三，形式為器，增強視頻傳播形式的互動性，提升大眾參與度

企業(yè)在布局視頻營銷策略時，可以適時地啟用讓大眾產(chǎn)生內(nèi)容的模式，超越普通的單向瀏覽模式，讓大眾與品牌進行互動，提升其參與度，實現(xiàn)視頻傳播模式由單向傳播到雙向互動的轉(zhuǎn)變。這種模式也將品牌傳遞方式提升到消費者參與創(chuàng)造的高度，在增加品牌粘性的同時，也會進一步深化傳播效果。北大及清華總裁班營銷專家劉杰克老師指出，網(wǎng)民的創(chuàng)造性是無窮的，與其等待網(wǎng)民被動接收視頻信息，不如讓網(wǎng)民主動參與到傳播的過程中。微軟曾在土豆網(wǎng)設(shè)立賽事專區(qū)，開展以“賽原創(chuàng)、愛正版”為主題的廣告原創(chuàng)視頻大賽，鼓勵網(wǎng)民上傳富有創(chuàng)意的視頻作品，表現(xiàn)使用正版軟件對信息安全的重要性。這是微軟在實施全球反盜版策略前夕的一項重要營銷舉措。微軟在土豆網(wǎng)的視頻征集活動，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的參與熱情，涌現(xiàn)除了許多有創(chuàng)意的作品。在土豆網(wǎng)上，網(wǎng)民參與熱情高漲。活動3個月期間，先后有500多部視頻作品上傳參賽，視頻總點擊量也達到100多萬次。微軟利用用戶的高參與度，借此事件有效宣傳了活動的主題，讓更多的網(wǎng)友了解到微軟的品牌理念，擴大了品牌影響力。

在社會化媒體時代，網(wǎng)友不僅希望能夠自創(chuàng)視頻內(nèi)容，同時也喜歡上傳并與他人分享。有效整合其他社交媒體平臺，提高視頻營銷的互動性，可以進一步增強營銷的效果。中華牙膏于2011年啟動的“我的微笑、閃亮未來”的活動，首先以講述三個小人物夢想的微視頻作為切入點，通過夢想的力量來打動人心，然后利用微博平臺對活動進行了廣泛的互動擴散傳播。微博用戶可邀請微博好友來參與活動，而被邀請的好友頭像會出現(xiàn)在微視頻中，同時還可在邀請框中寫下對未來的夢想，這種微博好友“出演”微電影，寫下“我的未來”的活動大大增強了與公眾的互動性。中華牙膏打了一場漂亮的視頻營銷戰(zhàn)役，讓這個有著悠久歷史的老品牌煥發(fā)了新生機。

綜上所述，劉杰克老師認為，隨著行業(yè)和技術(shù)的逐漸成熟，企業(yè)應(yīng)善于將視頻營銷納入品牌的整合營銷傳播系統(tǒng)。視頻營銷“內(nèi)容為本”是關(guān)鍵，視頻的內(nèi)容決定了其傳播的廣度，企業(yè)需要有好的、有價值的視頻內(nèi)容，保證自己的視頻是可以俘獲眾多網(wǎng)友主動傳播的強力的“病毒攜帶者”。在視頻內(nèi)容的創(chuàng)造上要一手抓受眾心理，增加娛樂性和趣味性，適時借勢熱點事件，抓住觀眾眼球，讓視頻內(nèi)容有賣點和看點，一手抓突出品牌的訴求點，這樣才能既提升視頻的可看性和可傳播性，又有效地宣傳產(chǎn)品或品牌特色。企業(yè)在布局視頻營銷策略時要以“形式為器”，增強視頻傳播形式的互動性，提升大眾參與度，實現(xiàn)視頻傳播模式由單向傳播到雙向互動的轉(zhuǎn)變。企業(yè)在堅持“內(nèi)容為本、形式為器”原則的同時如能有效地整合其他社交媒體平臺，加強傳播的廣度和深度，將更有助于低成本打造出強勢品牌！

作者介紹：劉杰克，著名營銷實戰(zhàn)專家、品牌營銷策劃專家、企業(yè)管理專家、網(wǎng)絡(luò)營銷專家、連鎖加盟經(jīng)營專家；北京大學(xué)總裁班及清華大學(xué)總裁班品牌營銷策劃培訓(xùn)課程及網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)課程老師；《營銷三維論——低成本打造強勢品牌之路》、《網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)戰(zhàn)略突圍》等系列原創(chuàng)市場營銷培訓(xùn)課程資深講師；和君咨詢集團合伙人；劉杰克營銷機構(gòu)首席顧問；衡濟堂集團獨立董事；曾在多家知名外資及民營企業(yè)任戰(zhàn)略總監(jiān)、營銷總監(jiān)及總裁；著有代表作《營銷力》等。歡迎與作者探討您的觀點，電話:010-51290609，電子郵件：jackliupku@163.com，博客地址：http://blog.sina.com.cn/jackliupku，微博地址：http://weibo.com/jackliupku

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