基于微信生態(tài)系統(tǒng)的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)寶典-2天版 大綱

基于微信生態(tài)系統(tǒng)的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)寶典
——私域營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)新賽道
講師：劉軍榮
【課程背景】
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，短視頻作為新媒體工具之一成為了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)配置。在抖音與快手快速發(fā)展的同時(shí)，視頻號(hào)依托于微信生態(tài)系統(tǒng)也開(kāi)始釋放出巨大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。那么，視頻號(hào)與抖音、快手相比，有哪些不一樣的地方？視頻號(hào)里的短視頻爆款該如何打造？基于視頻號(hào)，我們能否打造，又該如何打造企業(yè)IP與個(gè)人IP呢？我們能否依托微信生態(tài)系統(tǒng)，構(gòu)建企業(yè)的私域營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，吸引流量、鎖住流量、變現(xiàn)流量呢？
如果您正在思考上述問(wèn)題，那么，請(qǐng)走進(jìn)《基于微信生態(tài)系統(tǒng)的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)寶典》的課堂。讓我們一起去尋找答案，開(kāi)啟未來(lái)！
【課程收益】
宏觀視頻號(hào)：了解短視頻3大主流平臺(tái)之間的不同之外；了解視頻號(hào)在微信生態(tài)系統(tǒng)里的位置；掌握基于短視頻構(gòu)建企業(yè)私域營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)的邏輯。
定位與規(guī)劃：掌握視頻號(hào)定位與規(guī)劃中的3個(gè)前置思維、2個(gè)線路選擇與4種內(nèi)容方向
個(gè)人與企業(yè)IP：掌握基于視頻號(hào)打造個(gè)人IP的8步法與打造企業(yè)品牌IP的9步流程
爆款視頻方法論：掌握爆款短視頻打造的邏輯、策略與技巧；掌握視頻號(hào)爆款內(nèi)容的4段式場(chǎng)景構(gòu)建法;掌握零基礎(chǔ)拍攝與剪輯短視頻的知識(shí)、技巧與工具。
私域營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)：掌握基于視頻號(hào)在微信生態(tài)系統(tǒng)中構(gòu)建私域營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)的引流策略、鎖客技巧與變現(xiàn)策略
【課程時(shí)長(zhǎng)】
12小時(shí)（2天），也可根據(jù)培訓(xùn)需要適度縮短或延長(zhǎng)
【課程受眾】
總經(jīng)理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員、企業(yè)職員【課程正文】
短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與視頻號(hào)基礎(chǔ)知識(shí)
第1節(jié) 短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
十年蝶變，行業(yè)邁向成熟穩(wěn)定期
短視頻突圍泛娛樂(lè)，趕超長(zhǎng)視頻
產(chǎn)業(yè)鏈及盈利模式成熟完善
營(yíng)收“三駕馬車(chē)”：廣告、打賞、電商
內(nèi)容生產(chǎn)：KOL馬太效應(yīng)凸顯
BTT瓜分頭部市場(chǎng)；抖音、快手雙雄爭(zhēng)霸
視頻號(hào)、微信生態(tài)系統(tǒng)與私域營(yíng)銷(xiāo)
視頻號(hào)與抖音號(hào)、快手號(hào)之間的差異比較
視頻號(hào)的4號(hào)特點(diǎn)、展現(xiàn)形式與推薦機(jī)制
視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)中的禁忌與雷區(qū)
視頻號(hào)與微信生態(tài)系統(tǒng)
基于微信生態(tài)系統(tǒng)如何構(gòu)建私域營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)
