課綱：戰(zhàn)略定位與品牌塑造(32學時)

戰(zhàn)略定位與品牌塑造
——成長型中國企業(yè)品牌制勝之路詳析
一、課程設計背景
本課程旨在透過企業(yè)運行的表象行為，還原企業(yè)運營發(fā)展的內在真相。探尋企業(yè)運營的
制勝之道，全面揭示企業(yè)在品牌運營中的規(guī)律和軌跡。以全新的視角闡述了廣告及營銷
在對于品牌建設過程的重要作用，幫助成長型中國企業(yè)以獨特視野審視自身高速成長之
路，尋求到針對自身狀況更為實效的發(fā)展方略，運籌帷幄，決勝千里！

二、課程預期效果：
課程通過一系列的設計和訓練環(huán)節(jié)，可協(xié)助您：
? 建立全新的品牌觀、企業(yè)經(jīng)營觀
? 從根本上了解廣告及品牌的核心實質
? 根據(jù)企業(yè)發(fā)展的規(guī)律性總結確立自身準確定位
? 洞悉品牌運營中的內在規(guī)律和方法
? 科學的總結自身企業(yè)的品牌建設中的得與失
? 尋求到更適合自身狀況的品牌發(fā)展之路

三、課程特色：體驗式學習+情景互動+現(xiàn)場輔導
? 獨道學術論點，精解品牌定位及廣告學DNA核心密碼
? 從廣告及營銷兩方面，深入分析品牌定位的成長軌跡
? 精彩的案例分享與點評，震撼深入，直指人心

四、課程大綱
引 子、大國崛起
? 群雄縱覽
? 和平崛起
? 品牌中國

第一部分、關于品牌
? 產(chǎn)品與品牌屬性分析
? 獨家品牌詮釋
? 關于價值的構成要素

第二部分、品牌的前世今生
? 品牌誕生史記
? 獨家廣告詮釋
? 世界廣告之源
? 當代品牌戰(zhàn)略誕生
? IMC淺析與USP戰(zhàn)略

第三部分、建立獨特的品牌
? 強勢品牌的特征
? 中國市場品牌競爭演變
? 慎思----審視當前市場環(huán)境
? 重塑品牌個性
? 品牌營銷管理之道下的品牌構建模式
? 鳥瞰全局——洞察消費者行為
? 培養(yǎng)最忠誠的消費者
? 4P4C4V4R之漸進性演變
? 客戶抱怨金字塔模型

第四部分、品牌定位
? 了解你的品牌
? 定位起源
? 競爭進化論
? 心智模式與商業(yè)進化
? 市場推廣中的組合策略
? CIS系統(tǒng)建立規(guī)范
? 點子制勝


第五部分、成功品牌故事--精彩案例展映
? 麥斯威爾咖啡
? 飛利浦省電燈泡
? 他她飲料-品牌傳播策略
? 四川省、杭州市、深圳市、義烏形象策略淺析
? 精彩互動—神秘案例研討


三、培訓特色——應用“互動式學習”和“心理啟迪技術”
教練式訓練、案例研討、實戰(zhàn)模擬、游戲、講解、視頻
■ 學習心理家研究指出：傳統(tǒng)式的學習法在課堂中學員只能吸收10%-
30%的知識，并且隨著時間的推移很快便會遺忘，而“互動式教學”是采用最科
學的“多重感官學習法”，它使學員在有限的時間內獲得最大的價值。
■
心理啟迪技術的最大應用價值，即為通過老師的講授與啟發(fā)，使受訓同學在學
習過程中博古通今，將理論與實踐相結合，切實在更新觀念、提升方法，使
學習效果最大化的體現(xiàn)。

四、培訓對象: 適合各類、總裁班、高管班、論壇演講
公司總裁；機關、企事業(yè)單位領導及其他高層管理者


五、培訓時間
4天（32學時）

六、老師簡介

柳松老師----
北京大學國際商業(yè)模式創(chuàng)新課題組副組長；農(nóng)業(yè)部CGAPA專家委員會副主任；東北亞開發(fā)
研究院專家委員會主任委員；清華大學經(jīng)管學院商業(yè)模式研究工作室教授；深圳清華大
學研究院北京創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心總顧問；中國品牌管理研究中心總顧問；中國管理科學研究
院教授；美國國際東西方大學特聘教授；四川大學、遼寧大學、上海交大等MBA、EMBA客
座教授；中央電視臺、北京電視臺、鳳凰衛(wèi)視、搜狐視頻等眾多欄目特邀嘉賓。


柳松老師具有多年企業(yè)管理、團隊構建及運營、企業(yè)內控、外控系統(tǒng)建設、廣告（傳媒
）行業(yè)等從業(yè)經(jīng)驗，尤其擅長于將企業(yè)的產(chǎn)品傳播與品牌建設相結合，以企業(yè)戰(zhàn)略為核
心、品牌定位為先導，從產(chǎn)品、渠道、視覺、SP、PR等多渠道入手，全方位為企業(yè)提出
制勝之道。同時，柳老師兼具專業(yè)企業(yè)、政府品牌經(jīng)營管理雙重經(jīng)驗，豐富的國際廣告
、公關、咨詢等企業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)歷、眾多國內外大中型客戶項目成功服務業(yè)績；同時諳熟推
廣策略、CIS（VI、BI、MI體系）系統(tǒng)規(guī)劃建設、視覺創(chuàng)意表現(xiàn)、TVC制作流程、公關項
目企劃及執(zhí)行、媒介計劃制定、購買、發(fā)布、監(jiān)播等工作。柳松老師通過不懈的研究探
索，結合多年的教學及管理經(jīng)驗，逐步總結出一套非常適合中國本土高速成長型企業(yè)的
品牌發(fā)展策略。



主授課程：
1、品牌戰(zhàn)略定位(32學時)
2、消費者行為學(32學時)
3、高效家庭教育解密(4學時)
4、百年筑夢清華魂----清華精神與中國人文素養(yǎng)(4學時)

主要成功案例：
企業(yè)類：華北制藥、美國聯(lián)邦再青椿、美國杜邦素康寶、東阿阿膠、韓國碧珍、韓國三
星、北京現(xiàn)代汽車、瑞士諾華制藥、北京制藥四廠、長春長慶藥業(yè)、聯(lián)想集團、SONY、
魯花食用油、他+她-飲料等。
政府類：四川省、杭州市、深圳市、義烏市、千島湖等。
曾任職經(jīng)歷：
北京至邦國際廣告有限公司—總經(jīng)理、至誠逸達公關顧問公司--
總經(jīng)理、北京金領山脈廣告有限公司--
總經(jīng)理、香港美婷醫(yī)學美容集團（中國）有限公司--總經(jīng)理




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