課綱：城市品牌戰(zhàn)略(32學(xué)時)

品牌戰(zhàn)略定位
——區(qū)域品牌發(fā)展與城市品牌建設(shè)
一、課程設(shè)計背景
本課程旨在透過中國城市化進程的表象行為，還原城市運營發(fā)展的內(nèi)在真相。探尋區(qū)域
經(jīng)濟發(fā)展與城市運營的制勝之道，全面揭示城市發(fā)展在品牌運營中的規(guī)律和軌跡。以全
新的視角闡述了廣告及營銷在對于品牌建設(shè)過程的重要作用，幫助成長型中國城市以獨
特視野審視自身高速成長之路，尋求到針對自身狀況更為實效的發(fā)展方略，運籌帷幄，
決勝千里！

二、課程預(yù)期效果：
課程通過一系列的設(shè)計和訓(xùn)練環(huán)節(jié)，可協(xié)助您：
? 建立全新的品牌觀、城市經(jīng)營觀
? 從根本上了解廣告及品牌的核心實質(zhì)
? 根據(jù)城市發(fā)展的規(guī)律性總結(jié)確立自身準(zhǔn)確定位
? 洞悉品牌運營中的內(nèi)在規(guī)律和方法
? 科學(xué)的總結(jié)自身城市的品牌建設(shè)中的得與失
? 尋求到更適合自身狀況的品牌發(fā)展之路

三、課程特色：體驗式學(xué)習(xí)+情景互動+現(xiàn)場輔導(dǎo)
? 獨道學(xué)術(shù)論點，精解品牌定位及廣告學(xué)DNA核心密碼
? 從廣告及營銷兩方面，深入分析品牌定位的成長軌跡
? 精彩的案例分享與點評，震撼深入，直指人心

四、課程大綱
引 子、大國崛起
? 人類文明的進步之路
? 和平崛起的中國
? 中國品牌時代

第一部分、關(guān)于品牌
? 獨家品牌詮釋
? 關(guān)于價值的構(gòu)成要素

第二部分、建立獨特的品牌
? 強勢品牌的特征
? 中國城市品牌競爭演變
? 慎思----審視當(dāng)前發(fā)展環(huán)境
? 重塑城市品牌個性
? 品牌營銷管理之道下的品牌構(gòu)建模式


第三部分、品牌定位
? 定位起源
? 競爭進化論
? 心智模式與商業(yè)進化




三、培訓(xùn)特色——應(yīng)用“互動式學(xué)習(xí)”和“心理啟迪技術(shù)”
教練式訓(xùn)練、案例研討、實戰(zhàn)模擬、游戲、講解、視頻
■ 學(xué)習(xí)心理家研究指出：傳統(tǒng)式的學(xué)習(xí)法在課堂中學(xué)員只能吸收10%-
30%的知識，并且隨著時間的推移很快便會遺忘，而“互動式教學(xué)”是采用最科
學(xué)的“多重感官學(xué)習(xí)法”，它使學(xué)員在有限的時間內(nèi)獲得最大的價值。
■
心理啟迪技術(shù)的最大應(yīng)用價值，即為通過老師的講授與啟發(fā)，使受訓(xùn)同學(xué)在學(xué)
習(xí)過程中博古通今，將理論與實踐相結(jié)合，切實在更新觀念、提升方法，使
學(xué)習(xí)效果最大化的體現(xiàn)。

四、培訓(xùn)對象: 適合各類、總裁班、高管班、論壇演講
各級政府負(fù)責(zé)人；機關(guān)、企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)及其他高層管理者


五、培訓(xùn)時間
1天（8學(xué)時）

六、老師簡介

柳松老師----
北京大學(xué)國際商業(yè)模式創(chuàng)新課題組副組長；農(nóng)業(yè)部CGAPA專家委員會副主任；東北亞開發(fā)
研究院專家委員會主任委員；清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院商業(yè)模式研究工作室教授；深圳清華大
學(xué)研究院北京創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心總顧問；中國品牌管理研究中心總顧問；中國管理科學(xué)研究
院教授；美國國際東西方大學(xué)特聘教授；四川大學(xué)、遼寧大學(xué)、上海交大等MBA、EMBA客
座教授；中央電視臺、北京電視臺、鳳凰衛(wèi)視、搜狐視頻等眾多欄目特邀嘉賓。


柳松老師具有多年城市管理、團隊構(gòu)建及運營、城市內(nèi)控、外控系統(tǒng)建設(shè)、廣告（傳媒
）行業(yè)等從業(yè)經(jīng)驗，尤其擅長于將城市的產(chǎn)品傳播與品牌建設(shè)相結(jié)合，以城市戰(zhàn)略為核
心、品牌定位為先導(dǎo)，從產(chǎn)品、渠道、視覺、SP、PR等多渠道入手，全方位為城市提出
制勝之道。同時，柳老師兼具專業(yè)城市、政府品牌經(jīng)營管理雙重經(jīng)驗，豐富的國際廣告
、公關(guān)、咨詢等城市實戰(zhàn)經(jīng)歷、眾多國內(nèi)外大中型客戶項目成功服務(wù)業(yè)績；同時諳熟推
廣策略、CIS（VI、BI、MI體系）系統(tǒng)規(guī)劃建設(shè)、視覺創(chuàng)意表現(xiàn)、TVC制作流程、公關(guān)項
目企劃及執(zhí)行、媒介計劃制定、購買、發(fā)布、監(jiān)播等工作。柳松老師通過不懈的研究探
索，結(jié)合多年的教學(xué)及管理經(jīng)驗，逐步總結(jié)出一套非常適合中國本土高速成長型城市的
品牌發(fā)展策略。



主授課程：
1、品牌戰(zhàn)略定位(32學(xué)時)
2、消費者行為學(xué)(32學(xué)時)
3、高效家庭教育解密(4學(xué)時)
4、百年筑夢清華魂----清華精神與中國人文素養(yǎng)(4學(xué)時)

主要成功案例：
城市類：華北制藥、美國聯(lián)邦再青椿、美國杜邦素康寶、東阿阿膠、韓國碧珍、韓國三
星、北京現(xiàn)代汽車、瑞士諾華制藥、北京制藥四廠、長春長慶藥業(yè)、聯(lián)想集團、SONY、
魯花食用油、他+她-飲料等。
政府類：四川省、杭州市、深圳市、義烏市、千島湖等。
曾任職經(jīng)歷：
北京至邦國際廣告有限公司—總經(jīng)理、至誠逸達(dá)公關(guān)顧問公司--
總經(jīng)理、北京金領(lǐng)山脈廣告有限公司--
總經(jīng)理、香港美婷醫(yī)學(xué)美容集團（中國）有限公司--總經(jīng)理
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