2012年十大最神奇品牌
作者:劉泳華 120
2012,有的品牌很?逵械鈉放迫春萇衿媯萌酥徊露鑰啡床虜歡越崳玻蚴橇范濟(jì)豢疵靼?,各有疙d納?,各有疙d鈉妗?/p>
TOP10:?jiǎn)痰んw育
上榜理由:李鬼要告李逵
喬丹體育究竟是李鬼還是李逵?據(jù)傳喬丹體育將以惡意訴訟損害名譽(yù)為由起訴邁克爾?喬丹。沒(méi)有做不到,只有想不到。今年2月底邁克爾?喬丹起訴喬丹體育侵權(quán),喬丹訴訟案在輾轉(zhuǎn)京滬兩家法院未獲受理后,最終在3月初由上海市二中院受理,但是該案件自受理至今已9個(gè)多月一直沒(méi)有正式開(kāi)庭,個(gè)中緣由耐人尋味。體育用品行業(yè),中國(guó)品牌是不折不扣的后來(lái)者,因此在誕生之初不可避免地選擇了克隆、山寨的路線,如匹克、別克、美克、喬丹體育等。因缺乏品牌根基,及國(guó)人與生俱來(lái)的洋崇拜,導(dǎo)致民企在發(fā)展之初喜歡在洋品牌的光環(huán)下“潛伏”,本無(wú)可厚非。既然要潛伏,隨時(shí)就會(huì)有犧牲。要想不犧牲不提心吊膽,就得早日結(jié)束潛伏,回到正常人的狀態(tài)。喬丹體育,趕緊收手走正道吧,別越陷越深了。
TOP9:雀巢笨NANA
上榜理由:出奇獵奇
冰淇淋市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化已相當(dāng)嚴(yán)重,如何實(shí)現(xiàn)差異化突圍?長(zhǎng)得酷似香蕉,連吃法都香蕉一樣需要?jiǎng)兤こ?,而且還有一個(gè)很“萌”的名字“笨NANA”—這樣的冰淇淋你會(huì)來(lái)上一口嗎?這是雀巢公司于今年2月份推出的一款好吃又好玩的冰淇淋產(chǎn)品。通過(guò)微博上的趣味話題引導(dǎo)人們對(duì)于笨NANA的討論,吊足網(wǎng)民的胃口,并把其打造成一款貼有時(shí)尚、趣味“標(biāo)簽”的產(chǎn)品,進(jìn)而刺激消費(fèi),也使得網(wǎng)友成為笨NANA的“代言人”,主動(dòng)制造話題傳播。
TOP8:杜蕾斯
上榜理由:意淫營(yíng)銷有一套
2011年,杜蕾斯鞋套讓大家印象深刻。2012年,奧運(yùn)是不容錯(cuò)過(guò)的絕佳時(shí)機(jī)。意淫,從未停止,從來(lái)也不能停止。“不是每個(gè)男人,都想成為世界上最快的那個(gè)。”——看到這個(gè)廣告,真是讓人忍俊不禁?!堕_(kāi)賽5天15萬(wàn)只安全套告急》的新聞,更是發(fā)動(dòng)網(wǎng)友進(jìn)行群體意淫。而與iPhone結(jié)合的各種文字與畫面,不一而足。
TOP7:莫言醉
上榜理由:無(wú)心插柳柳成蔭
北京侯先生2005年申請(qǐng)注冊(cè)的“莫言醉”商標(biāo),因作家莫言獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng),被多家酒商爭(zhēng)搶。在短短幾天內(nèi),其身價(jià)已從當(dāng)初注冊(cè)花費(fèi)的1000元,升值到稅后1000萬(wàn)元,整整翻了一萬(wàn)倍!后被一家相當(dāng)有實(shí)力的知名酒業(yè)買走,據(jù)稱其董事長(zhǎng)也是莫言的忠實(shí)讀者。造化弄人,對(duì)于即興吟詩(shī)而來(lái)的“莫言醉”白酒商標(biāo),就算侯先生自己做夢(mèng)也沒(méi)想到會(huì)是天降財(cái)神!
