無錫，太湖明珠，江南名城，作為一種巨大商品，需要商標，更需要品牌，打造無錫城市品牌，整合綜合資源也必須像經(jīng)商品牌一樣經(jīng)營無錫城市品牌。   

    把無錫城市品牌當成一種商品，就需要用市場的眼光，經(jīng)營的思路來經(jīng)營城市，將經(jīng)營城市的思想貫穿于城市發(fā)展的全過程，運用經(jīng)營手段，將城市納入市場運作，對無錫的各類資源、資產(chǎn)進行市場化的運作與管理。通過市場無形的力量，不斷優(yōu)化城市功能、環(huán)境，提高無錫城市的區(qū)域平臺價值，從而強化城市資金流、人才流、信息流、物資流的吸引力、凝聚力、承載力、輻射力、帶動力和競爭力，推動社會全面進步。

    無錫需要有競爭力，這種競爭力固然決定于自身的內(nèi)在質(zhì)量，但也需要外在的包裝宣傳，城市間的競爭越激烈，市場、城市、民眾對城市品牌的需求就越迫切，品牌營銷自然是競爭力的一個重要組成部分。

　　

    像企業(yè)、商品營銷一樣打造城市的品牌競爭力，成功的機率會增大很多。下文圍繞提高無錫城市品牌競爭力，談談自己的觀點。

　　

    城市戰(zhàn)略規(guī)劃：“小上?！贝鬅o錫

    城市品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃就是為建立城市品牌制訂一個藍圖，確定規(guī)劃的目的、時間進程、參與部門分工、項目內(nèi)容和計劃、整體預算以及執(zhí)行小組成員等內(nèi)容。

    隨著無錫城市化進程加快，全民齊心協(xié)力共建和諧社會，體制、管理等方面規(guī)劃日臻完善，在這種背景下無疑是打造城市品牌的最佳時機，戰(zhàn)略規(guī)劃要繼續(xù)由“小上?！钡酱鬅o錫 的思路舉旗布陣。

    無錫，中國第二最佳商業(yè)城市，城市品牌突現(xiàn)，無錫在“中國民族工商業(yè)的搖籃”、“中國吳文化的發(fā)祥地”、“中國最具活力的十大經(jīng)濟城市”、“中國15個經(jīng)濟中心城市”、“中國首批優(yōu)秀旅游城市”、“中國十大旅游觀光城市”等城市品牌上寫下新篇章。

    因此，城市規(guī)劃應立足無錫在長三角區(qū)域位置的幾何中心，更在上海強輻射范圍之內(nèi)，區(qū)位優(yōu)勢，走大無錫路線，彰顯自己的特色。

    2005年太博會秉承“開放、合作、展示”的主題，以經(jīng)貿(mào)、旅游、文化活動為載體，構建了塑造無錫城市品牌、展示無錫城市形象的舞臺，架設了無錫與世界經(jīng)濟合作、文化交流的橋梁，進一步提高了城市外向度，同時彰顯了無錫戰(zhàn)略規(guī)劃中“活力無錫”的城市形象，提升了城市文化品位。無疑是展現(xiàn)“大無錫”的戰(zhàn)略規(guī)劃的完美表現(xiàn)！

　

    城市品牌定位：開放、活力、熱情

    城市品牌定位是城市存在的精髓，是城市發(fā)展戰(zhàn)略的核心和靈魂，也是區(qū)隔于其他城市品牌的個性和特色。

    然而，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會整體環(huán)境的變遷，許多城市原有的品牌定位對于不斷變化和發(fā)展的城市就顯得不適合和不足以包容了。于是許多城市都尋求新的形象定位，從而為經(jīng)濟的發(fā)展開辟更廣闊的空間。

    如同產(chǎn)品品牌一樣，著名品牌之所以屹立百年不倒，就因為它始終遵循著自己的定位和保持著與競爭對手的差異化。

    無錫城市品牌同樣應該有屬于自己的定位，形成區(qū)隔與其他城市的差異化賣點，建議定位在“開放、活力、熱情”上傳播無錫的城市品牌。

    開放、活力、熱情，獨特鮮明的城市品牌定位有助于城市的發(fā)展，體現(xiàn)了無錫自古至今的風情文化。無錫是知名度很高的“太湖明珠”旅游城市，民族工商業(yè)發(fā)源地，人杰地靈，名人輩出，美譽度名揚海內(nèi)外。無錫人認為，是太湖孕育了無錫這個日漸崛起的現(xiàn)代化大都市，因此全力打造無錫“新名片”——“山水城市，充滿溫情和水”的太湖牌。

    城市品牌塑造：整合優(yōu)勢資源

    在城市品牌塑造方面，是不分城市級別的，無錫城市的美譽度在商貿(mào)、旅游、文化等方面并不及蘇州、杭州的差，但是卻又沒有他們叫得響，叫得強烈。

    因此，如何有效整合無錫城市區(qū)域品牌優(yōu)勢，尤其是將無錫城市文化積淀融入現(xiàn)代化商業(yè)、金融發(fā)展的經(jīng)營思路之中，無疑是一種不容錯失的機遇！亟需靠自身品牌的力量與內(nèi)質(zhì)來提升自己地位與知名度。大連的“足球”城、昆明的“花城”和上海的“二十一世紀的世界金融中心”，這些是他們被認知的城市賣點。而作為“太湖明珠”的無錫人，也要找到自己的坐標，整合城市資源。

