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品牌廣告的特殊邏輯 從去年開始大張旗鼓宣傳的真田枇杷飲料，經(jīng)歷了一次包裝的變更，從突出“枇杷潤茶”的概念，到換成一個大大的“真田”標(biāo)志，其背后是市場思路的調(diào)整，也應(yīng)該是操盤人員的變動。 真田是枇杷飲料，一開始它突出枇杷潤茶的概念，是一個常規(guī)的思路。在沒有廣告效應(yīng)的時候，消費者買的肯定是枇杷，...
劉弘毅 141查看全文
6T定位法 什么樣的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品？ 1.一個好的產(chǎn)品，必須是消費者想要的產(chǎn)品！ 2.給消費者，一個能說進(jìn)心里去的購買理由！ 3.找到這個購買理由的最合適方法——定位！ 定位就是給消費者一個可以接受我們的理由。這個理由越可靠，企業(yè)市場工作就越好做。 我們把看似高深的定位理論進(jìn)行“分解...
劉弘毅 145查看全文
10月20日，朱永慶和江蘇灌南縣湯溝鎮(zhèn)70多位農(nóng)民一起，到灌湯溝鎮(zhèn)政府催要被農(nóng)民資金合作社吸收的存款，涉及金額800多萬元，“每天都有人來報案?！敝煊缿c說?！ ≈煊缿c是江蘇省灌南縣湯溝鎮(zhèn)農(nóng)民，年初將兩筆錢通過鄰居鄭娟存到樓下的湯溝鎮(zhèn)農(nóng)民資金互助社。按照2萬元和1.5萬元當(dāng)?shù)厝怂M知的規(guī)則，開具“紅...
劉弘毅 194查看全文
訪中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所學(xué)部委員張曉山 《中國經(jīng)營報》：最近兩三年，關(guān)于農(nóng)民資金合作社領(lǐng)域出現(xiàn)的問題一直層出不窮，在全國多地都有發(fā)生。你怎么看這種現(xiàn)象？ 張曉山：目前在農(nóng)村出現(xiàn)的大量金融亂象，說明我們原來設(shè)想的多元化的健康的農(nóng)村金融體制并沒有形成。我們原來講，農(nóng)村金融應(yīng)該是政策性金融、...
劉弘毅 144查看全文
扳倒井是山東白酒一線品牌，2009年贊助全運會成為唯一指定用酒，當(dāng)年就以超額的回報實現(xiàn)了企業(yè)的階段性提升，2010年贊助山東省運會，2013年即將再戰(zhàn)十藝節(jié)。其一系列借勢大型活動的突圍營銷動作，讓品牌的影響力在齊魯大地上風(fēng)生水起，向著全國白酒品牌的陣營大踏步邁進(jìn)。 對于快消產(chǎn)品來...
劉弘毅 156查看全文
互聯(lián)網(wǎng)帶給我們多么大的影響？不同階層、不同生活水平的人所感受到的氛圍是不一樣的。但一個單獨的個體要想獲得更大的發(fā)展機(jī)會，必須要努力奔向食物鏈的頂端，這是大自然弱肉強(qiáng)食的根本法則，也是因為越接近頂端，所聚集的資源越豐富、越便利、越享受。所以人們常說要出人頭地、要有錢有勢，就是這個道理。但這個逐利的社會...
劉弘毅 222查看全文
系列專題：涼茶店加盟想改變卻不知該如何下手，是因為沒有見到過“更好的自己”；見到了“更好的”卻仍不知該如何改變，是因為還沒有“開竅”！加多寶在早期的王老吉品牌定位策略中一直訴求“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”，后經(jīng)過對“更好自己”的不斷了解與探討，終于“開了竅”：一是把對王老吉從新定位為“怕上火”，二是為這一...
劉弘毅 128查看全文
系列專題：涼茶店加盟加多寶無疑是一個可以做到“三力合一”的實力企業(yè)。很多看似強(qiáng)大的表象背后都隱藏著脆弱的虛假，但經(jīng)得起時間考驗的強(qiáng)大都是真實的。希望我們今天看到的加多寶，是真實的，是能夠是讓我們發(fā)自內(nèi)心的去欣慰的。在上文《王老吉炒高對手人氣》的章節(jié)中，我們說到了王老吉在競爭策略上的弊病。簡單的“吵架...
