàng)新、經營創(chuàng)新、生產創(chuàng)新、服務創(chuàng)新等方面下功夫。壓力再大,沒有創(chuàng)新的動力大;變壓力為創(chuàng)新的動力,困難再多,沒有應對困難的方法多。在管理方面,可在掌握《精細管理工程》的精髓的基礎上,借鑒和運用《精細管理工程》,重點是在制度、流程和成本方面,要精細了再精細;在質量檔次和技術水平、品牌打造方面,要穩(wěn)定性地提升。

  劉先明:精細管理工程創(chuàng)始人,中國首位“簽約總經理”(咨詢師以企業(yè)總經理的身份為企業(yè)提供咨詢和管理服務)。其研究開發(fā)的“三位一體”的管理理論,即:“精細管理工程、企業(yè)文化建設正步走論、人力資源管理新思路+品牌客戶服務管理體系”,適合中國國情和企業(yè),具有創(chuàng)新性和實戰(zhàn)性。

  二、2008年11月19日,國務院常務會議部署促進輕紡工業(yè)發(fā)展等政策措施。

  新華網北京11月19日電國務院總理溫家寶19日主持召開國務院常務會議,研究部署促進輕紡工業(yè)健康發(fā)展的政策措施。

  會議認為,輕紡工業(yè)是我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)。保持輕紡工業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展,對于保障就業(yè),改善民生,拉動消費,促進經濟平穩(wěn)較快增長,維護社會和諧穩(wěn)定,具有重要意義。近幾個月來,受國內外經濟形勢變化的影響,輕紡工業(yè)發(fā)展面臨前所未有的嚴峻形勢,必須采取切實有效的措施,進一步加大扶持力度,幫助輕紡企業(yè)克服困難,渡過難關。

  會議研究確定了促進輕紡工業(yè)健康發(fā)展的6項政策措施。(一)擴大國內需求,在全國推廣“家電下鄉(xiāng)”,對農民購買家電實行財政補貼,加大對地震災區(qū)和邊疆少數(shù)民族地區(qū)的支持力度,拉動消費帶動生產。(二)增加各級財政扶持中小企業(yè)發(fā)展專項資金規(guī)模,支持市場前景好、帶動就業(yè)明顯、經濟社會效益顯著的輕紡項目,加大對信用擔保體系和服務體系建設的投入。(三)進一步減輕企業(yè)稅費負擔,緩解成本壓力。繼續(xù)適當提高紡織品、服裝和部分輕工產品出口退稅率,清理和取消涉及輕紡企業(yè)的各種不合理收費。(四)積極擴大出口,鞏固和開拓國際市場。暫停輕紡加工貿易臺賬保證金“實轉”政策,充分利用中央外貿發(fā)展基金扶持輕紡企業(yè)開展營銷、研發(fā)和并購活動。(五)鼓勵和引導金融機構加大金融支持力度。積極支持金融機構擴大信貸資金投放,簡化審批流程,開辟信貸“綠色通道”,推進融資產品創(chuàng)新,推廣和發(fā)展出口信用保險等業(yè)務,鼓勵和支持信用擔保機構發(fā)展,切實解決輕紡中小企業(yè)融資難問題。(六)加大輕紡工業(yè)技術改造力度,推動產業(yè)升級。企業(yè)要加強技術研發(fā)及成果產業(yè)化應用和品牌建設,提高市場競爭力和抗風險能力。安排中央預算內資金,支持輕紡等重點行業(yè)開展專項技術改造。

劉先明
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