比爾·蓋茨的“維納斯計(jì)劃”

　　比爾·蓋茨很早就開始打有線電視的主意。近十年來，蓋茨一直在宣傳把電視和互聯(lián)網(wǎng)連接起來的戰(zhàn)略，借此把微軟的軟件從辦公室擴(kuò)張到人們的起居室。

　　1999年3月10日，比爾·蓋茲從香港“順訪”深圳，聯(lián)合幾家著名的中國家電企業(yè)推出了“維納斯計(jì)劃”，展示的“信息家電”主要是以微軟操作系統(tǒng)WIN CE為核心的機(jī)頂盒，強(qiáng)調(diào)把電視機(jī)當(dāng)顯示器，執(zhí)行簡單的上網(wǎng)功能。“‘維納斯’的前景是讓中國人跑步進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。”蓋茨表示。

　　半年后，基于“維納斯平臺(tái)”的產(chǎn)品陸續(xù)上市，但銷量低得驚人，“維納斯計(jì)劃”在中國市場(chǎng)遭遇了失敗。

　　失敗的原因很多，最主要的是，當(dāng)時(shí)的電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)沒有像今天這樣緊密結(jié)合，內(nèi)容、運(yùn)營、收費(fèi)都是問題，“三網(wǎng)(廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng))合一”、“3C(消費(fèi)電子、電信、電腦)融合”的設(shè)想過于超前。

　　鐘錫昌與“女媧計(jì)劃”

　　就在“維納斯計(jì)劃”推出的幾乎同一時(shí)間，凱思軟件公司于1999年3月推出了自主版權(quán)的操作系統(tǒng)“Hopen”。由凱思軟件總裁鐘錫昌主持研發(fā)的該操作系統(tǒng)是后來被命名為“女媧計(jì)劃”的核心產(chǎn)品，與微軟的WIN CE競(jìng)爭(zhēng)。

　　鐘錫昌希望像微軟那樣，聯(lián)合一批PC廠商、家電廠商，組建聯(lián)盟來對(duì)抗微軟。凱思先后與美國國家半導(dǎo)體、摩托羅拉、IBM、英特爾等廠商建立了合作。但機(jī)頂盒產(chǎn)品沒有打開市場(chǎng)。

　　鐘錫昌現(xiàn)在還是北京凱思軟件集團(tuán)總裁，他還在做老本行——“嵌入式軟件”，業(yè)務(wù)重心已經(jīng)由機(jī)頂盒轉(zhuǎn)向手機(jī)軟件?！芭畫z計(jì)劃”不再被人們掛在嘴上。

　　陳天橋：網(wǎng)絡(luò)電視新“傳奇”

　　“收購”了作為中國互聯(lián)網(wǎng)旗幟的新浪網(wǎng)之后，陳天橋說：“2005年，網(wǎng)絡(luò)電視將是盛大的突破口，我們要為網(wǎng)絡(luò)電視提供內(nèi)容?！痹诰W(wǎng)絡(luò)電視上，盛大要做的是內(nèi)容，從棋牌、網(wǎng)游、小說到MP3、電影；而英特爾出芯片、微軟做操作系統(tǒng)、長虹生產(chǎn)機(jī)頂盒、廣電提供電影和點(diǎn)播服務(wù)、新浪提供新聞資訊和廣告平臺(tái)。

　　作為營收數(shù)字驚人的網(wǎng)游企業(yè)，陳天橋選擇網(wǎng)絡(luò)電視作為突破口十分自然?？雌饋硎窃谙M(fèi)者家中放了臺(tái)“娛樂PC”，背后是力圖把潛在用戶群的年齡層次拓展到“七歲到七十歲”，培養(yǎng)更多對(duì)其娛樂內(nèi)容“上癮”的忠實(shí)消費(fèi)者。

　　默多克：網(wǎng)通背后的傳媒大鱷

　　“我可以向你們保證，所有的高管和大部分中層管理人員都把心思放在了互聯(lián)網(wǎng)上。為此我們做了許多研究工作?！毙侣劶瘓F(tuán)?穴News Corp?雪老板魯伯特·默多克強(qiáng)調(diào)公司的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。

　　在中國市場(chǎng)，默多克的網(wǎng)絡(luò)電視戰(zhàn)略通持股12%的網(wǎng)通公司逐步推進(jìn)。他的小兒子詹姆斯·默多克已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)通董事局。

　　從2004年起，網(wǎng)通已經(jīng)參與了三家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建立。2004年5月，獲得國內(nèi)第一張網(wǎng)絡(luò)視頻播放許可證后，網(wǎng)通和IDG投資5億元合建了“天天在線”，網(wǎng)通擁有40%的股份；央視在6月份啟動(dòng)“中視網(wǎng)絡(luò)”，網(wǎng)通是其網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的戰(zhàn)略伙伴；2005年1月試運(yùn)行的“北京網(wǎng)視”頻道運(yùn)營商也是網(wǎng)通。據(jù)透露，網(wǎng)通已把2005年定為“網(wǎng)絡(luò)電視年”。

　　楊瀾嘗試“互動(dòng)秀”

　　2004年11月17日，“說給女人聽”直播欄目在網(wǎng)通的“天天在線”寬帶網(wǎng)站開播，欄目主持人楊瀾成為網(wǎng)絡(luò)電視互動(dòng)直播的“第一人”。此前的11月15日，楊瀾執(zhí)掌的陽光365多媒體控股有限公司與網(wǎng)通“天天在線”正式簽約，合作推出網(wǎng)絡(luò)電視“互動(dòng)秀”直播節(jié)目。

　　2000年1月，楊瀾出資4000多萬元入主香港上市公司良記集團(tuán)，后將其更名為“陽光文化網(wǎng)絡(luò)電視有限公司”。2000年8月，陽光衛(wèi)視開播。2004年7月她與聯(lián)想集團(tuán)共同組建陽光365多媒體控股有限公司，主要業(yè)務(wù)就是在內(nèi)地發(fā)展寬帶多媒體市場(chǎng)。

　　“大家都聽到了海的聲音，但還沒有人來捅破這層紙?！睏顬懸源吮扔髂壳暗木W(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)。

李楊  

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