兒童飲品營銷五大特征探討

 作者：鄒文武    158


3、產(chǎn)品健康化：健康化的產(chǎn)品品質(zhì)，這是兒-全球品牌網(wǎng)-童產(chǎn)品生命力的根本所在，也是兒童產(chǎn)品的基礎(chǔ)，與成人食品相比，兒童產(chǎn)品更需要突出健康安全的品質(zhì)感，這樣才能夠讓父母長輩為之心動(dòng)。核心關(guān)注兒童的智力發(fā)育、身體發(fā)育問題，把產(chǎn)品的價(jià)值做足做透，不能有影響兒童健康的食品添加劑，讓購買者拋開所有的顧慮。

4、口感豐富化：豐富化的口感體驗(yàn)，這是導(dǎo)致兒童重復(fù)食用和家長忠誠購買的關(guān)鍵，兒童食品與成人食品不同，更加注重細(xì)膩的口感，比如說糖果需要更甜蜜些，而成人卻相反。豐富的口感，才能夠讓孩子愛上它，否則就會(huì)被孩子們拋棄。在做兒童食品的時(shí)候，千萬不要用成人的口感去作測試，現(xiàn)在很多企業(yè)，在這類產(chǎn)品的時(shí)候往往喜歡用成人的標(biāo)準(zhǔn)來衡量，這是極大的誤區(qū)。

5、技術(shù)領(lǐng)先化：領(lǐng)先化的產(chǎn)品技術(shù)，能夠吸引家長的注意力，讓家長對(duì)產(chǎn)品的專業(yè)價(jià)值有更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。只有卓越的技術(shù)，才能夠讓家長放心購買企業(yè)生產(chǎn)的兒童產(chǎn)品。在技術(shù)先進(jìn)化方面，企業(yè)除了要展示自己的專業(yè)器材和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)利用一些權(quán)威機(jī)構(gòu)和權(quán)威人士，以突出產(chǎn)品技術(shù)的先進(jìn)化，這樣更容易讓消費(fèi)者信服，所以采用名人代言去做兒童產(chǎn)品的推廣，也是一種行之有效的方式。


按照以上五大指標(biāo)去生產(chǎn)和塑造兒童食品，企業(yè)在這個(gè)細(xì)分市場中找到自己的地位，樹立自己在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位，比如說旺仔牛奶設(shè)計(jì)的兒童產(chǎn)品，我們對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行圖解可以看到，利用卡通形象樹立形象，利用豐富的牛奶及原料作為圖形，傳遞產(chǎn)品豐富的口感，而以飲養(yǎng)速補(bǔ)命名，更是體現(xiàn)出了品牌的產(chǎn)品健康特點(diǎn)和功能特點(diǎn)，而多種營養(yǎng)素，表現(xiàn)出了我們領(lǐng)先的產(chǎn)品特點(diǎn)，整個(gè)包裝形式來看也基本上符合五大規(guī)律，再比如說爽歪歪和樂樂園品牌的應(yīng)用來看，也都能夠找到五大指標(biāo)的痕跡。

鄒文武
 飲品 五大 探討 特征 兒童 營銷

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