福特：品牌弱勢(shì)背后的戰(zhàn)略糾結(jié)

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　　沈英銓的退休是在意料之中的。由于福特早年在臺(tái)灣發(fā)展得不錯(cuò)，早期福特中國(guó)高管多來(lái)自臺(tái)灣。如江鈴汽車總裁陳遠(yuǎn)清、程美瑋、許國(guó)禎、沈英銓等人，均來(lái)自福特在臺(tái)灣的企業(yè)福特六和。但此前，被架空的程美瑋、許國(guó)禎相繼離開(kāi)福特。

　　“在近年福特用美籍高管替代中國(guó)臺(tái)灣高管的背景下，沈英銓的離開(kāi)只是時(shí)間問(wèn)題。而沈的離開(kāi)也表明福特中國(guó)管理層的去臺(tái)灣化基本實(shí)現(xiàn)。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。

　　“一般而言，跨國(guó)公司在中國(guó)發(fā)展難免會(huì)遇到中外雙方摩擦的問(wèn)題，但福特在中國(guó)的問(wèn)題更復(fù)雜，不僅有中外雙方，還有創(chuàng)業(yè)的臺(tái)灣幫與接棒的美國(guó)幫的問(wèn)題。”資深汽車分析師賈新光認(rèn)為，福特的中國(guó)發(fā)展并不順利。

　　單薄的本土化

　　作為金融危機(jī)中唯一一家沒(méi)有倒下的美國(guó)車企，福特近來(lái)在北美與歐洲市場(chǎng)的發(fā)展都可圈可點(diǎn)。日前福特汽車發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，福特第三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)16.9億美元，比去年同期的6.9億美元增長(zhǎng)145%。首席執(zhí)行官艾倫·穆拉利預(yù)計(jì)福特在第四季度仍將保持強(qiáng)勁業(yè)績(jī)，在2011年將更加樂(lè)觀。在市場(chǎng)占有率方面，福特9月份在美國(guó)市場(chǎng)的占有率由一年前的14.7%攀升至16.7%，分析師們預(yù)測(cè)福特今年很有可能超越通用汽車。

　　與在歐美市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇相比，福特在一路高歌的中國(guó)市場(chǎng)則發(fā)展得并不理想。目前，福特在中國(guó)的市場(chǎng)占有率僅為2%-3%左右，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通用的市場(chǎng)占有率則高于5%。

　
 糾結(jié) 弱勢(shì) 背后 戰(zhàn)略 品牌

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