抖音直播研修班（3天）

  培訓(xùn)講師：王軍古

講師背景：
王軍古老師中管院智庫專家、客座教授500強(qiáng)企業(yè)營銷副總裁國內(nèi)上市公司商學(xué)院院長阿里巴巴認(rèn)證數(shù)字管理師廣東電信新媒體運(yùn)營老師深圳聯(lián)通主播培訓(xùn)老師雷諾表品牌營銷顧問元?dú)馍制放埔曈X老師榮耀Honor內(nèi)容營銷老師九陽電器演講培訓(xùn)教練曾任：Nata 詳細(xì)>>

王軍古
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抖音直播研修班（3天）詳細(xì)內(nèi)容

抖音直播研修班（3天）

88265-68580《抖音直播研修班》課綱
《抖音直播研修班》課綱
【課程背景】
隨著消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)場景的改變，直播短視頻的發(fā)展迅速，直播電商已經(jīng)進(jìn)入了3.0時(shí)代，但大部分的品牌直播間不溫不火，仍然沒有打開局面?，F(xiàn)在已經(jīng)告別了過去的野蠻發(fā)展，直播進(jìn)入了洗牌期。有規(guī)模，有體系、更規(guī)范的直播團(tuán)隊(duì)才能留存下來，數(shù)字時(shí)代的直播紅利。 【課程價(jià)值】
洞悉直播的規(guī)則，從而做到知己知彼，有的放矢；
學(xué)會(huì)賬號(hào)標(biāo)簽和IP打造，找到適合自己的風(fēng)格；
學(xué)會(huì)短視頻的推薦機(jī)制、拍攝技巧；
學(xué)會(huì)直播帶貨的流程，開直播不求人；
掌握直播團(tuán)隊(duì)組建和考核，直播賣貨的策略。
【課程時(shí)間】3天（6h/天）
【授課講師】王軍古 （中國管理科學(xué)研究院智庫專家、數(shù)字營銷領(lǐng)域客座教授）
【面向人群】
市場、品宣、營銷、直播團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人及核心執(zhí)行團(tuán)隊(duì)；
企業(yè)工廠、品牌直播團(tuán)隊(duì)（運(yùn)營、策劃、主播、客服、場控）；
政府職能部門、機(jī)關(guān)單位想學(xué)習(xí)直播電商內(nèi)容的人員。
時(shí)間
時(shí)段
教學(xué)內(nèi)容
第1天
上午
一、直播平臺(tái)規(guī)則與發(fā)展趨勢(shì)
第1講：了解抖音推薦算法和流量邏輯
第2講：為什么你的抖音沒人點(diǎn)贊
第3講：直播帶貨為什么會(huì)取代電視購物
第4講：直播間沒有人，真正的原因是什么
第5講：通過東方甄選看直播帶貨3.0時(shí)代
下午
二、賬號(hào)標(biāo)簽與IP打造
第1講：正確認(rèn)識(shí)主播IP與直播賣貨
第2講：格力董明珠為何一場直播能賣102億
第3講：企業(yè)直播與個(gè)人直播的操作要點(diǎn)
第4講：營銷心理在直播中的運(yùn)用
第5講：職能部門如何利用直播短視頻賦能企業(yè)發(fā)展
實(shí)操內(nèi)容
根據(jù)老師講授平臺(tái)規(guī)則，診斷抖音賬號(hào)；
根據(jù)老師IP規(guī)劃模板，現(xiàn)場撰寫賬號(hào)IP規(guī)劃一份
第2天
上午
三、短視頻帶貨與拍攝剪輯
第1講：短視頻平臺(tái)規(guī)則（算法）
第2講：短視頻劇本創(chuàng)作和內(nèi)容選題
第3講：短視頻拍攝手法和剪輯技巧
第4講：短視頻高清發(fā)布技巧和注意事項(xiàng)
第5講：短視頻上熱門的套路
實(shí)操內(nèi)容
撰寫短視頻拍攝腳本，掌握創(chuàng)意方法；
現(xiàn)場拍攝一條短視頻（60秒以內(nèi)）；
根據(jù)所學(xué)知識(shí)，制作一條短視頻并發(fā)布到抖音，分組PK；
下午
四、直播策劃與直播流程
第1講：策劃一場高質(zhì)量的帶貨直播的流程
第2講：前期策劃：主題、內(nèi)容、腳本、營銷
第3講：中期運(yùn)營：預(yù)熱、引流、玩法、變現(xiàn)
第4講：后期復(fù)盤：數(shù)據(jù)分析、粉絲培育、售后
實(shí)操內(nèi)容
根據(jù)所學(xué)撰寫直播腳本一份（含流程、產(chǎn)品、福利）
現(xiàn)場做一次直播數(shù)據(jù)復(fù)盤演練（人貨場）
第三天
上午
五、直播團(tuán)隊(duì)與直播成交
第1講：直播團(tuán)隊(duì)配置與考核
第2講：直播產(chǎn)品的選擇和注意事項(xiàng)
第3講：直播間賣貨氛圍打造
第4講：主播講解產(chǎn)品7個(gè)套路
第5講：直播間常用的5步成交話術(shù)
下午
六、實(shí)操與演練
第1講：演練手機(jī)開播：封面和標(biāo)題，內(nèi)容頻道，直播預(yù)熱；
第2講：演練電腦開播：多場景，綠幕、直播掛件，主播卡設(shè)置；
第3講：演練直播話術(shù)：歡迎話術(shù)、留人話術(shù)、加粉話術(shù)、推品話術(shù)、憋單話術(shù)；
第4講：演練櫥窗管理，櫥窗帶貨，短視頻帶貨操作；
第5講：演練商品發(fā)布、小黃車上架、直播數(shù)據(jù)分析。

