巨頭們的好日子到頭了
如果壞消息接踵而至，那只可能說明一件事情：好日子到頭了！
曾經(jīng)不可一世的手機巨頭們正在嘗到走背運的滋味。研究公司dataquest的統(tǒng)計顯示，2000年全球手機銷量達到了4.127億支，較上年增長了45.5％。但可惜名列第二、第三手機大廠的摩托羅拉和愛立信都沒有從繁榮中分享到什么好處。恰恰相反，兩家手機部門的虧損不但未如預期般減小，反而逐季擴大。
財務報表顯示，盡管摩托羅拉第四季營收出現(xiàn)成長，但毛利率卻由第三季的16％惡化至第四季的負10.7％。愛立信手機部門情況更糟，去年第二季開始出現(xiàn)虧損，第四季手機毛利率更惡化至負74％，幾乎等于賣一支賠掉一支。
接下來的事情所有人都知道了。該公司甘昌品牌受損的風險，決定將所有制造外包給OEM大廠Flextronics，愛立信相信今年第四季將可見到這一調(diào)整的成效，不過市場對它的樂觀預期多表懷疑。摩托羅拉緊隨其后，也將在今年關閉其全球55家工廠中的4座，裁減1％的移動電話部門員工，生產(chǎn)力量全部轉(zhuǎn)向亞洲和墨西哥。另一家CDMA領域的“大佬”高通公司，在去年12月底，就干脆地把手機制造業(yè)務都出售給了日本的京瓷公司。
排名第一的諾基亞根本沒有心思為對手的失敗舉杯慶祝。盡管其去年每季手機營收、獲利均呈現(xiàn)成長，毛利率并維持在二成水準，下半年市場占有率更順利超過三成，表現(xiàn)還算合格。但卻阻止不了整個行業(yè)對前景的恐慌，因為增長似乎已經(jīng)到了盡頭。
歲末年初，三大手機廠商不約而同地作出保守預測，認為今年手機銷量將在5.25億-5.75億之間，成長率下降為30％左右。誰知言猶在耳，美國經(jīng)濟衰退的陰影已到腳邊，保守進一步發(fā)展成為悲觀。
獨立研究機構(gòu)和投資銀行的報告恐怕更讓人不開心。許多分析師預期，2001年手機銷售僅為4.5億支，高盛的預估也從年初的5億支下調(diào)為4.6億支，增長率僅為10％左右—與2000年的45％的增長率形成極大反差。通訊設備制造業(yè)者之所以能夠成為資本市場的寵兒，正在于其高速發(fā)展帶來的利潤想象空間。一旦這種空間被夯實，也就意味著行業(yè)已進入低速增長的瓶頸期，冷遇將不可避免。
看在3G的面子上，高盛僅僅調(diào)低了幾家通訊設備大廠的投資評等，不過表現(xiàn)最好的諾基亞也由“建議投資”降為“建議買進”。而美林也將諾基亞、愛立信和阿爾卡特的今年獲利預估下調(diào)。無奈市場甚至對3G的未來都滿懷狐疑，用腳投票的結(jié)果就是諾基亞、摩托羅拉、愛立信等廠商的股票統(tǒng)統(tǒng)陰跌不止。
在3G“錢景”還需要耐心等待的時候，風光無限的手機巨頭們第一次感覺到了市場的涼意。手機變臉—消費者重塑市場形態(tài)
2月20日，法國夏納，移動通訊業(yè)界的年度大展GSM World Congress在此開幕。技術不是主角。
被市場看作回春靈丹的GPRS手機普遍難產(chǎn)，另一項熱點藍牙仍未“露芽”。據(jù)稱，多數(shù)手機廠商開發(fā)的GPRS手機軟件互通性部分卡殼，以及藍牙模塊價格、體積上仍未達到一定水準。因此，不論是GPRS手機還是內(nèi)建、外接藍牙的產(chǎn)品，在今年的展覽會場中都不多見。倒是結(jié)合了各種新舊科技的應用服務，成為會場“焦點”。眾廠家主打的是依托互聯(lián)網(wǎng)的MP3、MMS(多媒體短信息)、線上游戲、尋址信息服務等等。
平靜的湖面下暗流涌動，消費者的力量正在重塑手機市場的形態(tài)。高盛的分析師Rajeev Gupta認為，“手機已經(jīng)逐漸成為電子消費品，占領細分市場，開發(fā)個性化的服務至關重要。”
諾基亞的報告指出，從今年起換機市場就將超過新購市場。愛立信移動通訊的執(zhí)行副總裁Anders Torstensson透露，目前市場上低檔手機的銷量占據(jù)了總量的七八成。當手機從數(shù)萬元的高端移動通信工具一步步變成廉價的大眾電子消費產(chǎn)品，舊的游戲規(guī)則也就到了被摒棄的時候。

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