李兆云 老師
- 所在地區(qū)： 不限地區(qū)
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì) ,采購(gòu)管理 ,生產(chǎn)流程
邀請(qǐng) 李兆云 老師培訓(xùn)或演講請(qǐng)聯(lián)系
李兆云老師培訓(xùn)聯(lián)系微信
掃一掃,關(guān)注公眾號(hào)
李兆云老師的文章
李兆云老師的文章暫時(shí)沒(méi)有收錄！我們?yōu)槟扑]了其他老師文章請(qǐng)您閱讀。
推薦文章
收購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)之前，聯(lián)想集團(tuán)董事會(huì)主席柳傳志在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：聯(lián)想的發(fā)展路線(xiàn)有多種道路可走，可以走多元化，也可以走國(guó)際化?！叭绻邍?guó)際化道路，可能是走自己獨(dú)立品牌的道路，也可能跟別人走合作的道路?！钡终f(shuō)“兩種道路都不好走?！比绻咦约浩放频牡缆?，品牌如何得到承認(rèn)將是聯(lián)想面臨的重大問(wèn)題...
劉步塵 165查看全文
海信和西門(mén)子的“Hisense”商標(biāo)之爭(zhēng)，已經(jīng)有一段時(shí)間，至今雙方并沒(méi)有達(dá)成一個(gè)一致的意見(jiàn)，未來(lái)在德國(guó)乃至歐盟市場(chǎng)，“Hisense”到底花落誰(shuí)家，尚不得而知。但是，種種跡象表明，海信討回公道的道路并不好走?！ 〈蠖鄶?shù)國(guó)人可能會(huì)覺(jué)得海信挺冤的，本來(lái)是自己的商標(biāo)，卻要承受被人家索要巨額賠償?shù)那瑁?..
劉步塵 342查看全文
近來(lái)，媒體關(guān)于我國(guó)平板電視未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的報(bào)道很多，有人認(rèn)為中國(guó)平板電視發(fā)展形勢(shì)向好，甚至有報(bào)道說(shuō)民族品牌的市場(chǎng)占有率已經(jīng)全面超過(guò)洋品牌，但是，理性人士提醒我們，中國(guó)平板電視形勢(shì)并不象人們想象的那樣樂(lè)觀(guān)。該觀(guān)點(diǎn)指出，在平板電視產(chǎn)業(yè)鏈條上，中國(guó)企業(yè)多有缺位，比如在最關(guān)鍵的兩項(xiàng)指標(biāo)面板和核心模塊供應(yīng)上...
劉步塵 146查看全文
有一家特殊的外資企業(yè)，這家外資企業(yè)用一張臉做自己的標(biāo)志，這張臉被中國(guó)人解讀為“睜一只眼，閉一只眼”，這家深諳中國(guó)文化精髓和消費(fèi)者心理的外資企業(yè)就是LG。 LG對(duì)自己標(biāo)志的解釋是：世界、未來(lái)、年輕、人才、技術(shù)?！ ∫徽f(shuō)到LG，我們總能生出“另類(lèi)”的感覺(jué)，這種“另類(lèi)”不是來(lái)自于它的外資身份，而是來(lái)...
劉步塵 246查看全文
這個(gè)世界最牛氣的企業(yè)可能莫過(guò)于可口可樂(lè)了。這從可口可樂(lè)津津樂(lè)道的那句話(huà)可知：如果可口可樂(lè)全世界的工廠(chǎng)一把大火燒掉，第二天全世界各大媒體的頭版頭條一定是銀行爭(zhēng)相給可口可樂(lè)貸款。這似乎是一個(gè)牛皮，但是，我們并沒(méi)有看到誰(shuí)對(duì)這個(gè)假設(shè)的結(jié)果表示過(guò)懷疑，為什么？因?yàn)榭煽诳蓸?lè)是一個(gè)偉大的品牌，也是一個(gè)偉大的企...
