賽道革新 視頻賦能——抖音短視頻全流程運營密碼-2天版

賽道革新 視頻賦能——抖音短視頻全流程運營密碼
培訓師：劉軍榮
【課程背景】
短視頻營銷已經(jīng)成為企業(yè)營銷的標配。每一個營銷人員若有志于通過短視頻的方式進行業(yè)務的拓展，那么短視頻的拍攝與制作將成為一個基本能力。可是，短視頻到底該如何去拍攝？有哪些拍攝與剪輯知識是我們必須要掌握的呢？一個爆款短視頻背后的底層邏輯是什么？
如何您正在思考上述問題，請走進《短視頻爆款邏輯與拍攝剪輯技巧》課程之中。
【課程收益】
全面揭示并掌握抖音短視頻爆款打造背后的運營邏輯與方法論
頂層設計：短視頻營銷4大布局策略、短視頻帳號定位規(guī)劃6步法
爆款因子：短視頻4大爆款指標、5大打爆策略與6大爆款要素解析
內(nèi)容創(chuàng)作：短視頻5大主題立意、8大內(nèi)容選擇方向、4大介入維度與13個短視頻腳本要素
拍攝剪輯：5種景別、8種構圖、6種機位、10種運鏡、5種轉場技術，以及13種常用到短視頻剪輯技術與知識
裂變式短視頻大賽活動策劃：揭示病毒式裂變營銷的本質(zhì)，掌握裂變式營銷活動設計的邏輯、策略與技巧，并能基于新媒體融合應用下進行短視頻大賽活動設計
【課程時長】
12小時（2天） 或根據(jù)培訓需要適度縮短或延長
【課程對像】
企業(yè)市場/營銷部、新媒體運營部門及有志于短視頻制作者
【課程正文】
第一章 短視頻主流平臺分析與短視頻營銷布局4策
數(shù)據(jù)說話：短視頻行業(yè)發(fā)展報告解析
短視頻營銷主流平臺分析
——抖音、快手、視頻號三大平臺發(fā)展現(xiàn)狀
——抖音、快手、視頻號三大平臺差異分析
短視頻營銷布局3策
——第1策：抖音/快手/視頻號，全渠道布局，抖音先行
——第2策：搭建金字塔三級營銷系統(tǒng)，以點帶面做團隊
——第3策：打造IP化網(wǎng)紅人物，圍繞IP開展內(nèi)容營銷
——第4策：全媒體矩陣化布局，搭建新媒體營銷閉環(huán)
第二章 抖音短視頻帳號運營之定位規(guī)劃6步法
第一步：基于客戶經(jīng)理自身優(yōu)勢，進行抖音帳號類型方向選擇
——泛娛樂化帳號與垂直型帳號【案例賞析】
第二步：基于運營主體，進行抖音帳號運營方向選擇
——品牌型帳號、個人型帳號與馬甲型帳號【案例賞析】
第三步：基于記憶點的需要，進行短視頻帳號IP人設類型選擇
——6種單體IP、5類雙人IP、4種群像IP【案例賞析】
第四步：基于不同IP人設，進行短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向選擇
——6種內(nèi)容類型：知識科普型、產(chǎn)品種草型、主題劇情型
——6種內(nèi)容類型：才藝技能型、團隊文化型、品宣紀錄型
第五步：基于表達需要，進行抖音短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)形式選擇
——7種呈現(xiàn)方式：口播型、街訪式、訪談式、說唱式
——7種呈現(xiàn)方式：模仿式、紀錄式、劇情式
第六步：基于3大思維進行短視頻帳號主頁裝修
——5種頭圖設計類型與注意事項
——3類頭像表達形式與注意事項
——6種昵稱設計類型與模版案例
——帳號主頁介紹欄3大要素與注意事項
課堂實踐1：以小組為單位，通過團隊共創(chuàng)，輸出《**短視頻帳號運營方案》
第三章 抖音平臺算法與短視頻爆款因子揭密
抖音算法初解-冷啟動&疊加推薦效應
決定抖音短視頻是否打爆的4個官方指標
——完播率指標解讀與有效提高完播率的5種方法