    無錫城市品牌是無錫城市的靈魂。環(huán)境、資源、文化、歷史、經(jīng)濟和人本身都是構成和決定一個城市品牌的要素。因此，塑造大無錫城市品牌是長期戰(zhàn)略，靠一兩次活動就希望能樹立城市品牌的做法是不現(xiàn)實的，也是經(jīng)不起市場考驗的。這恐怕需要一個全球視野層面的城市經(jīng)營探索平臺與持續(xù)傳播的載體。要營銷好，首先要資源整合好，宣傳好！渴望通過資源整合，提升城市品牌，我們渴望我們的城市像威尼斯是“水上之城”，像巴黎是“時裝之都”，讓海內(nèi)外更多的人來了解無錫城市。共筑“品牌無錫”，這是作為每位無錫人的期望。

    城市品牌經(jīng)營：創(chuàng)新市場機制

    斯蒂芬·金指出，品牌的周期性衰退是不可避免的。約翰·菲利普·瓊斯認為，品牌像動物和植物一樣，也會經(jīng)歷出生、成長、成熟和衰退的過程。

    品牌化城市缺乏動力和動機，同樣導致城市品牌發(fā)生周期性衰退或發(fā)生貶值

    為避免無錫城市品牌發(fā)生衰退或貶值，就應該通過不斷創(chuàng)新來提高其核心競爭力，注重創(chuàng)新，不斷尋求差異化來彰顯無錫城市的獨有魅力。

    2005年，無錫城市開發(fā)和建設大力開發(fā)千年崇安寺街道、百年公花園以及南禪寺地塊都是在作足山水、園林景觀文章基礎上的品牌創(chuàng)新和延伸。

    全面構建實施城市品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略，需要以文化為支撐。品牌是價值，也是文化現(xiàn)象。塑造城市品牌實際上也是塑造一種新型的城市文化。品牌的形成過程，既是經(jīng)濟過程，也是文化過程。

    無錫城市文化建設是塑造無錫城市品牌的重要依托。無錫的哲學社會科學、科學技術、教育、衛(wèi)生、體育、新聞出版、廣播影視、文學藝術、會展、旅游文化和信息網(wǎng)絡等領域和行業(yè)，肩負著推動無錫城市品牌塑造的重要責任。

  

    無錫著眼于筑平臺、抓載體、強產(chǎn)業(yè)、選項目、造亮點、樹標志。力爭培育形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)；建立完善服務體系；經(jīng)營構建文化品牌的市場機制。

    經(jīng)營無錫城市品牌，引入市場的機制。運用市場化手段，使無錫城市的無形資產(chǎn)得到極大的提升，從而推動城市品牌的發(fā)揚光大。

    城市品牌推廣：長期發(fā)展戰(zhàn)略

　　

    確立了無錫城市品牌的核心定位之后，就需要向社會各個層面宣傳、推廣、灌輸、滲透城市的品牌競爭力。

　　

    城市的營銷，一樣需要像企業(yè)一樣去做廣告，搞公關，采取商業(yè)與外交相結(jié)合的手段，以更強有力營銷方式來宣傳無錫的城市品牌。打造品牌廣告先行，對于無錫城市品牌，廣告也是一個長效投資，越早占據(jù)人們的心理空間，所獲得的心理地位越大。

　　

    不可否認，今天的無錫城市，宣傳意識已經(jīng)大大加強，在全國電視臺和地方電視臺投放形象廣告已是塑造城市品牌最常見、最基礎的手法。

    大連的城市形象廣告訴求其美麗的城市風光和海濱城市形象；山東則推出了威海、蓬萊、煙臺等城市的廣告；青島的城市廣告更多的目標是吸引客戶參加每年都舉行的博覽會、啤酒節(jié)等重大展會，直接服務于經(jīng)濟；昆明的城市形象廣告則借1999世博會的東風，突出一個“春”字。以上廣告宣傳在比較短的時間內(nèi)最大化地傳播了城市的最新形象，無錫城市品牌塑造的宣傳片同樣理應如此：有限時空，多角度全方位表現(xiàn)無錫的“賣點”，將城市品牌像營銷商品一樣經(jīng)營出去。

    榮毅仁是無錫的水土養(yǎng)育的“紅色資本家”，榮老多次回家鄉(xiāng)提醒無錫建設發(fā)展要打太湖品牌，可見他對無錫城市品牌發(fā)展寄托很大希望。我們覺得宣傳要直接、簡明扼要，突出山水、開放、活力、熱情和希望。

　　

    通過廣播、電視、報刊以及其他形式來宣傳、擴散無錫城市品牌的理念、風格和形象，會讓塑造城市品牌的理念深入人心，帶動市民參與經(jīng)營城市的積極性和自覺性。只有這樣，城市品牌的品牌競爭力才能得到充分發(fā)揮。

　　

    同時，無錫要靈活運用公關活動的精義，利用種種活動或者事件，經(jīng)營策劃眾多頗富特色的城市品牌推廣宣傳活動。

   

    無錫是一座千年的歷史文化江南名城，也是近代中國工商業(yè)發(fā)展的搖籃，人杰地靈、物美天華，有著深厚的歷史文化底蘊和較強的經(jīng)濟影響力。人們從多視角來看待和評價無錫，從不同的側(cè)面揭示無錫的特征、特點和屬性，但究竟哪一個稱謂最能反映無錫的根本特征，是一個需要集思廣益的過程。既需要專家集中大家的思想和觀點，進行理性升華，也需要得到大眾的認可，特別是要經(jīng)得起時間和實踐的檢驗，經(jīng)得起人們用世界的眼光和發(fā)展的眼光來評判。

    誠然，品牌不是人為鑄造的，無錫城市品牌更是如此。但是人們可以推動品牌的形成。品牌是一種無形資產(chǎn)，無錫城市品牌是無錫人民共同的財富，需要無錫人來共同經(jīng)營創(chuàng)造。

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