劉步塵 474查看全文
2004年12月11日之后，中國(guó)零售市場(chǎng)正式對(duì)外資開(kāi)放，中外商業(yè)資本的大搏殺也許用不了多久就會(huì)出現(xiàn)。事實(shí)上，搏殺已經(jīng)開(kāi)始。有關(guān)沃爾瑪、家樂(lè)福跑馬圈地的報(bào)道已經(jīng)充斥媒體。而國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)商業(yè)資本，也于近期明顯加大擴(kuò)張步伐，最具代表性的企業(yè)就是蘇寧。2004年上半年，挾上市之威，蘇寧一口氣新發(fā)展了75家店...
劉步塵 347查看全文
最近，傳出長(zhǎng)虹擬收購(gòu)APEX渠道的消息，長(zhǎng)虹海外出口部門(mén)的人甚至稱(chēng)，收購(gòu)APEX的渠道，可以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)虹國(guó)際化一步登天，并認(rèn)為此舉比TCL收購(gòu)湯姆遜彩電業(yè)務(wù)、聯(lián)想收購(gòu)IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù)更劃算?！ ￠L(zhǎng)虹收購(gòu)APEX的渠道，或者說(shuō)收購(gòu)APEX公司，果真是一個(gè)利好消息嗎？我不這么看?！ ∈紫?，長(zhǎng)虹收購(gòu)AP...
劉步塵 251查看全文
2001年，二次出山的倪潤(rùn)峰做了兩件大事，一件是力排眾議上馬背投電視，把當(dāng)時(shí)被諷譏為“長(zhǎng)虹背水一投”的背投電視市場(chǎng)做成了中國(guó)第一，長(zhǎng)虹的業(yè)界地位因此得以維持，財(cái)務(wù)狀況也有了很大的好轉(zhuǎn)。另一件是啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略，2002年，長(zhǎng)虹向美國(guó)出口彩電數(shù)量一下子飆升到400萬(wàn)臺(tái)，而2001年這個(gè)數(shù)據(jù)不過(guò)區(qū)區(qū)1...
劉步塵 445查看全文
前不久，索尼和東芝相繼宣布退出等離子電視領(lǐng)域，全身心致力于SED及液晶電視的開(kāi)發(fā)與推廣，在等離子、液晶的較量中，后者又向勝利接近一步?！ ∈聦?shí)上，早在2004年上半年，全球液晶電視老大夏普即已宣布退出CRT電視領(lǐng)域，成為全球首家退出CRT電視生產(chǎn)的彩電企業(yè)。如今，同屬于平板電視的等離子電視，開(kāi)始...
劉步塵 161查看全文
如今面對(duì)市場(chǎng)上產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，人們提出體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念。這種轉(zhuǎn)變實(shí)際上是人們消費(fèi)觀(guān)念的變化。據(jù)“新世紀(jì)中國(guó)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告”（2000）的市場(chǎng)調(diào)查表明：中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式——溫飽型日益被享受和發(fā)展型所取代。追求時(shí)尚、展現(xiàn)個(gè)性、發(fā)展自我逐漸成為新一代消費(fèi)者的愿望與需求?！ “l(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者成長(zhǎng)的歷史...
丁家永 161查看全文
以往研究廣告與消費(fèi)者心理問(wèn)題總是忽略各類(lèi)環(huán)境對(duì)消費(fèi)者行為的影響，不少研究者將主要精力放在對(duì)受眾認(rèn)知狀態(tài)和過(guò)程的測(cè)量上事實(shí)上，那些常被忽視的源自外部的各種環(huán)境因素，對(duì)消費(fèi)者行為選擇有更大地影響。 消費(fèi)者行為受到廣告影響不僅有來(lái)自個(gè)體內(nèi)部因素，同時(shí)還受到個(gè)體以外的自然環(huán)境、社會(huì)文化、家庭、社會(huì)階層...
