《企業(yè)短視頻與自媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)》

《企業(yè)短視頻與自媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)》
——用自媒體打造企業(yè)超級(jí)營(yíng)銷與品牌宣傳體系
【課程背景】
隨著短視頻時(shí)代的到來(lái)，短視頻在企業(yè)宣傳、品牌推廣乃至企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用正越來(lái)越廣泛，企業(yè)也不遺余力的利用自媒體擴(kuò)大影響力。銀行、電信、電力等公司紛紛開(kāi)展了自媒體運(yùn)營(yíng)，自媒體給企業(yè)帶來(lái)了新的研究課題，同時(shí)也給企業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇?？梢赃@樣說(shuō)，自媒體已經(jīng)成為每家企業(yè)必須做的運(yùn)營(yíng)方式，而且必須要做好，才能跟上新趨勢(shì)。
本課程最大亮點(diǎn)是落地化和實(shí)戰(zhàn)化，在課程設(shè)計(jì)上遵循“以終為始”的原則，以打造企業(yè)專題活動(dòng)的短視頻制作為最終方向，根據(jù)目標(biāo)設(shè)計(jì)完整的階段里程碑，教學(xué)過(guò)程中分階段產(chǎn)出成果，并進(jìn)行階段反饋和進(jìn)度管理，確保最終成果達(dá)成；在教學(xué)方法上實(shí)行“訓(xùn)戰(zhàn)合一”原則，講師進(jìn)行針對(duì)性授課，學(xué)員進(jìn)行研討和練習(xí)，形成產(chǎn)出成果并進(jìn)行演練或比賽，導(dǎo)師進(jìn)行點(diǎn)評(píng)輔導(dǎo)和提升，系統(tǒng)的培訓(xùn)體系結(jié)合針對(duì)性課程訓(xùn)練，確保培訓(xùn)目標(biāo)圓滿達(dá)成。
【課程收益】
學(xué)習(xí) 企業(yè)短視頻和自媒體運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀、誤區(qū)及趨勢(shì)
理解 企業(yè)短視頻制作技巧、美化技巧
掌握 掌握主流短視頻等平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧和方法
實(shí)操 根據(jù)企業(yè)的具體需求來(lái)進(jìn)行賬戶方向和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)規(guī)劃
【培訓(xùn)特色】
能創(chuàng)造接近企業(yè)真實(shí)情況的學(xué)習(xí)情境
學(xué)習(xí)目標(biāo)明確且具挑戰(zhàn)性
提供真實(shí)的培訓(xùn)場(chǎng)景和任務(wù)練習(xí)
具有角色扮演效果、提升真實(shí)任務(wù)工作能力
鍛煉團(tuán)隊(duì)合作能力，溝通能力以及全局觀念
【培訓(xùn)對(duì)象】
各部門、各中心、各分公司等銷售線目前負(fù)責(zé)宣傳的主管及同事，主要負(fù)責(zé)日常產(chǎn)品營(yíng)銷、業(yè)務(wù)宣傳、服務(wù)等。自有廳負(fù)責(zé)宣傳的同事，主要負(fù)責(zé)廳內(nèi)重點(diǎn)業(yè)務(wù)宣傳、產(chǎn)品促銷宣傳、服務(wù)等人員
【培訓(xùn)方式】
理論講解、案例分析、實(shí)操練習(xí)、現(xiàn)場(chǎng)拍攝、點(diǎn)評(píng)輔導(dǎo)提升
【課時(shí)設(shè)置】
2天，6課時(shí)/天（可根據(jù)項(xiàng)目情況定制化設(shè)計(jì)）
【授課流程】
第1天課程
課程互動(dòng)討論：企業(yè)自媒體對(duì)企業(yè)的價(jià)值到底是什么？
第一講 自媒體——企業(yè)新時(shí)代營(yíng)銷的制勝法寶
企業(yè)自媒體營(yíng)銷的深度認(rèn)知與解構(gòu)
企業(yè)自媒體營(yíng)銷的最新趨勢(shì)分析
自媒體營(yíng)銷的現(xiàn)狀和誤區(qū)
自媒體的三大本質(zhì)特點(diǎn)
企業(yè)進(jìn)行自媒體營(yíng)銷的重要意義分析
企業(yè)品牌推廣，公司品牌、產(chǎn)品、公眾信息發(fā)布中心
客戶關(guān)系維護(hù)，互動(dòng)溝通、用戶服務(wù)中心
產(chǎn)品銷售，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，公司互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)的落腳地
案例：國(guó)企的自媒體運(yùn)營(yíng)如何避免踩坑的案例
第二講 短視頻選題、編劇、拍攝和剪輯的流程
選題
目前最火的6種內(nèi)容方向
選題三原則：熱點(diǎn)時(shí)效性、內(nèi)容吸引力、制作新穎性；
不同話題指數(shù)的平臺(tái)數(shù)據(jù)分析
垂直定位法確定短視頻的方向
編劇
尋找視頻方向素材
拆解視頻創(chuàng)意內(nèi)容
制作視頻創(chuàng)意內(nèi)容庫(kù)
重新編排形成劇本
拍攝和剪輯的流程
拍攝運(yùn)鏡10大手法
九宮格人物構(gòu)圖處理
橫屏和豎屏的內(nèi)容區(qū)別
剪輯app的安裝和使用
第三講 企業(yè)專題活動(dòng)短視頻實(shí)操練習(xí)
學(xué)員分組練習(xí)
定主題
選內(nèi)容
定分工
團(tuán)隊(duì)匯報(bào)
各組匯報(bào)劇本和拍攝計(jì)劃
講師點(diǎn)評(píng)和建議
現(xiàn)場(chǎng)答疑和交流
短視頻拍攝作業(yè)布置
明確各組的短視頻拍攝流程
整理拍攝相關(guān)文件提交單位領(lǐng)導(dǎo)
根據(jù)實(shí)際工作安排進(jìn)行視頻拍攝制作
提交作業(yè)第二天課程點(diǎn)評(píng)

