工業(yè)品廣告，可以創(chuàng)意至上嗎？

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巴斯夫的品牌海報(bào)，就是一個(gè)好例子。

葉敦明在這里只是節(jié)選了4幅畫面，它們曾連續(xù)刊登于《中國經(jīng)營報(bào)》等。這些平面廣告，只是配合“wecreatechemistry（創(chuàng)造化學(xué)新作用）”品牌系列推廣活動(dòng)中的一環(huán)，其重頭戲是電視廣告以及世博會(huì)展出活動(dòng)?；瘜W(xué)，這個(gè)枯草、冰冷的邊緣詞，演變?yōu)槿伺c人、人與萬物的和諧關(guān)系，與“城市讓生活更美好”的世博主題暗合。

以愛為主題，突破了工業(yè)品廣告的桎梏?；瘜W(xué)，原來是可以愛的。巴斯夫的綠色營銷，此處無聲勝有聲。這比很多高喊綠色口號的平庸廣告，其信服力不可同日而語。葉敦明發(fā)現(xiàn)，不少工業(yè)品企業(yè)，總以為自己已經(jīng)是行業(yè)明星，說的本身比說什么重要。廣告無創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作無亮點(diǎn)，廣告費(fèi)真的打水漂了。可這些企業(yè)反以為廣告本身沒有作用，所以小試失敗之后，就停止了品牌傳播的步伐。

說到工業(yè)品廣告，有三個(gè)問題，不知你是否愿意回答？第一，技術(shù)人員，就不懂得欣賞美？第二，客戶企業(yè)的決策者，就是一部理性的機(jī)器人？第三，人要衣裝，佛要金裝，與工業(yè)品品牌啥關(guān)系？

其實(shí)，就像前文提及的，工業(yè)品企業(yè)的傳播主導(dǎo)者，有一種認(rèn)知誤區(qū)，總以為自己是大美人，只要一亮相就必然是萬人迷。豈不知，客戶企業(yè)的采購中心，也是生活中的常人，他們生活中充斥著大量的廣告，審美和審丑的能力變得異常強(qiáng)悍，那些寡淡無味的典型工業(yè)品廣告，只能讓人倒胃口，原先殘存的一點(diǎn)好印象也會(huì)被迅速?zèng)_淡。

廣告的目的在于銷售。那么，沒有銷售力的廣告，只能算是親者痛、仇者快。工業(yè)品企業(yè)，再也不能陷入自我感覺良好、漠視廣告功能、無視收視者感覺等怪圈。葉敦明奉勸“策略裸露派”們：講點(diǎn)創(chuàng)意吧，做一個(gè)愛自己企業(yè)的人，讓自己的愛去感染客戶。工業(yè)品廣告的創(chuàng)意流，從潺潺溪流，涌動(dòng)為滾滾洪流，也許就在不遠(yuǎn)的明天。

 工業(yè)品 至上 創(chuàng)意 工業(yè) 廣告 可以

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