——點贊率指標解讀與有效提高點贊率的1個底層邏輯與N個方法
——評論率指標解讀與有效提高評論率的4種方法
——轉發(fā)率指標解讀與有效提高轉發(fā)率的1個底層邏輯與N個方法
爆款短視頻6大爆款因子
——標題設計技巧【6種爆點標題設計套路】
——封面制作技巧【4種封面設計剪輯技巧】
——字幕設計技巧【2種高質(zhì)感字幕剪輯技巧】
——評論區(qū)運營技巧【3個評論觸發(fā)方向與評論區(qū)運營】
——音樂選擇技巧【5種音樂語言與適用場景】
——特效使用技巧【6種常用特效道具與素材庫】
在短視頻運營中，快速上熱門的5大策略
——真善美策略、亞文化策略、熱門模仿策略
——熱點異化策略、特效加持策略
短視頻獲得流量加持的4個小技巧
——參與話題#、強制叫醒@、網(wǎng)絡熱語、熱門音樂
短視頻發(fā)布時間3大策略
——常規(guī)內(nèi)容發(fā)布時間、熱點內(nèi)容發(fā)布時間、營銷節(jié)點發(fā)布時間
短視頻運營團隊崗位配置
——導演、編劇、拍攝、剪輯、運營、演員
短視頻拍攝設備素材工具包
第四章 短視頻拍攝過程中必須掌握的知識與技能
短視頻從創(chuàng)意到成片的5個環(huán)節(jié)
構建短視頻內(nèi)容體系的4段式場景構建法
—— 一級人物場景、二級業(yè)務場景、三級行為場景、四級演繹場景
構建短視頻內(nèi)容體系的4大介入維度
—— 一維內(nèi)容、二維技術、三維人物、四維情緒
短視頻腳本制作中涉及到的15個元素
短視頻拍攝中必須掌握的14種構圖技巧
——三分法構圖、水平線構圖、垂直線構圖、斜線構圖、曲線構圖
——放射線構圖、三角形構圖、中央構圖法、棋盤構圖、對稱構圖
——框架式構圖、緊湊式構圖、透視牽引構圖、無地平線構圖
短視頻拍攝中必須掌握的5種景別知識
——遠景、全景、中景、近景、特定
短視頻拍攝中必須掌握的2類拍攝角度知識
——縱向角度：仰拍、俯拍、平拍
——水平角度：正拍、側拍、背拍
短視頻拍攝9種運鏡技巧
——推、拉、搖、移、跟
——升降、環(huán)繞、、旋轉、甩
短視頻拍攝中的4種轉場技巧
——建筑物轉場、人物轉場、天空轉場、甩鏡轉場
課堂實踐2：通過上述拍攝知識的分享，運用上述技巧進行短視頻的腳本創(chuàng)作與視頻拍攝
第五章 裂變式營銷活動策劃與短視頻大賽
裂變式病毒營銷的定義與特征
裂變式病毒營銷的黃金3要素
——病源體、易感人群、傳播渠道
裂變式病毒營銷得以成功的6大屬性分析
——社交貨幣、點式誘因、極端情緒
——公共可視性、實用價值、故事性
裂變式挑戰(zhàn)賽活動設計9大路徑與注意事項
——第1步：鎖定裂變?nèi)巳海ɑ顒訁⑴c主體）
——第2步：主題設計，立意高遠（引動內(nèi)驅力）
——第3步：挑戰(zhàn)賽內(nèi)容要求（簡單可復制，且有自由發(fā)揮空間）
——第4步：激勵機制設計（雙軌機制 階梯設計）
——第5步：挑戰(zhàn)賽海報設計（文案+圖片 焦點化視覺設計）
——第6步：全渠道信息發(fā)布與活動預熱（定向人群 全域覆蓋）
——第7步：挑戰(zhàn)賽期間線下活動設計（雙向導流 制造話題）
——第8步：沉淀粉絲和后續(xù)傳播
——第9步：效果評估與活動復盤
課堂實踐3：短視頻大賽活動方案策劃——基于營銷訴求，以課堂小組為單位，完成一套短視頻大賽的全流程方案設計
課程總結：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當想法成為信仰，一切皆有可能！

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