511 品牌建設與管理

  培訓講師:姚俊杰

講師背景:
姚俊杰(J.Yao)上海祈智管理咨詢有限公司首席顧問/高級培訓師職稱:翻譯(中級職稱)學歷:本科學士+研究生班學歷?HBDI全腦領導力專家?HBDI國際認證高級培訓師/高級測評師(LevelIII)?可口可樂大學首席商務領導力培訓經(jīng)理?可口 詳細>>

姚俊杰
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511 品牌建設與管理詳細內(nèi)容

511 品牌建設與管理

品牌建設與管理
課程目標:
學習品牌的概念和品牌在市場營銷中的作用;
了解品牌的核心要素及品牌作為企業(yè)資產(chǎn)的重要價值;
了解品牌的文化及其內(nèi)在核心價值;
了解品牌對用戶的影響及提高用戶忠誠度的意義;
學習品牌建設的流程與方法;
學習品牌的整合營銷傳播與推廣;
學習制定品牌戰(zhàn)略;
學習品牌的管理流程及如何進行有效的品牌管理與維護;
學習品牌VI的創(chuàng)建基本要求
目標學員:市場營銷人員、品牌管理人員、品牌推廣人員、銷售管理人員
時間: 1天
培訓方式:講解、討論、案例研討、交流分享、小組模擬
主要內(nèi)容:
時間
培訓內(nèi)容
第一天
上午
第一部分:品牌與品牌的力量(1小時)
產(chǎn)品與品牌
品牌在市場營銷中的作用和意義
品牌的核心要素
品牌資產(chǎn)
品牌的價值
第二部分:品牌的內(nèi)在核心價值(30分鐘)
品牌與品牌文化
品牌的內(nèi)在核心價值分析
第三部分:品牌與消費者(用戶)關系(30分鐘)
消費者的品牌認知
品牌對消費者的影響
消費者的品牌忠誠度
第四部分:品牌的建設(1.5小時)
影響品牌建設的8個因素
品牌的建設流程
品牌的調(diào)研
制定品牌設計計劃
品牌的目標與定位
品牌形象塑造
品牌的整合營銷傳播與推廣
第一天
下午
第五部分:制定品牌戰(zhàn)略(1.5小時)
1,如何制定品牌戰(zhàn)略
2,單品牌與多品牌戰(zhàn)略
品牌重新定位策略
品牌的延伸戰(zhàn)略
品牌的創(chuàng)新戰(zhàn)略
品牌的國際化戰(zhàn)略
第六部分:品牌的管理與維護(1.5小時)
品牌的管理流程
品牌資產(chǎn)管理
品牌關系管理
品牌的危機管理
第七部分:創(chuàng)建品牌視覺標示(VI)(30分鐘)
品牌設計的基本要求
品牌名稱的選擇
品牌視覺化(VI)

 

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