TOP6:加多寶
上榜理由:居然把王老吉改名了
去吃火鍋,習(xí)慣性地說(shuō)“一人一罐王老吉”,服務(wù)員拿來(lái)加多寶,大家若無(wú)其事地喝了起來(lái)。
——這就是加多寶的神奇!2012年母親節(jié),通過(guò)仲裁,廣藥從“養(yǎng)母”加多寶手中搶回了“兒子”王老吉,對(duì)于加多寶有點(diǎn)始料未及。也許加多寶此前想過(guò)會(huì)有這么一天,不然也不會(huì)不遺余力地推廣礦泉水品牌“昆侖山”,但沒(méi)想到這一天會(huì)來(lái)得這么快。更沒(méi)想到的是,王老吉被“生母”廣藥領(lǐng)回家后嚴(yán)重水土不服,廣告乏力、渠道缺貨,而痛失“養(yǎng)子”的加多寶,四處突圍,終于通過(guò)“改名”路線一舉超越王老吉。改名廣告直接將廣藥王老吉置于死地,且看:“怕上火,現(xiàn)在喝加多寶!全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶。還是原來(lái)的配方,還是熟悉的味道。”加多寶的“改名廣告”也只是其階段策略,待到大部分消費(fèi)者都認(rèn)為王老吉改名為加多寶了,而廣藥又通過(guò)打官司證明王老吉沒(méi)有改名之時(shí),加多寶再也不會(huì)用改名廣告了,而大部分消費(fèi)者怕上火也不喝王老吉了,到那時(shí)廣藥只不過(guò)是又多贏了一場(chǎng)官司而已。
TOP5:唯冠
上榜理由:告贏蘋果難逃破產(chǎn)厄運(yùn)
2012年7月2日,廣東省高級(jí)人民法院對(duì)外公布,蘋果公司已與深圳唯冠就iPad商標(biāo)案達(dá)成和解,蘋果公司向深圳唯冠公司支付6000萬(wàn)美元。然而6000萬(wàn)美元對(duì)于背負(fù)了4億美元債務(wù)的唯冠而言可謂杯水車薪。目前唯冠已在破產(chǎn)清算進(jìn)行時(shí)。不過(guò)通過(guò)與蘋果打官司,唯冠的知名度也獲得急劇提升,或許有有朝一日還能東山再起。
TOP4:麥當(dāng)勞
上榜理由:被315曝光后反而更火
每年的央視3?15晚會(huì),都是很多企業(yè)的“黑天鵝”。但今年被央視3?15揭丑的麥當(dāng)勞,結(jié)局卻全然不同。據(jù)媒體報(bào)道,3?15晚會(huì)之后,各地記者走訪麥當(dāng)勞,發(fā)現(xiàn)生意依舊火爆。在被曝光的麥當(dāng)勞三里屯店,甚至一邊有記者和工商局的人員在質(zhì)詢,一邊消費(fèi)者還在排隊(duì)購(gòu)買和笑吃笑喝。有顧客表示:被曝光出來(lái)的問(wèn)題并不嚴(yán)重,不妨礙自己繼續(xù)在麥當(dāng)勞消費(fèi),麥當(dāng)勞這點(diǎn)問(wèn)題“根本不算問(wèn)題,反而更讓人放心”。(注:麥當(dāng)勞沒(méi)有使用不良原料,不用地溝油,廚房比絕大多數(shù)地方干凈,被曝光的新聞點(diǎn)居然是炸雞翅過(guò)期了一個(gè)多小時(shí))3?15麥當(dāng)勞躲過(guò)了一劫,最近的速生雞事件,麥當(dāng)勞承認(rèn)采購(gòu)速生雞、六和曾是其供應(yīng)商購(gòu),不知道神奇的麥當(dāng)勞能否再次得到消費(fèi)者諒解。
TOP3:達(dá)芬奇
上榜理由:前倨后恭傍國(guó)企
12月14日,達(dá)芬奇宣布北京首旅集團(tuán)已正式入股,按照資產(chǎn)置換方案,首旅集團(tuán)將以33.8%的股份成為達(dá)芬奇最大股東。當(dāng)三一重工們還在悲催地為2013年打拼時(shí),達(dá)芬奇已經(jīng)從媒體圍攻造假事件的陰影中走出來(lái),潘莊秀華再也不用眼淚大把大把地流了,因?yàn)榘蠂?guó)企的達(dá)芬奇,再也不用擔(dān)心有人“找茬”了。面對(duì)國(guó)進(jìn)民退的強(qiáng)大洪流,難道民企只有“招安”才能存活?別忘了宋江被招安后,梁山好漢的下場(chǎng)有多凄慘。
TOP2:中國(guó)好聲音
上榜理由:橫掃娛樂(lè)選秀節(jié)目
席卷海外的荷蘭音樂(lè)節(jié)目《TheVoiceOFholland》中國(guó)版——大型專業(yè)音樂(lè)真人秀《TheVoiceofChina——中國(guó)好聲音》,開(kāi)播雖然不到半年,卻已經(jīng)獲得空前成功四大明星導(dǎo)師那英、劉歡、楊坤、庾澄慶在現(xiàn)場(chǎng)坐鎮(zhèn),選擇最具潛力的好聲音。各組學(xué)員均成為演出公司經(jīng)紀(jì)代理的目標(biāo),紛紛爭(zhēng)先簽約其代理演出。值得注意的是,以3.4億中標(biāo)《星光大道》的匯源果汁透露,此前在《中國(guó)好聲音》以1.99億輸給了加多寶。如果將《星光大道》的3.4億換算成季度價(jià)格即為8500萬(wàn),僅為《中國(guó)好聲音》季度價(jià)格2億的42.5%。不難看出,《中國(guó)好聲音》以其新穎的節(jié)目形 中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)式、攀升的收視率已對(duì)CCTV-3的欄目發(fā)起了正面挑戰(zhàn),即使廣告價(jià)格高出央視一倍以上仍被廣告主爭(zhēng)破腦殼。
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