視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)中的定位規(guī)劃與裝修技巧
第1節(jié) 視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)第一步之定位規(guī)劃篇
視頻號(hào)定位規(guī)劃前必須具備的3大思維視角
視頻號(hào)定位規(guī)劃中必須思考的3個(gè)核心問(wèn)題
視頻號(hào)定位規(guī)劃中的2個(gè)運(yùn)營(yíng)方向
視頻號(hào)定位規(guī)劃中的4種內(nèi)容類(lèi)型
第2節(jié) 視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)第二步——帳號(hào)裝修
頭像、名稱(chēng)、簡(jiǎn)介該如何設(shè)置【案例賞析】
基于“垂直化”訴求如何進(jìn)行主頁(yè)設(shè)計(jì)【案例賞析】
基于“IP化”訴求如何進(jìn)行主頁(yè)設(shè)計(jì)【案例賞析】
基于視頻號(hào)為載體的個(gè)人IP與企業(yè)IP打造
視頻號(hào)個(gè)人IP打造的公式與路徑
IP打造公式
方法論1-定向人群 關(guān)系重構(gòu)
——客戶經(jīng)理與客戶之間存在的4種關(guān)系可能
方法論2-自我審視 資源盤(pán)點(diǎn)
——IP級(jí)人物的4重能力要求
方法論3-定向領(lǐng)域 垂直深化
——保持內(nèi)容標(biāo)簽一致性，多維度強(qiáng)化標(biāo)簽
方法論4-差異定位 對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)
——基于競(jìng)爭(zhēng)思維，避開(kāi)正面對(duì)抗，占領(lǐng)心智
方法論5-標(biāo)簽設(shè)定 8重設(shè)計(jì)
——IP的標(biāo)準(zhǔn)之一在于標(biāo)簽化，而標(biāo)簽化源于多維度協(xié)同發(fā)力
方法論6-內(nèi)容布局 6個(gè)方向
——持續(xù)的內(nèi)容輸出能力，既可有效曝光，亦可不斷滲透
方法論7-平臺(tái)選擇 數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)
——扎根一個(gè)平臺(tái)，輻射多個(gè)平臺(tái)，用數(shù)據(jù)指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)
方法論8-廣域傳播 極限強(qiáng)化
——建立廣域傳播矩陣，加速I(mǎi)P極限成長(zhǎng)
第2節(jié) 企業(yè)企業(yè)級(jí)IP的打造與運(yùn)營(yíng)思路
第1步：企業(yè)IP的打造，從客戶底層價(jià)值訴求開(kāi)始
——深度思考：小微企業(yè)主、中產(chǎn)家庭、職場(chǎng)白領(lǐng)、寶媽寶爸、藍(lán)領(lǐng)工人、銀發(fā)老人等不同群體，TA們的底層價(jià)值訴求是什么
第2步：基于客戶底層價(jià)值訴求進(jìn)行IP形象符號(hào)化設(shè)計(jì)
——?jiǎng)游镄蜗蠓?hào)化、卡通形象符號(hào)化、真人形象符號(hào)化
第3步：為符號(hào)化的IP形象進(jìn)行世界觀的賦予與人物小傳設(shè)計(jì)
——IP是情感的連接器，自有其世界觀、人生觀、價(jià)值觀
第4步：基于“人性”的IP構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)容化
——立足產(chǎn)品、依托IP形象，進(jìn)行故事演繹、文案制作、海報(bào)設(shè)計(jì)
第5步：基于“人性”的IP構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)IP活動(dòng)化
——依托IP形象，開(kāi)展主題化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、品牌活動(dòng)、公益活動(dòng)
第6步：全渠道曝光，持續(xù)放大企業(yè)IP影響力
——傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)站平臺(tái)、新媒體介質(zhì)全面發(fā)力，極限曝光
第7步：多客群訴求下構(gòu)建多個(gè)企業(yè)IP形象，打造企業(yè)IP家族
——專(zhuān)家型IP形象、達(dá)人型IP形象、陪伴型IP形象、稚子型IP形象……
