等離子你就別再瞎折騰了

劉步塵.

事實一而再再而三證明，等離子（PDP）的命運(yùn)，從一開始就是一場游戲。這場游戲的最大特點(diǎn)，就是無論等離子陣營怎么造勢，等離子始終不溫不火不死不活。
“雖然打不死，卻也活不好”，這句話最能代表等離子產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。
許多人有所不知，中國平板電視普及的過程，是從等離子開始的?；赝?003年之前，等離子何其風(fēng)光，風(fēng)頭遠(yuǎn)超液晶。然而，伴隨液晶陣營連續(xù)不斷地發(fā)力，等離子陣營漸漸啞然失聲，到2004年下半年，液晶既已全面反超等離子，直至今天，等離子市場份額已不足液晶的5%（2010年，中國液晶電視銷量為3451萬臺，等離子為161萬臺）。在全球每年近2億臺平板電視總銷量中，等離子銷量不足1000萬臺，處境相當(dāng)尷尬。
這個結(jié)果讓等離子陣營大感委屈。于是，我們經(jīng)?？吹竭@樣的宣傳：“等離子沒有拖尾”、“等離子更護(hù)眼”、“等離子更適合看體育比賽”、“等離子更適合做大屏幕電視”……總之，在等離子陣營的口中，什么都比液晶好。然而，如果你要問“為什么等離子這么好，反而賣不過液晶”時，你得到的只有沉默。
到底是等離子自身不足還是消費(fèi)者有眼無珠？
實際上，既不是等離子有問題也不是消費(fèi)者有問題，而是等離子陣營的發(fā)展戰(zhàn)略有問題。等離子走到今天，乃是一連串戰(zhàn)略錯誤之下的結(jié)果，屬咎由自取。
假如中國消費(fèi)者錯了，等離子在國際市場占比不足液晶十分之一，是不是全世界消費(fèi)者都錯了？
假如等離子戰(zhàn)略是正確的，為什么全球大多數(shù)彩電企業(yè)選擇做液晶而不是等離子？
平心而論，等離子并不差（這樣的話我不啻說過10遍），其市場表現(xiàn)令人沮喪與等離子陣營的戰(zhàn)略及心態(tài)息息相關(guān)。想當(dāng)年平板電視剛剛興起，液晶陣營以積極姿態(tài)全面出擊，而等離子陣營則孤芳自賞無所作為，既不輸出面板，也不開發(fā)小屏幕產(chǎn)品，結(jié)果市場份額一點(diǎn)一點(diǎn)被液晶搶走。舉個例子：2006年等離子陣營即宣布推出37、32英寸產(chǎn)品，意在與液晶分搶中小屏幕市場，遺憾的是，時至今日消費(fèi)者也沒看到中小屏幕的等離子產(chǎn)品，如此“只打雷，不下雨”，口號再漂亮又有什么用？
實際上，等離子陣營已經(jīng)無計可施，不少說法都涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者。等離子陣營最愛宣傳“液晶有拖尾而等離子沒有”、“等離子能做大而液晶不能”，實際情況是：液晶早就做到了響應(yīng)速度4MS（毫秒），完全不會形成運(yùn)動畫面拖尾；而LG于2007年即推出100英寸超大屏幕液晶電視，和等離子旗鼓相當(dāng)。
而今，等離子陣營又有新說法，“等離子比液晶更適合做3D電視”。這個說法堪稱弱智，在3D面前，等離子與液晶并無高下之分。
當(dāng)然，等離子陣營的心情可以理解，總想抓住一根救命稻草，但是，你不可以用誤導(dǎo)消費(fèi)者來達(dá)到目的。
目前，“智能電視”的概念很熱，不知道等離子陣營會不會有一天拋出“等離子比液晶更適合做智能電視”的觀點(diǎn)。在我看來，等離子陣營應(yīng)好好反省被液晶甩下的原因，然后在產(chǎn)品開發(fā)上下苦功夫，并真正把價格降下來。惟其如此，等離子才能縮小和液晶的差距，喊冤叫屈都沒用。
有句話說得很好：歷史大勢，浩浩蕩蕩，順之則昌，逆之則亡。全球平板電視市場格局，不會因為個別企業(yè)的折騰而改變。實際上，“液晶為主，等離子為輔”的產(chǎn)業(yè)格局，早在2007年某彩電企業(yè)執(zhí)意投資等離子面板之時即已確定。如果我們今天還去討論“液晶和等離子到底誰代表了未來”，不僅不識時務(wù)，而且十分矯情。
實際上，即使等離子陣營本身，也沒對咸魚翻身抱太大希望。以等離子鐵桿企業(yè)松下為例，其2010年液晶電視銷量遠(yuǎn)大于等離子銷量，在深知等離子指望不上的情況下，松下已將電視產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略重心調(diào)整為液晶。需要補(bǔ)充說明的是，曾經(jīng)的全球彩電老大松下，而今在全球彩電產(chǎn)業(yè)排名連前8也進(jìn)不了，如此局面的形成，正是因為錯誤地選擇了等離子所致。中國也有相似的企業(yè)，那就是長虹，這個曾經(jīng)的中國“彩電大王”，而今在中國彩電產(chǎn)業(yè)中的市場地位已滑落至5名之外。
等離子陣營“百折不撓”的精神，實屬不得己而為之。當(dāng)初幾億、幾十億美元建成的工廠，總不能一關(guān)了之。無奈之下，只有霸王硬上弓，硬著頭皮去推廣了。
所謂“謀事在人，成事在天”，這個世界什么都賣唯獨(dú)不賣后悔藥。等離子陣營內(nèi)心的痛苦，恐怕只有它們自己知道。
（《中國經(jīng)濟(jì)與信息化》“塵上道語”專欄）

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