誰在浪費廣告費？

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成功的營銷需要向受眾傳播信息，借以打動顧客購買。怎樣才能讓最少的廣告費用達(dá)到最大的傳播效果？傳播必須多種手段配合，并且保持一定的精準(zhǔn)度，企業(yè)的營銷實踐帶給我們諸多啟示。

關(guān)鍵詞：廣告費，傳播力，產(chǎn)品力，精準(zhǔn)傳播

19世紀(jì)末，美國百貨零售業(yè)之父約翰·華納梅克(John Wanamaker)感嘆：“我知道我的廣告費浪費了一半，可問題在于不知道是哪一半”。一百多年時光流轉(zhuǎn)，許多企業(yè)管理者至今還受制于“華納梅克之惑”，無法了解企業(yè)廣告的效果如何，只能憑經(jīng)驗、拍腦袋來決策，這樣就會不可避免地造成較大浪費。

僅有廣告是不夠的

要成功營銷就必須讓顧客了解，并對品牌產(chǎn)生好感和信任，圍繞這一任務(wù)而整合信息向顧客傳遞的能力，我們可以稱之為傳播力。當(dāng)然廣告是構(gòu)成傳播力的最重要一環(huán)，但廣告僅能獲得品牌的知名度，要提升美譽度必須有產(chǎn)品力的強(qiáng)力配合。

傳播力就是你說什么、怎么說，產(chǎn)品力才是你做什么、怎么做。面對諸多夸大其詞的廣告宣傳，滿腹狐疑的顧客在購買決策之前，不僅要聽其言，更重要的是觀其行。打聽-全球品牌網(wǎng)-一下其他顧客的體驗，嘗試搜集更多有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的信息，也在情理之中。
 廣告費 誰在 浪費 廣告

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