第2天課程
第四講 自媒體運(yùn)營(yíng)的重中之重——如何做好短視頻運(yùn)營(yíng)
短視頻發(fā)展趨勢(shì)
短視視頻注意力的變化
快手、抖音和西瓜視頻平臺(tái)基礎(chǔ)介紹
快手、抖音和西瓜視頻平臺(tái)推薦機(jī)制
不同話題指數(shù)的平臺(tái)數(shù)據(jù)分析
企業(yè)自媒體組織架構(gòu)設(shè)計(jì)實(shí)操
組織架構(gòu)設(shè)計(jì)的原理
運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃的三種類型
崗位運(yùn)營(yíng)的設(shè)計(jì)模型
組織人員工作鏈條分析
實(shí)操：企業(yè)自媒體組織架構(gòu)設(shè)計(jì)地圖；
第五講 自媒體的關(guān)鍵粉絲運(yùn)營(yíng)——吸粉、留粉、裂變、變現(xiàn)
吸粉——低成本、高效吸粉的16種必殺技巧
自媒體賬戶快速漲粉的秘密
5種常用的活動(dòng)策劃引爆吸粉
自媒體的三大本質(zhì)特點(diǎn)
引爆全網(wǎng)營(yíng)銷的8種吸粉技巧案例：企業(yè)業(yè)務(wù)員個(gè)人朋友圈4天漲粉10倍案例
留粉——沒(méi)有內(nèi)容，一切都徒勞，內(nèi)容決定一切
好內(nèi)容會(huì)自動(dòng)傳播
產(chǎn)品即內(nèi)容，用戶即媒介
沒(méi)有內(nèi)容的自媒體運(yùn)營(yíng)就是耍流氓
案例：樊登讀書(shū)會(huì)，靠?jī)?nèi)容撐起的自媒體營(yíng)銷
裂變——如何能夠形成粉絲互動(dòng)和推薦
抖音吸粉引流，朋友圈裂變
現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)裂變的3種策略
社群營(yíng)銷，粉絲裂變的葵花寶典
案例：中國(guó)移動(dòng)公眾號(hào)+視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)案例分析
變現(xiàn)——讓粉絲有價(jià)值
自媒體變現(xiàn)12招
如何持續(xù)進(jìn)行用戶運(yùn)營(yíng)
邏輯思維式的變現(xiàn)
第六講 企業(yè)專題短視頻的拍攝計(jì)劃制定
選定主題
企業(yè)近期開(kāi)展的活動(dòng)
研討確定相關(guān)主題
整理現(xiàn)有資源清單
方案制作
根據(jù)主題寫(xiě)明拍攝目的
確定本期內(nèi)容的具體方向和形式
拍攝流程的進(jìn)度表
拍攝人員分工表
拍攝道具和場(chǎng)地清單
拍攝具體腳本內(nèi)容

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