中國(guó)已成為世界級(jí)汽車(chē)大國(guó)！在全球汽車(chē)陷入危機(jī)之時(shí)，中國(guó)汽車(chē)業(yè)風(fēng)景獨(dú)好：今年前5個(gè)月中國(guó)汽車(chē)以近500萬(wàn)的產(chǎn)銷(xiāo)量首超美國(guó)位居世界第一，而在這500萬(wàn)的銷(xiāo)量中，中級(jí)車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量增幅超過(guò)了15%，市場(chǎng)占有率達(dá)到了40%。而權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)中級(jí)車(chē)市場(chǎng)的主力消費(fèi)群體為25-40歲的年輕人。所以說(shuō)中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)絕對(duì)是年輕人的舞臺(tái)，對(duì)車(chē)企而言，可謂得青年市場(chǎng)者得天下！

青年購(gòu)車(chē)需求變化：更注重汽車(chē)“均衡”性

青年人成為中國(guó)車(chē)市的主力消費(fèi)群體，那他們又喜歡買(mǎi)什么樣的車(chē)呢？這可能是眾多汽車(chē)廠(chǎng)商都非常關(guān)注的問(wèn)題。近日，2009“上海青年人汽車(chē)消費(fèi)需求調(diào)查”在滬展開(kāi)，超過(guò)4萬(wàn)名上海青年人積極參與了此項(xiàng)調(diào)查活動(dòng)，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，青年人的購(gòu)車(chē)需求正在發(fā)生變化：個(gè)性化需求降低，“均衡”性要求上升，消費(fèi)理念更趨成熟。

在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)上海青年人的汽車(chē)消費(fèi)觀(guān)念非常成熟，自我意識(shí)非常強(qiáng)；在預(yù)算不充裕的情況下，價(jià)格是影響購(gòu)車(chē)的重要因素，但他們對(duì)汽車(chē)品牌的挑剔度卻非常高，甚至很多人還關(guān)注到不同品牌的二手車(chē)殘值高低問(wèn)題；青年人購(gòu)車(chē)主要用于家庭用途，如上下班代步、接送家人孩子上班上學(xué)，外出購(gòu)物等，但用于商務(wù)用途的選擇比例上也有一定程度的上升。

與以往調(diào)查結(jié)果不同的是，在全球金融危機(jī)大背景下，http://kunyu-store.cn更多的青年人購(gòu)車(chē)時(shí)追求的是一種“安全感”和“可信任感”，個(gè)性化需求比例有所降低。本次調(diào)查結(jié)果顯示，影響上海青年人購(gòu)車(chē)的主要因素依次為價(jià)格、外形、品牌感召力、動(dòng)力、舒適性……從中我們可以發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)更看重的是一種“均衡”性，他們希望購(gòu)買(mǎi)的車(chē)子可以滿(mǎn)足多方面的需求。

汽車(chē)廠(chǎng)商如何應(yīng)對(duì)？

在本次調(diào)查活動(dòng)中，組織方還專(zhuān)門(mén)設(shè)置了一個(gè)青年人與汽車(chē)廠(chǎng)家互動(dòng)的問(wèn)題：“你認(rèn)為當(dāng)前汽車(chē)生產(chǎn)和銷(xiāo)售廠(chǎng)家是否真正了解青年人的購(gòu)車(chē)需求？”超過(guò)60%的青年人給予了否定的答案。很多青年人認(rèn)為多數(shù)汽車(chē)廠(chǎng)家更熱衷于做營(yíng)銷(xiāo)玩概念，并沒(méi)有真正搞清楚消費(fèi)者的需求。本次調(diào)查結(jié)果顯示，以上海年輕人為代表的當(dāng)代青年人的性格特征和消費(fèi)心理是很復(fù)雜的：他們很理性，也很“清醒”，時(shí)常會(huì)表現(xiàn)出一種“實(shí)利主義”；他們喜歡個(gè)性的東西，但對(duì)社會(huì)和家庭的責(zé)任感也同樣看重；他們代表著一種積極向上的生活狀態(tài)：引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)文化、追求自我價(jià)值體現(xiàn)！

正因?yàn)槿绱?，我們的汽?chē)生產(chǎn)廠(chǎng)家們也要做些更理性的思索，要知道市場(chǎng)認(rèn)可度是檢驗(yàn)成敗的唯一標(biāo)準(zhǔn)?？v觀(guān)當(dāng)前汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，銷(xiāo)量排行靠前的車(chē)型無(wú)一例外地均是滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的佼佼者。以小型高端車(chē)銷(xiāo)量冠軍卡羅拉車(chē)型為例，作為“均衡派”汽車(chē)的代表車(chē)型，上市兩年來(lái)已經(jīng)得到了中國(guó)消費(fèi)者的普遍認(rèn)同，這其中年輕消費(fèi)者占了較大比重。

卡羅拉成功的關(guān)鍵在于其具備了優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高綜合性能：采用了配備全新懸掛的FF(前置前驅(qū))平臺(tái)，全面調(diào)整車(chē)身尺寸布局的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了同級(jí)別車(chē)中頂級(jí)的行駛性能；為配合中國(guó)消費(fèi)者對(duì)外觀(guān)的重視程度，卡羅拉車(chē)身寬度大幅增加，車(chē)前柱位置前移，與流線(xiàn)形的外形設(shè)計(jì)相得益彰，既演繹出極富激情與動(dòng)感的整體造型，又營(yíng)造出寬敞舒適的車(chē)內(nèi)空間；同時(shí)卡羅拉動(dòng)力傳動(dòng)系統(tǒng)采用了全新開(kāi)發(fā)的雙VVT-i技術(shù)的直列4缸1.8L發(fā)動(dòng)機(jī)（2ZR型），并配合了6擋手動(dòng)變速箱；通過(guò)采用GOA車(chē)身，VSC（車(chē)身穩(wěn)定性控制系統(tǒng)），簾式空氣囊和側(cè)空氣囊等，安全性能頗為值得信賴(lài)……

專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示：一汽豐田的客戶(hù)群體一直比較獨(dú)立，他們對(duì)品牌、服務(wù)、售后的價(jià)值比較重視，在這些方面均表現(xiàn)突出的豐田品牌已讓其客戶(hù)發(fā)自?xún)?nèi)心有了一種歸屬感。作為單一品牌累積銷(xiāo)量最大的車(chē)型，COROLLA系列目前在全球累計(jì)銷(xiāo)量已超過(guò)3500萬(wàn)輛，其已贏(yíng)得了全世界消費(fèi)者的青睞和信賴(lài)。成為世界和中國(guó)家庭最喜愛(ài)的家庭轎車(chē)是COROLLA系列的一直追求的發(fā)展目標(biāo)，而這一目標(biāo)正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)！

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