兒童飲品營銷五大特征探討

 作者:鄒文武    158

近年來,隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,針對兒童開發(fā)的各種專業(yè)的產(chǎn)品越來越多,各種層出不窮的新產(chǎn)品,讓兒童產(chǎn)品市場蔚然成風(fēng)。大家都開始以各種名義,將手伸向兒童的口袋,讓廣大的家長買單。也許對于白熾化競爭的成人市場,兒童產(chǎn)品便成為企業(yè)獲得利潤和增量的溫馨港灣,因此被越來越多的企業(yè)家重視。所以,時(shí)下各行各業(yè)都興起兒童產(chǎn)品開發(fā)熱潮,在此我也根據(jù)自己多年做飲料及對兒童食品的關(guān)注,給大家具體探討分析一下兒童食品及飲品營銷開發(fā)的特征,找到塑造成功兒童產(chǎn)品及品牌的捷徑。那么該如何來設(shè)計(jì)兒童食品及飲料產(chǎn)品呢?

首先我們必須了解兒童食品及飲料消費(fèi)模式,一般來說兒童產(chǎn)品的購買者是父母及長輩,在選購過程中,父母既是決策者又是購買者,而長輩及孩子則充當(dāng)影響者的角色,最終使用者則為孩子。因此,對于兒童食品來說,其實(shí)經(jīng)營是一件非常麻煩的事情,因?yàn)槟悴粌H要說服家長,而且你還得教育孩子。不僅要解決家長對產(chǎn)品的古,而且還要滿足孩子們的品牌消費(fèi)心理。由于這種復(fù)雜的購買模式,決定了兒童食品飲料,不僅需要具備口碑,而且還需要大量的廣告,如此才能夠維持品牌的價(jià)值和地位.因此在兒童食品飲料營銷過程中,必須充分體現(xiàn)以下五個(gè)特征。

1、品牌專業(yè)化:專業(yè)化的品牌價(jià)值,傳遞是打動(dòng)購買者的關(guān)鍵所在,最為兒童產(chǎn)品的付款對象,父母和長輩,在購買兒童食品時(shí),首先關(guān)注的是品牌是否是專業(yè)的,在行業(yè)中是數(shù)一數(shù)二的品牌。品牌的專業(yè)感,直接影響購買者的選擇。所以對于企業(yè)來說,如果需要開發(fā)兒童產(chǎn)品,不能以成人產(chǎn)品改變一下包裝形態(tài),就做成兒童產(chǎn)品,需要全方位的營造只為兒童準(zhǔn)備,這個(gè)在藥品中體現(xiàn)最充分,而普通食品很少有這樣的專業(yè)感傳播.

2、形象卡通化:卡通化的形象外觀,它是兒童產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié),不僅體現(xiàn)了品牌的專業(yè)價(jià)值,而且還傳遞了產(chǎn)品的本身價(jià)值??ㄍㄐ蜗蟮倪\(yùn)用,能夠促進(jìn)產(chǎn)品與使用者兒童的溝通,吸引兒童的關(guān)注。
鄒文武
 飲品 五大 探討 特征 兒童 營銷

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