第8步：在IP形象成熟的基礎(chǔ)上，推出IP衍生品，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
——IP衍生品的推出讓傳統(tǒng)品牌形象更生動(dòng)，更令人親近
第9步：基于企業(yè)IP家族，推動(dòng)廳堂網(wǎng)點(diǎn)的場(chǎng)景化升級(jí)
——對(duì)企業(yè)廳堂進(jìn)行IP化場(chǎng)景設(shè)計(jì)，升級(jí)網(wǎng)點(diǎn)，重構(gòu)價(jià)值交換空間，讓企業(yè)廳堂網(wǎng)點(diǎn)變成強(qiáng)連接器，共建幸福共享時(shí)光
爆款短視頻打造與零基礎(chǔ)拍攝剪輯技巧
第1節(jié) 爆款短視頻內(nèi)容打造的維度、策略、技巧與體系
判斷視頻內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)的4個(gè)維度
爆款短視頻6大爆款因子
——標(biāo)題設(shè)計(jì)技巧【6種爆點(diǎn)標(biāo)題設(shè)計(jì)套路】
——封面制作技巧【4種封面設(shè)計(jì)剪輯技巧】
——字幕設(shè)計(jì)技巧【2種高質(zhì)感字幕剪輯技巧】
——評(píng)論區(qū)運(yùn)營(yíng)技巧【3個(gè)評(píng)論觸發(fā)方向與評(píng)論區(qū)運(yùn)營(yíng)】
——音樂(lè)選擇技巧【5種音樂(lè)語(yǔ)言與適用場(chǎng)景】
——特效使用技巧【6種常用特效道具與素材庫(kù)】
短視頻快速上熱門(mén)的5種策略
網(wǎng)民最喜歡看的9類(lèi)短視頻內(nèi)容
構(gòu)建短視頻內(nèi)容體系的4段式場(chǎng)景構(gòu)建法
—— 一級(jí)人物場(chǎng)景、二級(jí)業(yè)務(wù)場(chǎng)景、三級(jí)行為場(chǎng)景、四級(jí)演繹場(chǎng)景
構(gòu)建短視頻內(nèi)容體系的4大介入維度
—— 一維內(nèi)容、二維技術(shù)、三維人物、四維情緒
從零開(kāi)始，視頻號(hào)短視頻拍攝與剪輯技巧
短視頻拍攝與剪輯技術(shù)
——短視頻拍攝中的5種景別
——短視頻拍攝中的4種鏡頭角度
——短視頻拍攝中的6種基礎(chǔ)構(gòu)圖法則
——短視頻拍攝中常用的11種運(yùn)鏡技術(shù)
——短視頻拍攝中的4種無(wú)縫轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧
短視頻腳本制作流程與模版
——短視頻腳本創(chuàng)作的“3步走”策略
——短視頻從創(chuàng)意到成片的5步流程
——分鏡頭腳本涉及到的15個(gè)內(nèi)容
——分鏡頭腳本制作案例解析與模版展示
短視頻剪輯工具與素材庫(kù)
基于微信生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建企業(yè)私域營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)
正本清源：私域營(yíng)銷(xiāo)的定義與3大黃金要素
視頻號(hào)、公眾號(hào)、朋友圈、社群、小程序在私域營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)中扮演的角色
微信私域營(yíng)銷(xiāo)引流公式與策略
——線下引流觸點(diǎn)與裂變海報(bào)設(shè)計(jì)
——朋友圈引流觸點(diǎn)與短文案設(shè)計(jì)
——活動(dòng)引流觸點(diǎn)與誘餌機(jī)制設(shè)計(jì)
——聯(lián)盟引流觸點(diǎn)與常見(jiàn)聯(lián)盟類(lèi)型
微信私域營(yíng)銷(xiāo)鎖客因子與策略
——微信私域營(yíng)銷(xiāo)鎖定載體-微信群
——決定微信社群生命周期長(zhǎng)短的3個(gè)核心要素
——保持微信社群成員活性的6種前置互動(dòng)玩法
——提高微信社群價(jià)值密度的4種營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)玩法
微信私域營(yíng)銷(xiāo)流量變現(xiàn)策略與技巧
——視頻號(hào)引流公眾號(hào)變現(xiàn)與技巧
——視頻號(hào)小程序變現(xiàn)與技巧
——視頻號(hào)引流社群變現(xiàn)與技巧
——視頻號(hào)引流營(yíng)業(yè)廳變現(xiàn)與技巧
課程總結(jié)：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能

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