近日，谷歌首先宣布停止有關(guān)其社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)Google+的相關(guān)并購(gòu)，之后谷歌又開(kāi)始在搜索上發(fā)力，即升級(jí)搜索新的功能，例如升級(jí)了iPhone和iPad版搜索應(yīng)用，增添與Siri相似的語(yǔ)音搜索功能等。為何谷歌在發(fā)布自己社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)Google+一年之后，停止或者說(shuō)至少減緩了在Google+的投入？

谷歌近期重回搜索的戰(zhàn)略表明，流行的社交網(wǎng)絡(luò)并未給其營(yíng)收造成實(shí)質(zhì)性的影響
有關(guān)Google+的發(fā)展，業(yè)內(nèi)一直眾說(shuō)紛紜。焦點(diǎn)在于Google+自發(fā)布后究竟表現(xiàn)如何。為此業(yè)內(nèi)的說(shuō)法可謂是大相徑庭。有的稱，Google+現(xiàn)在就是“鬼城”，例如來(lái)自英國(guó)社交媒體公司Umpf的一份研究表明，Google+的用戶活躍度相當(dāng)?shù)?。Umpf通過(guò)分析Google+、Facebook、LinkedIn、Twitter上傳播的100條新聞信息，得到了平均每一億用戶對(duì)單條信息的分享率。即平均在一億用戶中，僅有6名Google+用戶分享了信息，而在Twitter上則為197.3名。活躍度方面，LinkedIn、Facebook、Twitter分別達(dá)到了Google+的2.5倍、7倍和33倍。

與此同時(shí)，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore的最新數(shù)據(jù)顯示，Google+最近半年的用戶大幅增長(zhǎng)。即Google+的美國(guó)獨(dú)立用戶訪問(wèn)量已經(jīng)從2011年11月的1520萬(wàn)，飆升至2012年6月的2770萬(wàn)，增幅達(dá)到82%。從全球來(lái)看，Google+的獨(dú)立用戶訪問(wèn)量也從6670萬(wàn)增長(zhǎng)到1.107億，實(shí)現(xiàn)66%的增長(zhǎng)。
 

一邊是用戶數(shù)的增長(zhǎng)，另一邊則是用戶活躍度極低，那么如何來(lái)評(píng)判Google+的表現(xiàn)呢？也許有人會(huì)說(shuō)，用戶數(shù)不重要的，用戶的活躍度才反映出社交網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值。言之有理，但對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，這些似乎并不重要。看看目前國(guó)外的主流網(wǎng)站，Google+已經(jīng)成為社交網(wǎng)絡(luò)的必選項(xiàng)（與Facebook、Twitter等一樣），對(duì)于發(fā)布一年左右的Google+來(lái)說(shuō)，在推廣和知名度上已經(jīng)是相當(dāng)不錯(cuò)了?？梢哉f(shuō)，谷歌發(fā)布Google+的初始目的已經(jīng)達(dá)到了。至于說(shuō)要挑戰(zhàn)Facebook（達(dá)到Facebook的用戶數(shù)級(jí)別），筆者認(rèn)為不可能，更沒(méi)有必要。因?yàn)樵俣?、再活躍的用戶如果不能給其帶來(lái)真金白銀的話，也是無(wú)效的增長(zhǎng)和活躍。

剛剛過(guò)去的第二季度，F(xiàn)acebook的營(yíng)收和用戶增長(zhǎng)均出現(xiàn)了放緩的跡象。尤其是營(yíng)收上，這也是為何Facebook在IPO三個(gè)月的時(shí)間里，股價(jià)跌去近一半的主要原因之一。加之其用戶正在向移動(dòng)設(shè)備遷移，而Facebook尚未找到通過(guò)移動(dòng)獲取營(yíng)收的有效模式和移動(dòng)廣告費(fèi)用遠(yuǎn)低于桌面廣告的矛盾，讓Facebook這個(gè)社交巨鱷對(duì)于谷歌的威脅大大縮水。
 

其實(shí)不止是Facebook，從最新的財(cái)報(bào)看，社交游戲廠商Zynga和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon都經(jīng)歷著營(yíng)收和利潤(rùn)的大幅下滑或增長(zhǎng)放緩，雖然職業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)LinkedIn和Twitter業(yè)績(jī)不錯(cuò)，但鑒于它們過(guò)低的用戶基數(shù)，整體營(yíng)收上與谷歌的差距更大。也就是說(shuō)，它們很難給谷歌的營(yíng)收造成實(shí)質(zhì)性的影響。

提及社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)于谷歌營(yíng)收的影響，近日，有國(guó)外分析稱，由于Facebook的出現(xiàn)，自2010年以來(lái)，F(xiàn)acebook從谷歌業(yè)務(wù)中獲得68億美元廣告收入。換言之，如果沒(méi)有Facebook的話，谷歌的營(yíng)收和利潤(rùn)應(yīng)該會(huì)增加，并借此說(shuō)明Facebook給谷歌造成了威脅。筆者不知道這種比較是否很科學(xué)，不過(guò)即便如此，F(xiàn)acebook搶走的營(yíng)收也僅是谷歌營(yíng)收的1/10。不過(guò)這還沒(méi)有考慮Facebook為此付出的成本是多少。不過(guò)從第二季度Facebook虧損看，成本的大幅增加也是虧損的原因之一。
 

從Facebook、Twitter、LinkedIn、Zynga、Groupon等這些主流社交網(wǎng)絡(luò)（或有社交性質(zhì)）的財(cái)報(bào)和在股市上的表現(xiàn)，谷歌明白，社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)于谷歌所謂的威脅，只是雷聲大而雨點(diǎn)小，同時(shí)也在提醒谷歌自己，Google+即便發(fā)展到Facebook的規(guī)模也會(huì)面臨如何轉(zhuǎn)換成營(yíng)收和利潤(rùn)的挑戰(zhàn)。與其自己當(dāng)先鋒，不如讓對(duì)手去摸索。

還有一點(diǎn)谷歌可能發(fā)現(xiàn)的是，像Facebook這種大而全的綜合類社交網(wǎng)絡(luò)在盈利能力上可能遠(yuǎn)不如垂直類的LinkedIn，而由于是垂直類，注定其規(guī)模和營(yíng)收的局限性，也就是不會(huì)給谷歌造成什么像樣的威脅。這樣一來(lái)的話，當(dāng)今的社交網(wǎng)絡(luò)并未像谷歌當(dāng)初所想的那般強(qiáng)大，且還面臨難解的盈利困境，所以與其花大力氣在社交網(wǎng)絡(luò)上，不如繼續(xù)挖潛自己的搜索主業(yè)，畢竟這才是谷歌的核心業(yè)務(wù)。關(guān)鍵是，谷歌的搜索及相關(guān)的廣告營(yíng)收目前不但高居榜首，且仍具有增長(zhǎng)空間。據(jù)comScore的統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去的6月份，谷歌的UV和廣告到達(dá)率分別為2.21億和82.4%，高于Facebook的1.6億和72.3%。所以，谷歌完全可以通過(guò)提升搜索來(lái)彌補(bǔ)被所謂Facebook蠶食的那1/10的流失營(yíng)收。
 

通過(guò)上述的簡(jiǎn)單分析，筆者認(rèn)為，谷歌將重心轉(zhuǎn)至搜索是明智的選擇，同時(shí)暴露出當(dāng)前前全球社交網(wǎng)絡(luò)的盈利困境。而這些困境也給了谷歌未來(lái)究竟如何定位和發(fā)展自己的Google+有益的啟示。

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