創(chuàng)新成就蘋果高成長奇跡
作者:楊興國 137
2011年6月3日,蘋果的市值超過3175億美元,這是蘋果市值首次超過微軟和英特爾股票市值之和。微軟的股票市值是2015.9億美元,英特爾的股票市值是1152.1億美元。
2003年初,蘋果公司的市值也不過60億美元左右。然而在短短的7年內(nèi),蘋果公司市值飆升近40倍,這不能不說是一個商業(yè)奇跡。
蘋果之所以能夠締造傳奇,除了喬布斯無與倫比的個人魅力,更要歸功于蘋果的創(chuàng)新。
創(chuàng)新鑄就顛覆性產(chǎn)品大小
1997年,喬布斯回到了他親手創(chuàng)辦的蘋果公司。當時的蘋果已經(jīng)日薄西山,喬布斯回到蘋果做的第一件事情,就是重塑蘋果的設(shè)計文化,推出了iMac產(chǎn)品。iMac就像蘋果以往的產(chǎn)品一樣,雖然很“酷”,但屬于“非主流”人士使用的,并沒有給蘋果帶來多少商業(yè)價值。
2001年,喬布斯又推出了iPod,進入音樂播放器市場。不過,早在1998年,一家名為“鉆石多媒體”的公司就推出了數(shù)字音樂播放器,蘋果的iPod在功能上并無什么特別之處。
直到2003年初,蘋果的市值下滑到60億美金。然而,正是這一年,蘋果推出了iTunes,這是蘋果歷史上最具革命性創(chuàng)新的產(chǎn)品,也帶給蘋果巨大的商業(yè)價值。
iTunes是蘋果終端的管理平臺,無論是iPod、iPhone還是iPad,都是通過iTunes來管理的。iTunes絕不僅僅只是一款軟件產(chǎn)品,因為iTunes的存在,能夠讓更多人更方便地下載和整理音樂。iTunes讓蘋果得以進入音樂市場,通過賣iPod賺硬件的錢,再通過iTunes賺音樂的錢。短短3年內(nèi),iPod + iTunes組合為蘋果公司創(chuàng)收近100億美元,幾乎占到公司總收入的一半。
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