丁家永 252查看全文
廣告策略的實(shí)質(zhì)就是說(shuō)服心理。從這個(gè)意義上講，廣告說(shuō)服也是一種相互溝通，即通過(guò)有效的廣告信息改變消費(fèi)者頭腦中已形成的對(duì)某一產(chǎn)品或品牌的認(rèn)知與情感，形成新的認(rèn)知與情感，由此影響人們的購(gòu)買(mǎi)行為。因此研究消費(fèi)者態(tài)度改變特點(diǎn)對(duì)制定有效廣告說(shuō)服策略具有十分重要的意義?！ ∫?、當(dāng)前消費(fèi)者態(tài)度改變的幾個(gè)特點(diǎn) ...
丁家永 252查看全文
一、感性消費(fèi)時(shí)代需要情感廣告 著名市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家菲利普·科特勒把人們的消費(fèi)行為大致分為三個(gè)階段：第一階段是量的消費(fèi)階段。這一階段商品短缺，人們追求量的滿(mǎn)足。第二階段是質(zhì)的消費(fèi)階段。這一階段商品的數(shù)量極豐富，人們開(kāi)始追求同類(lèi)商品中高質(zhì)量的商品。第三階段是感性消費(fèi)階段。在第三階段，隨著技術(shù)的不斷成...
丁家永 223查看全文
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一個(gè)成功的經(jīng)營(yíng)者最重要的是要有現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)思維。否則即使你有了一定市場(chǎng)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下也很難保住一席之地。針對(duì)現(xiàn)階段中國(guó)市場(chǎng)上的成功經(jīng)營(yíng)策略，我認(rèn)為以下是最基本的營(yíng)銷(xiāo)思維與相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。 一、以情入手，加深溝通與情感滲透營(yíng)銷(xiāo)策略 如今消費(fèi)者選擇商品或品牌的準(zhǔn)則不再基于“...
丁家永 173查看全文
2002年世界杯期間開(kāi)始注意到柒牌男裝，那時(shí)我正在北方做某電器公司的品牌經(jīng)理。盡管當(dāng)時(shí)柒牌廣告因?yàn)閺V告詞等種種原因引起不少爭(zhēng)議，但有一句廣告詞——“柒牌，比肩世界的男裝”，著實(shí)令筆者領(lǐng)略了其中蘊(yùn)含的民族自尊，以及柒牌走向世界的雄心和霸氣。當(dāng)然，筆者也因此對(duì)柒牌這一頗具民族味的男裝品牌，產(chǎn)生了比較深...
謝付亮 284查看全文
寫(xiě)下“品牌哭泣”四個(gè)字，我自己都感覺(jué)有些悲涼，因?yàn)槠放圃谄浒l(fā)展過(guò)程中，受到“缺德”HR經(jīng)理的傷害，盡管體現(xiàn)在細(xì)微之處，但卻很大，同時(shí)也很深遠(yuǎn)。種種直接或間接的鏡頭在眼前電影般放映，筆者仿佛聽(tīng)到品牌在默默哭泣，這就迫使我不得不從品牌的角度來(lái)談一談“缺德”HR經(jīng)理，以給希望成就卓越品牌或正在鑄就卓越品...
謝付亮 136查看全文
一方面，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始投入大量資金和成本做品牌；另一方面，由于信息過(guò)剩，社會(huì)處于注意力緊缺時(shí)代，大量資金投入下去之后，品牌卻未見(jiàn)明顯的起色，品牌傳播的難度也越來(lái)越大。這就意味著，粗獷的品牌傳播方式已經(jīng)不適合企業(yè)塑造品牌的需求，換句話(huà)說(shuō)，要成功塑造品牌，品牌傳播就必須精細(xì)化。而品牌傳播的精細(xì)化...
謝付亮 144查看全文
品牌這個(gè)詞在中國(guó)已經(jīng)熱了起來(lái)，許多企業(yè)一心要做品牌，決策者和管理層卻不能正確理解品牌，甚至把品牌當(dāng)作謀取“短期利益”的工具，致使中國(guó)市場(chǎng)“品牌”雖多，卻只能“各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年”?；诖?，筆者將從“利益”的角度來(lái)談一談品牌。先看一個(gè)筆者親身經(jīng)歷的故事?！ ∑放剖加诶妗 〈蠹s三年前的一個(gè)夏天，筆者去...
