安防企業(yè)的品牌價(jià)值傳遞

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　目前國(guó)內(nèi)安防各類企業(yè)超過(guò)21000家，包括安防產(chǎn)品生產(chǎn)制造企業(yè)、經(jīng)銷渠道商和工程集成商，企業(yè)數(shù)量雖然眾多，市場(chǎng)處于集中度較低的發(fā)展階段，企業(yè)發(fā)展水平參差不齊。在整個(gè)市場(chǎng)中，中小型企業(yè)占據(jù)了市場(chǎng)的主要份額，且以中低端市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)。市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)較為激勵(lì)，產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高，服務(wù)的集成度較低，競(jìng)爭(zhēng)更多的采取價(jià)格手段，這直接影響了眾多安防企業(yè)的獲利能力、競(jìng)爭(zhēng)能力和可持續(xù)發(fā)展。

　　通過(guò)品牌打造和品牌價(jià)值的有效傳遞，提升競(jìng)爭(zhēng)層面，對(duì)于安防企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展和安防市場(chǎng)的培育和發(fā)展至關(guān)重要。同時(shí)，也是眾多企業(yè)面對(duì)國(guó)內(nèi)日益蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)以及國(guó)外品牌的虎視眈眈，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

　　目前，國(guó)內(nèi)安防企業(yè)所面臨的問(wèn)題正是如何通過(guò)產(chǎn)品品牌的打造，逐步建立企業(yè)品牌，并實(shí)現(xiàn)客戶對(duì)企業(yè)品牌的美譽(yù)和忠誠(chéng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的最大化。這其中，打造和傳遞品牌價(jià)值成為眾多安防企業(yè)所面臨的重要課題。

　　
　　什么是品牌價(jià)值

　　品牌是建立在客戶頭腦中的、是對(duì)認(rèn)為值得購(gòu)買的功能利益及具有附加價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)的心智反應(yīng)。品牌一般可以區(qū)分不同層次，如產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，不同層次的品牌都能提供給客戶比一般產(chǎn)品更多的價(jià)值或利益——功能性的與心理性的。這種價(jià)值和利益產(chǎn)生于品牌與客戶的關(guān)系之中，它使得品牌形成了除產(chǎn)品功能價(jià)值外的其它無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，即讓客戶愿意支付溢價(jià)、在市場(chǎng)中形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、在分銷渠道中獲得杠桿等等。這是品牌最為核心的內(nèi)涵與功能。

　　
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