四、定時(shí)炸彈的另一面

　　我們煞費(fèi)苦心地研究了埋在老名牌（白酒）企業(yè)身上的定時(shí)炸彈種類(lèi)、規(guī)律，并試圖研究拆除這些定時(shí)炸彈的方法；這并不是說(shuō)，“定時(shí)炸彈”就非拆除不可。

　　我們知道，日化、自行車(chē)、軟飲料等行業(yè)的“老名牌”們沒(méi)有拆除“定時(shí)炸彈”，雖然最終導(dǎo)致了“老名牌”們的全局覆沒(méi)，但“沉舟側(cè)畔千帆過(guò)、病樹(shù)前頭萬(wàn)木春”，“老名牌”們所在的行業(yè)反而成為了我們吸引外資最多的行業(yè)，行業(yè)內(nèi)也崛起一大批生命力旺盛、競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)的民營(yíng)企業(yè)。

　　可以說(shuō)，“老名牌”們不死不活的狀態(tài)，妨礙了“真正名牌”的產(chǎn)生；“老名牌”們死亡越早，行業(yè)越早進(jìn)入充分競(jìng)爭(zhēng)階段，新的轉(zhuǎn)機(jī)越能出現(xiàn)。

　　沒(méi)有“老名牌”們?cè)凇岸〞r(shí)炸彈”中毀滅，中國(guó)就成不了“世界投資環(huán)境最好的國(guó)家之一”，就沒(méi)有寶潔、可口可樂(lè)等國(guó)際品牌的大舉進(jìn)入，中國(guó)就成不了“世界工廠”；也就沒(méi)有舒蕾、雕牌等民族工業(yè)的崛起。

　　許多外資企業(yè)投資中國(guó)之前，都仔細(xì)研究過(guò)中國(guó)的投資環(huán)境。中國(guó)的投資環(huán)境中有許多負(fù)面因素，如政府威望問(wèn)題，企業(yè)商業(yè)道德問(wèn)題，等；但中國(guó)投資環(huán)境的下面兩個(gè)可取之處足以使中國(guó)成為“世界投資環(huán)境最好的國(guó)家之一”：一是人口眾多，市場(chǎng)容量大；二是占據(jù)著如此龐大的市場(chǎng)的，居然是一些沒(méi)有多少競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。

　　外資企業(yè)真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是在“老名牌”們毀滅的廢墟上重新崛起的民營(yíng)企業(yè)；后者將象浴火鳳凰一樣，真正代表民族工業(yè)，與國(guó)際品牌在全世界范圍內(nèi)更廣大的舞臺(tái)上逐鹿。

　　所以，我們其實(shí)無(wú)須過(guò)于擔(dān)心“老名牌”們是否明白了“定時(shí)炸彈”之所在、或是否有能力拆出它；“老名牌”們覺(jué)悟得早、能及時(shí)拆出“定時(shí)炸彈”固然是好事；但趕緊對(duì)內(nèi)開(kāi)放、扶持“老名牌”們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，則是更大的好事。畢竟，白酒、彩電、乳品等所有有待于完全開(kāi)放的行業(yè)，最值得我們等待與爭(zhēng)取的奇跡，不是“老名牌”們的起死回生、梅開(kāi)二度，而是舒蕾、雕牌似的浴火鳳凰在所有行業(yè)涌現(xiàn)。

　　白酒等行業(yè)目前的局勢(shì)相當(dāng)于日化、自行車(chē)、軟飲料等行業(yè)的80年代中期，正處于“老名牌失鹿、天下共逐之”、不知鹿死誰(shuí)手的大好時(shí)機(jī)；近年來(lái)一大批投資者已經(jīng)敏銳地感覺(jué)到了這一變局，紛紛舉資進(jìn)入，雖然只有小糊涂仙等少數(shù)企業(yè)取得初步成功，多數(shù)投資者傷痕累累，但未來(lái)的“真命天子”畢竟只能在血與火的競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生。

　　讓我們拿起“營(yíng)銷(xiāo)”這個(gè)最重要的競(jìng)爭(zhēng)武器，投身于這個(gè)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)中去吧，試看明日的白酒業(yè)，究竟是誰(shuí)家的天下！

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