危機(jī)公關(guān)培訓(xùn)
危機(jī)公關(guān)培訓(xùn)詳細(xì)內(nèi)容
危機(jī)公關(guān)培訓(xùn)
培訓(xùn)大綱:
一.危機(jī)公關(guān)的基本要素
1.危機(jī)公關(guān)主體——社會組織
2.危機(jī)公關(guān)客體——公眾
3.危機(jī)公關(guān)手段——傳播
4.危機(jī)公關(guān)的核心——管理
分析:危機(jī)公關(guān)培訓(xùn)案例!
解析:危機(jī)公關(guān)內(nèi)訓(xùn)案例!
案例:危機(jī)公關(guān)課程案例分析!二、企業(yè)危機(jī)公關(guān)的定義
1、它是有意識、有計劃的活動
2、它是信息雙向交流的過程
A、溝通情況
B、溝通情感
C、溝通觀念
D、溝通導(dǎo)向
3、它是一個行為輸出的過程
4、它將公眾利益置于首位
5、它是一種管理職能
討論:危機(jī)公關(guān)經(jīng)典案例討論!
分組:危機(jī)公關(guān)培訓(xùn)案例學(xué)習(xí)指南
分析:危機(jī)公關(guān)學(xué)習(xí)中的八大陷阱!三 企業(yè)內(nèi)部危機(jī)公關(guān)
1、員工關(guān)系
A.它決定著企業(yè)各項目標(biāo)的實現(xiàn)
B.它體現(xiàn)企業(yè)的素質(zhì)和形象
C.它決定著企業(yè)的管理效能
2、領(lǐng)導(dǎo)層內(nèi)部的關(guān)系
要形成良好的領(lǐng)導(dǎo)層內(nèi)部的關(guān)系,應(yīng)做到:
A.明確職責(zé)范圍,分工又合作
B.互相尊重、互相信任
C.溝通情況,增進(jìn)理解
3、部門關(guān)系
4、股東關(guān)系
互動:危機(jī)公關(guān)培訓(xùn)案例評估
分享:某集團(tuán)危機(jī)公關(guān)培訓(xùn)案例
分享:哈佛經(jīng)典危機(jī)公關(guān)案例分析示范四 企業(yè)外部危機(jī)公關(guān)
1、顧客關(guān)系
A.提供優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)
B.創(chuàng)新經(jīng)營,指導(dǎo)消費
C.妥善處理顧客投訴
D.強(qiáng)化信息交流與情感溝通
2、社區(qū)關(guān)系。
A.增進(jìn)相互了解
B.維護(hù)社區(qū)環(huán)境
C.支持社區(qū)公益活動
D.促進(jìn)社區(qū)繁榮
3、新聞界關(guān)系
A.非經(jīng)濟(jì)性
B.輿論導(dǎo)向性
4、供應(yīng)商關(guān)系
5、政府部門關(guān)系
6、競爭者關(guān)系
7、社會名流關(guān)系分享:企業(yè)危機(jī)公關(guān)培訓(xùn)三步走!
案例:聯(lián)想(中國)公司的危機(jī)公關(guān)培訓(xùn)案例
討論:明天的道路——企業(yè)如何做好危機(jī)公關(guān)?五.企業(yè)危機(jī)管理和危機(jī)公關(guān)的重要性
1.企業(yè)為什么要學(xué)習(xí)危機(jī)管理和危機(jī)公關(guān)
2.企業(yè)要認(rèn)識危機(jī)管理和危機(jī)公關(guān)的價值
3.逝者如斯夫(系列案例)
4.危機(jī)的三重效應(yīng)
5.危機(jī)管理和危機(jī)公關(guān)是企業(yè)良性經(jīng)營的核心元素、
分析:企業(yè)如何貫徹危機(jī)公關(guān)全過程?
分析:危機(jī)公關(guān)培訓(xùn),我們做對過什么?
案例:海爾集團(tuán)危機(jī)公關(guān)咨詢方案案例研究六.企業(yè)危機(jī)管理和危機(jī)公關(guān)的實務(wù)操作(案例分析、互動研討)
1.了解危機(jī)管理和危機(jī)公關(guān)的具體內(nèi)容
2.掌握危機(jī)的特點
3.運用危機(jī)管理和危機(jī)公關(guān)的原則
4.企業(yè)管理危機(jī),重點要做好兩件事
5.危機(jī)管理和危機(jī)公關(guān)中需要考慮的關(guān)鍵點
6.危機(jī)管理和危機(jī)公關(guān)中的不合適行為
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