 

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1651040005《運(yùn)營商政企直播融合營銷帶練》課綱《運(yùn)營商政企直播融合營銷帶練》課綱課程特色：本課程通過手把手教學(xué)，直播中新工具、新方法與運(yùn)營商政企產(chǎn)品相融合，通過老師面授實(shí)操干貨+情景模擬+考核通關(guān)的形式開展訓(xùn)練，提升政企業(yè)務(wù)線的直播技能和數(shù)字營銷素養(yǎng)，加強(qiáng)創(chuàng)新實(shí)踐能力和商業(yè)思維能力，促進(jìn)政企線各項(xiàng)產(chǎn)品的曝光和線索收集。課程收益：1、學(xué)會(huì)直播的新規(guī)則，

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星火計(jì)劃點(diǎn)燃新生《新媒體運(yùn)營與抖音IP打造策略》——運(yùn)營商前置營銷學(xué)習(xí)項(xiàng)目【課程背景】自2014年以來大學(xué)新生以95后為主，面對(duì)這群來自互聯(lián)網(wǎng)的原住民、年輕有活力的新消費(fèi)群體，對(duì)運(yùn)營商來說，他們的高消費(fèi)、低價(jià)格敏感等特點(diǎn)是利好消息，便于各家運(yùn)營商從突破底線的價(jià)格戰(zhàn)拉回到正常軌道。同時(shí)，這也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的營銷模式和內(nèi)容已經(jīng)落入俗套，以新媒體+抖音（話

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運(yùn)營商數(shù)字化客戶運(yùn)營與管理【課程背景】數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮正在快速改變營銷方式和手段，對(duì)客戶的運(yùn)營和管理帶來了新工具，對(duì)于運(yùn)營商營銷團(tuán)隊(duì)提出更高的要求。對(duì)營銷人員來說，如何理解數(shù)字化營銷的本質(zhì)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵，充分利用自身資源優(yōu)勢(shì)，將實(shí)體渠道營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷與數(shù)字新媒體運(yùn)營相結(jié)合，充分利用各種線上與線下資源積聚粉絲、宣傳產(chǎn)品、溝通客戶變得非常重要。同時(shí)，如何利用

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50165140970《運(yùn)營商線上營銷策略》課綱《運(yùn)營商線上營銷策略》課綱課程背景：隨著市場存量用戶競爭越來越激烈，通信運(yùn)營商的盈利模式較過去有了結(jié)構(gòu)性的變化，且線上營銷業(yè)務(wù)已逐漸成商家必爭之地，因此，掌握線上營銷方案策劃、活動(dòng)流程設(shè)計(jì)、銷售節(jié)奏把控等營銷知識(shí)是很有必要，是通信運(yùn)營商重大突破并獲得競爭優(yōu)勢(shì)的必要因素。本課程將給您傳授線上營銷活動(dòng)主題設(shè)計(jì)、活動(dòng)

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運(yùn)營商新媒體融合營銷訓(xùn)戰(zhàn)營（3天）課程特色：訓(xùn)戰(zhàn)營通過將新媒體中新工具、新方法與運(yùn)營商產(chǎn)品相融合，通過老師面授實(shí)操干貨+情景模擬+考核通關(guān)的形式開展訓(xùn)練，提升一線人員的職業(yè)技能和新媒體行業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)創(chuàng)新實(shí)踐能力和商業(yè)思維能力，促進(jìn)運(yùn)營商各項(xiàng)業(yè)務(wù)的開展。課程收益：1、學(xué)會(huì)企業(yè)微信的運(yùn)營操作，尤其是企微獲客、內(nèi)容宣發(fā)、客戶標(biāo)簽等模塊；2、掌握新媒體矩陣引流的核心

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-323850-144780《新媒體運(yùn)營實(shí)操技能》課綱《新媒體運(yùn)營實(shí)操技能》課綱課程背景：隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷競爭加劇，特別是數(shù)字化營銷和短視頻直播的興起，新媒體營銷已經(jīng)成為品牌商家重要的營銷渠道和展示窗口。新媒體在品牌廣宣、用戶拉新、用戶促活等方面較傳統(tǒng)媒體有很大的優(yōu)勢(shì)，營銷和市場團(tuán)隊(duì)必須懂新媒體運(yùn)營的相關(guān)知識(shí)，以此提升獲客能力和用戶觸達(dá)。本課程主要幫助學(xué)員們掌

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-323850-144780《新媒體運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)》課綱《新媒體運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)》課綱（主講：王軍古）課程背景：隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷競爭加劇，特別是數(shù)字化營銷和短視頻直播的興起，新媒體營銷已經(jīng)成為品牌商家重要的營銷渠道和展示窗口。新媒體在品牌廣宣、用戶拉新、用戶促活等方面較傳統(tǒng)媒體有很大的優(yōu)勢(shì)，營銷和市場團(tuán)隊(duì)必須懂新媒體運(yùn)營的相關(guān)知識(shí)，以此提升獲客能力和用戶觸達(dá)。本課程主要幫助

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營總監(jiān)高級(jí)研修班
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