一次，露絲到歐洲出差，在德國(guó)看到了一個(gè)叫“麗莉”的娃娃。麗莉十分漂亮，長(zhǎng)長(zhǎng)的頭發(fā)扎成馬尾拖在腦后，身材無(wú)可挑剔，再配上華服，簡(jiǎn)直完美至極。這個(gè)娃娃，啟發(fā)了露絲的靈感。

　　1959 年，第一個(gè)金發(fā)娃娃問(wèn)世，露絲以女兒芭芭拉的昵稱“芭比”命名。開(kāi)始時(shí)，芭比娃娃受到了經(jīng)銷商們冷落，因?yàn)樗桓耐胀婢咄尥尢焓剐蜗?，變成四肢修長(zhǎng)、清新動(dòng)人的少女，讓人們感到陌生。但市場(chǎng)證明露絲的判斷是正確的，擺在經(jīng)銷商貨架角落里的“芭比”受到了孩子們的熱烈歡迎，越來(lái)越多的人開(kāi)始來(lái)購(gòu)買，尤其是小女孩，對(duì)此更是極為熱衷，第一年就賣出了35萬(wàn)個(gè)。

　　1960年，經(jīng)銷商們完全改變了想法，訂單像雪片一樣飛到美泰公司。在過(guò)去50多年里，芭比娃娃總銷量超過(guò)了10億個(gè)，占據(jù)了美國(guó)玩具市場(chǎng)60%的份額。

　　從商品到文化符號(hào)

　　美泰公司還生產(chǎn)很多其他類型玩具，但沒(méi)有一個(gè)比芭比表現(xiàn)出色，而且很多都夭折了。應(yīng)該說(shuō)，露絲最初的靈感給了芭比永久的生命，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了玩具的定義，成為一個(gè)不朽的文化符號(hào)。

　　在銷售產(chǎn)品的同時(shí)，美泰把夢(mèng)想也賣給消費(fèi)者。露絲給芭比設(shè)計(jì)了家人、朋友、寵物、房子、跑車……凡是女孩想要的，芭比都能擁有。此外，芭比還擁有各種各樣的身份，醫(yī)生、宇航員、女企業(yè)家、警官、運(yùn)動(dòng)員……甚至還做過(guò)聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)的志愿者。到目前為止，芭比的職業(yè)已經(jīng)有108種之多。試問(wèn)，有哪個(gè)女孩能拒絕這種誘惑。據(jù)美泰公司統(tǒng)計(jì)，一個(gè)11歲的美國(guó)小女孩至少擁有過(guò)10個(gè)芭比娃娃，同齡的法國(guó)小女孩則擁有過(guò)5個(gè)。除了小孩子，芭比還擁有數(shù)百萬(wàn)成年女性擁護(hù)者，露絲曾這樣形容，“對(duì)她們而言，無(wú)論多大年齡，芭比都不只是個(gè)娃娃，已經(jīng)成為了生命的一部分。”

　　芭比暢銷的另一個(gè)原因，就是與時(shí)俱進(jìn)，永不落伍。50年代，芭比是扎著馬尾、身穿黑白斑紋衫、腳踩高跟涼鞋的前衛(wèi)美少女。60年代，時(shí)尚風(fēng)潮席卷而來(lái)，芭比成了身著華麗晚禮服、頸戴鉆石項(xiàng)鏈、派頭十足的各路女明星。70年代流行嬉皮風(fēng)，芭比搖身一變，以一身野性的牛仔T恤和俏皮短發(fā)顛倒眾生。到了80年代，女權(quán)運(yùn)動(dòng)轟轟烈烈，芭比

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：