謝付亮 420查看全文
中小企業(yè)應(yīng)該做品牌，這是無(wú)庸置疑的。加之，中小企業(yè)已占到全部企業(yè)數(shù)的99％，2003年中國(guó)中小企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的55.6％，然而，目前中國(guó)中小企業(yè)的品牌影響力卻普遍較弱，有的中小企業(yè)甚至還認(rèn)為做品牌是大企業(yè)的事，自己只是家小企業(yè)，只要有市場(chǎng)就行了，做不做品牌無(wú)所謂。實(shí)際上，沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)品...
謝付亮 349查看全文
建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)是我國(guó)一個(gè)新興行業(yè)，即：用鋼構(gòu)件“拼搭”建筑，如商務(wù)大廈、展館、超市、機(jī)場(chǎng)、橋梁、廠(chǎng)房、住宅，涵蓋了建筑設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和深化、鋼構(gòu)件制造、安裝施工的整個(gè)流程，兼具建筑企業(yè)和重型制造企業(yè)的特點(diǎn)。目前，整個(gè)行業(yè)有10000多家企業(yè)，有影響力的也遠(yuǎn)在100家以上，品牌崛起日益艱難。但是，...
謝付亮 147查看全文
人力資源部部經(jīng)理的素質(zhì)，對(duì)于一個(gè)處于上升期的企業(yè)來(lái)說(shuō)尤其重要，可以說(shuō)，稍有不慎引進(jìn)“缺德”HR經(jīng)理，就會(huì)為企業(yè)的未來(lái)發(fā)展種下禍根?！ ∫虼耍M管不從事人力資源工作，筆者仍然經(jīng)常思考，一個(gè)企業(yè)怎樣才能做好人力資源工作。而且，前些日子，作為“門(mén)外漢”，筆者還從道德的角度談了一些人力資源從業(yè)人員素質(zhì)的...
謝付亮 461查看全文
引子 吳德，女，自稱(chēng)具有碩士學(xué)歷，有好事者去考“證”，但是未果，后來(lái)再也沒(méi)有人有時(shí)間去考“證”過(guò)?！ 堑?，不到四十歲，從事人力資源工作，自稱(chēng)工作時(shí)間已經(jīng)十年有余，至于真實(shí)時(shí)間，同樣也沒(méi)有人考證過(guò)?！ 堑陆?jīng)常跳槽，頻率最高的一次一個(gè)月?lián)Q了三個(gè)工作。實(shí)際上，盡管每次都是被那些公司炒魷魚(yú)的，但...
謝付亮 158查看全文
塑造品牌的關(guān)鍵是做公關(guān)，而不是做廣告。這一點(diǎn)逐漸得到大家的共識(shí)。同時(shí)，不管怎么做公關(guān)，創(chuàng)造并發(fā)布新聞總是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。因此，創(chuàng)造合適的新聞就自然成了品牌塑造工作的重中之重。那么從企業(yè)角度來(lái)說(shuō)，什么樣的新聞才是合適的新聞呢？筆者認(rèn)為，對(duì)企業(yè)品牌有幫助同時(shí)又對(duì)社會(huì)有益的新聞才能稱(chēng)作合適的新聞。...
謝付亮 133查看全文
一方面，社會(huì)在變，人的需求在變，市場(chǎng)自然而然的隨之改變，因此企業(yè)相應(yīng)的策略也必須隨之改變，否則企業(yè)就只能被市場(chǎng)無(wú)情的淘汰；另一方面，對(duì)于一個(gè)具體的企業(yè)來(lái)說(shuō)，其所具有的決策者素質(zhì)、管理者素質(zhì)、一般員工素質(zhì)、人才結(jié)構(gòu)等軟件，以及政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、地理環(huán)境、機(jī)器設(shè)備、資金實(shí)力等硬件的差別，又會(huì)直接導(dǎo)致...
