兒童飲品營(yíng)銷(xiāo)五大特征探討
作者:鄒文武 158
3、產(chǎn)品健康化:健康化的產(chǎn)品品質(zhì),這是兒-全球品牌網(wǎng)-童產(chǎn)品生命力的根本所在,也是兒童產(chǎn)品的基礎(chǔ),與成人食品相比,兒童產(chǎn)品更需要突出健康安全的品質(zhì)感,這樣才能夠讓父母長(zhǎng)輩為之心動(dòng)。核心關(guān)注兒童的智力發(fā)育、身體發(fā)育問(wèn)題,把產(chǎn)品的價(jià)值做足做透,不能有影響兒童健康的食品添加劑,讓購(gòu)買(mǎi)者拋開(kāi)所有的顧慮。
4、口感豐富化:豐富化的口感體驗(yàn),這是導(dǎo)致兒童重復(fù)食用和家長(zhǎng)忠誠(chéng)購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵,兒童食品與成人食品不同,更加注重細(xì)膩的口感,比如說(shuō)糖果需要更甜蜜些,而成人卻相反。豐富的口感,才能夠讓孩子愛(ài)上它,否則就會(huì)被孩子們拋棄。在做兒童食品的時(shí)候,千萬(wàn)不要用成人的口感去作測(cè)試,現(xiàn)在很多企業(yè),在這類(lèi)產(chǎn)品的時(shí)候往往喜歡用成人的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量,這是極大的誤區(qū)。
5、技術(shù)領(lǐng)先化:領(lǐng)先化的產(chǎn)品技術(shù),能夠吸引家長(zhǎng)的注意力,讓家長(zhǎng)對(duì)產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)價(jià)值有更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。只有卓越的技術(shù),才能夠讓家長(zhǎng)放心購(gòu)買(mǎi)企業(yè)生產(chǎn)的兒童產(chǎn)品。在技術(shù)先進(jìn)化方面,企業(yè)除了要展示自己的專(zhuān)業(yè)器材和研發(fā)團(tuán)隊(duì),同時(shí)利用一些權(quán)威機(jī)構(gòu)和權(quán)威人士,以突出產(chǎn)品技術(shù)的先進(jìn)化,這樣更容易讓消費(fèi)者信服,所以采用名人代言去做兒童產(chǎn)品的推廣,也是一種行之有效的方式。
按照以上五大指標(biāo)去生產(chǎn)和塑造兒童食品,企業(yè)在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中找到自己的地位,樹(shù)立自己在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位,比如說(shuō)旺仔牛奶設(shè)計(jì)的兒童產(chǎn)品,我們對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行圖解可以看到,利用卡通形象樹(shù)立形象,利用豐富的牛奶及原料作為圖形,傳遞產(chǎn)品豐富的口感,而以飲養(yǎng)速補(bǔ)命名,更是體現(xiàn)出了品牌的產(chǎn)品健康特點(diǎn)和功能特點(diǎn),而多種營(yíng)養(yǎng)素,表現(xiàn)出了我們領(lǐng)先的產(chǎn)品特點(diǎn),整個(gè)包裝形式來(lái)看也基本上符合五大規(guī)律,再比如說(shuō)爽歪歪和樂(lè)樂(lè)園品牌的應(yīng)用來(lái)看,也都能夠找到五大指標(biāo)的痕跡。
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