人物的影響力和傳播價(jià)值。公眾領(lǐng)導(dǎo)人的一舉一動(dòng)都會(huì)受到媒體和社會(huì)的關(guān)注。而企業(yè)家們比如杰克·韋爾奇、比爾·蓋茨等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人也會(huì)有專業(yè)化的形象設(shè)計(jì)和服務(wù)機(jī)構(gòu)為其服務(wù)，通過精心的設(shè)計(jì)和策劃，在不同的場(chǎng)合，以不同的角色，適時(shí)的推出自己，使自己成為人們矚目的焦點(diǎn)，使自己的品牌形象和企業(yè)形象得到傳播。在現(xiàn)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)的傳播手段多種多樣，但是企業(yè)家營銷還是在近幾年才被重視起來。企業(yè)的興衰成敗也可以說是企業(yè)家的興衰成敗，每一個(gè)成功企業(yè)的背后都會(huì)有一個(gè)成功的企業(yè)家，微軟的比爾·蓋茨、DELL的戴爾、GE的杰克·韋爾奇、海爾的張瑞敏、聯(lián)想的柳傳志、萬科的王石等等，人們每每提及他們的企業(yè)時(shí)都會(huì)和他們的名字、個(gè)人形象掛在一起，他們的一舉一動(dòng)代表著企業(yè)，傳播著企業(yè)，給公眾帶來著信息或利益。同樣，消費(fèi)者如果對(duì)一個(gè)企業(yè)家有好感，那么也會(huì)對(duì)企業(yè)、對(duì)產(chǎn)品、對(duì)品牌有認(rèn)同和好感。

　　當(dāng)今時(shí)代，注意力就是財(cái)富，注意力就是生產(chǎn)力，吸引眼球就是在追逐財(cái)富。一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌是需要全方位立體打造的，而企業(yè)家營銷則是在向公眾傳遞信息和企業(yè)價(jià)值，有效地抓住公眾注意力的有效手段。當(dāng)你站在柜臺(tái)前決定購買哪一個(gè)品牌的產(chǎn)品時(shí)，也許會(huì)因?yàn)橥蝗幌氲侥澄黄髽I(yè)家參加一次公益活動(dòng)或公眾亮相等的熱點(diǎn)事件而喚醒你的注意力，并最終產(chǎn)生購買的沖動(dòng)。

　　我們不少企業(yè)和企業(yè)家對(duì)企業(yè)家營銷的魅力還缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為做好產(chǎn)品、做好市場(chǎng)、做好品牌就可以了，穩(wěn)扎穩(wěn)打，低調(diào)行事比較好。于是，他們竭力避免在公眾場(chǎng)合露臉，怕自己明星化了，怕自己的個(gè)人事件會(huì)影響到企業(yè)的形象和品牌。企業(yè)家的傳統(tǒng)觀念需要做一個(gè)調(diào)整和轉(zhuǎn)變，他們應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到企業(yè)家營銷并非是一個(gè)人的事，也不是個(gè)人的英雄主義的張揚(yáng)，而是品牌整合營銷的需要，就好像我們有好多人是通過認(rèn)識(shí)李嘉誠，通過閱讀《李嘉誠傳記》才知道和記黃埔的。

　　搜狐的張朝陽，不僅是搜狐的董事局主席，更是搜狐的精神領(lǐng)袖。他不僅從事登山活動(dòng)還熱衷于“演藝事業(yè)”，時(shí)不時(shí)地在公眾場(chǎng)合秀一把，而搜狐的發(fā)展也與他個(gè)人的營銷和個(gè)人的魅力密不可分。

　

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