謝付亮 150查看全文
管理有偏方嗎？ 在市場(chǎng)上諸多管理寓言書(shū)的刺激下，一向嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳w洛普也按捺不住了?！秳?dòng)物公司》就是蓋洛普的最新力作，以一個(gè)寓言故事講出一個(gè)管理偏方?！ ”緯?shū)作者肯尼斯A.塔克(KennethcA.1Tucker)蓋洛普管理咨詢(xún)師。他善于用生動(dòng)的故事、真實(shí)的事例及數(shù)據(jù)性調(diào)查為世界頂級(jí)企業(yè)提供有關(guān)如何...
156查看全文
果凍，固體的形狀，液體的感覺(jué)。這一老少皆宜的休閑食品已被消費(fèi)者廣泛接受并因而造就了一個(gè)諾大的布丁市場(chǎng)，所謂小布丁，大市場(chǎng)?！ 肮麅霾级∠仓伞薄@一句概念占位的廣告語(yǔ)也因此讓喜之郎成為了中國(guó)果凍食品的代名詞，雖然喜之郎并非是中國(guó)果凍食品的標(biāo)準(zhǔn)締造者。這也是讓眾多的后起之秀們心中大為不悅之處。...
朱玉增 229查看全文
“廣告效果”是2004年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中被利用率最高的一個(gè)詞。網(wǎng)絡(luò)媒體在想盡辦法優(yōu)化頁(yè)面廣告位置、推出新的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司千方百計(jì)優(yōu)化媒體組合方案、提高整體廣告效果，廣告主也不再只看廣告顯示量、點(diǎn)擊率，而把首要問(wèn)題鎖定在“我的投資回報(bào)率是多少？”。2004年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)在追求“廣告...
楊偉慶 193查看全文
長(zhǎng)期以來(lái)在品牌概念及其價(jià)值認(rèn)識(shí)上普遍認(rèn)同是企業(yè)自身價(jià)值的體現(xiàn)或者說(shuō)反映了一種商標(biāo)權(quán)益。這一觀(guān)念造成不少企業(yè)盲目地從單方面創(chuàng)立名牌，忽略從品牌與消費(fèi)者關(guān)系上認(rèn)知品牌價(jià)值。近年來(lái)國(guó)外成功品牌戰(zhàn)略的實(shí)踐表明：品牌是一個(gè)以消費(fèi)者為中心的概念，沒(méi)有消費(fèi)者，就沒(méi)有品牌，品牌與消費(fèi)者關(guān)系是品牌價(jià)值的最好表征。...
丁家永 173查看全文
人們都說(shuō)，廣告是一門(mén)獨(dú)具魅力的學(xué)科，它的魅力來(lái)自哪里呢？盡管這一問(wèn)題雖很難回答，但有一點(diǎn)是肯定的，就是成功的廣告一定是依據(jù)消費(fèi)者心理規(guī)律策劃出來(lái)的。如今的廣告人可以說(shuō)，對(duì)此已沒(méi)有什么爭(zhēng)議?！ ‖F(xiàn)代心理學(xué)認(rèn)為：成功的廣告對(duì)消費(fèi)者一般具有六種影響力，它們是： 一、吸引注意力 廣告以新穎獨(dú)特的方式...
丁家永 171查看全文
自20世紀(jì)60年代以來(lái)，由于發(fā)達(dá)國(guó)家商品的日益豐富，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念發(fā)生深刻變化，特別是以消費(fèi)者心理為導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念已深入人心。我國(guó)經(jīng)過(guò)20多年的改革與發(fā)展，經(jīng)濟(jì)與人民生活水平日益提高，不少地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已接近世界中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平。怎樣才能在新的形勢(shì)下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中爭(zhēng)取主動(dòng)，我認(rèn)為經(jīng)營(yíng)者真正理解消...