汽車影音電子大營銷時(shí)代的營銷暢想

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廠家叫嚷著做行業(yè)第一，似乎這些新產(chǎn)品是來革傳統(tǒng)影音導(dǎo)航產(chǎn)品的命的。但也有聰明的廠家只括風(fēng)，不下雨，筆者只所以還稱贊后者，不是筆者思想守舊，而是依據(jù)行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，傳統(tǒng)影音導(dǎo)航依然是行業(yè)主流，其生命周期少則兩三年，多則四五年，就目前這種格局，把企業(yè)太多資源放在新品類的推廣與銷售上不舉步維堅(jiān)也難，當(dāng)然，錢太多的公司另當(dāng)別論。

　　問題回到正題上，傳統(tǒng)影音導(dǎo)航價(jià)格殺得分不清眼睛鼻子，如何維護(hù)品牌利潤，筆者認(rèn)為任何時(shí)期消費(fèi)者都有低價(jià)需求便會(huì)有高附加值需求，雙品牌運(yùn)作能很好的解決這個(gè)問題，關(guān)鍵是你雙品牌分開運(yùn)作得是否徹底？車主又有多大的選擇空間？A公司為應(yīng)對(duì)今年上半年的降價(jià)壓力，決定開發(fā)一套新系統(tǒng)低價(jià)上市，但眼見原有品牌銷量一步步下滑，而新系列產(chǎn)品的研發(fā)剛提上日程，終于頂不住價(jià)格壓力，新系列沒出，老品牌產(chǎn)品卻大幅降價(jià)。B公司面對(duì)上半年的價(jià)格壓力，決定開發(fā)"安卓"系統(tǒng)的新產(chǎn)品，近半人力物力投入其推廣銷售，然傳統(tǒng)影音車機(jī)產(chǎn)品卻停滯不前，結(jié)果也是慘淡。A、B公司的情況在目前行業(yè)非常普遍，要么是臨陣磨槍，要么就是過于火熱。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭的現(xiàn)實(shí)就是這樣，有太多的不確定因素，如果都能按常理出牌，營銷就失去了其趣味性和挑戰(zhàn)性。汽車影音電子行業(yè)也是如此，隨著市場(chǎng)容量的不斷擴(kuò)大與技術(shù)的不斷成熟，其大營銷時(shí)代必然來臨，作為行業(yè)的營銷人，我們需要慎思謹(jǐn)行，以推動(dòng)行業(yè)的健康良性發(fā)展為己任。筆者沒法將目前行業(yè)營銷方面的細(xì)枝未節(jié)拿來與大家分享討論，暢想現(xiàn)在展望未來，權(quán)當(dāng)拋磚引玉，與大家共勉！
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系列專題：大數(shù)據(jù)營銷 你知道“兩個(gè)月就會(huì)消失的書”嗎？　　這是阿根廷一家出版商利用新型油墨出版的文集，一旦打開，文字接觸到陽光和空氣后2個(gè)月就會(huì)完全消失，這樣就可以催促那些有“拖延癥”的讀者盡快閱讀，

  作者：李欣詳情

在營銷領(lǐng)域，數(shù)字一詞被提及的頻率越來越高?！　?duì)于未來的數(shù)字營銷，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義先生在剛剛落幕的Digital Asia Festival上，與《成功營銷》分享了他

  作者：李欣詳情

在位于北京CBD中心的一個(gè)由廠房改造的創(chuàng)意園區(qū)里，記者見到了剛剛搬來此處辦公的鳳凰網(wǎng)COO李亞?！　≡谝姷嚼顏喼?，他微博上題為《保衛(wèi)方舟子，捍衛(wèi)韓寒》和《當(dāng)求真遭遇為善：超越韓戰(zhàn)》的博文給記者留下

  作者：李欣詳情

傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化營銷面臨著哪些難題？ 傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的是為了接觸終端用戶，了解用戶的本質(zhì)需求，進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，從而發(fā)掘用戶的更大價(jià)值。 但是，百分之90多的傳統(tǒng)企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)

  作者：楊建允詳情

不管是傳統(tǒng)品牌方，還是電商品牌，都很依賴渠道商或者平臺(tái)方，都無法直接觸達(dá)用戶。所以對(duì)用戶不敏感，無法感知用戶的真實(shí)需求，所做的市場(chǎng)營銷活動(dòng)，效果自然難以保證。 有人問，DTC和傳統(tǒng)渠道的邏輯有什么區(qū)

  作者：楊建允詳情

作為廠家的管理層，為了規(guī)范銷售人員的工作行為，提升效率，助力銷售，會(huì)編制一套營銷規(guī)范管理制度出來，內(nèi)容厚達(dá)上百頁，所包括的內(nèi)容也是方方面面。諸如廠家發(fā)展歷史，行業(yè)狀況，相關(guān)法規(guī)，廠家文化，品牌故事，產(chǎn)

  作者：潘文富詳情

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