劉弘毅 122查看全文
系列專題：涼茶店加盟渠道的建設(shè)工作既常規(guī)又繁瑣，在這一方面需要實打?qū)嵉膱F(tuán)隊作業(yè)能力?！翱偛妙I(lǐng)導(dǎo)力”與“團(tuán)隊領(lǐng)創(chuàng)力”在這一部分作業(yè)體系中則需要表現(xiàn)的淋漓盡致。那么同樣，我們用“分解細(xì)化”的方法把渠道建設(shè)方面的作業(yè)系統(tǒng)解構(gòu)為9個步驟，稱之為——《9步定招商》。說明： 1、9步定招商，為企業(yè)的市場招商工作...
劉弘毅 125查看全文
系列專題：涼茶店加盟王老吉的“煉成奧秘”，紅罐的“時代先驅(qū)”，加多寶的“理智反擊”，和其正的“表現(xiàn)乏力”，無論是輝煌還是悲愴，是理性還是沖動，跌宕的市場營銷風(fēng)云總是可以給企業(yè)界與策劃界帶來莫大的快感體驗與參考價值。王老吉、加多寶、和其正，諸多品牌在市場發(fā)展的洪流中來了又去，誰能笑最后，變數(shù)也總是會在...
劉弘毅 154查看全文
系列專題：涼茶店加盟兩位涼茶“大佬”在這廂“廝殺”的人馬沸騰，一直跟風(fēng)很緊的和其正倒是“穩(wěn)坐如鐘”，其在廣告宣傳上依舊是中國涼茶的概念訴求，堅持著“以不變應(yīng)萬變”的處世箴言。不知是企業(yè)的營銷攻略正在醞釀著，還是確實沒有想過要做些改變。在這樣一場行業(yè)的“洗牌震蕩”中，和其正作為可以排上號的跟進(jìn)品牌，如...
劉弘毅 142查看全文
系列專題：涼茶店加盟到現(xiàn)在，我們似乎都在為加多寶鳴不平，即便只是“聲援”，也希望它可以把“對手”打到毫無招架之力。可我們又不得不面對前文一直提到的大環(huán)境前提。在目前國內(nèi)這樣一個經(jīng)濟(jì)的“洪荒時代”下，是允許各種競爭手段存在的，這是一個走向新秩序必的經(jīng)過程，沒有這一步，就不會有“風(fēng)雨過后的彩虹”，剛好我...
劉弘毅 144查看全文
系列專題：涼茶店加盟一直以來，兩大可樂品牌之間，無論是廣告戰(zhàn)還是渠道戰(zhàn)，都打的熱火朝天；現(xiàn)如今，兩大涼茶品牌之間，也是激戰(zhàn)正酣！可怎么思量，也覺得咱這“涼茶大戰(zhàn)”不如人家的“可樂大戰(zhàn)”打的有節(jié)氣。仔細(xì)玩味之下，忽然明白了一個道理：為什么中國不會有強(qiáng)勢的民族品牌？就連一罐“糖水”，美國人也可以把它賣出...
劉弘毅 173查看全文
系列專題：涼茶店加盟王老吉的成功肯定不是因為紅罐，而“怕上火”的主題訴求卻賦予了紅罐一種神奇色彩。以至于很多企業(yè)或者專家也不明就里的替王老吉宣揚“紅罐魅力”，甚至上綱上線到國家文化層面，就連“怕字訣”也被大家斷章取義提點出來進(jìn)行放大。成功者的光芒會眩暈很多人的眼光，但真相終究只有一個。在中國目前這樣...
劉弘毅 136查看全文
系列專題：涼茶店加盟中國市場上有兩罐“糖水”賣的最好，善于觀察的朋友也一定有同樣感嘆，這第一罐“糖水”就是可口可樂，第二罐則是王老吉。如果從銷量方面進(jìn)行比較的話，王老吉則是當(dāng)之無愧的“中華糖水”第一罐！2008年3月，國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，王老吉在全國罐裝飲料市場銷售額上，已經(jīng)超過可口可樂排名第...
劉弘毅 160查看全文
在上一篇《王老吉，可不可以贏？》的文章中，我們提到了王老吉的在面對加多寶咄咄攻勢之時的表現(xiàn)，顯得回?fù)舴α?，更確切的說應(yīng)該叫做：外強(qiáng)中干！為什么這樣定義的王老吉的“回?fù)簟保考佣鄬毚蠛啊案拿恕?、“怕上火喝”，王老吉就回?yīng)“從未改名”、“怕上火就喝”，從這一表現(xiàn)層面來看，我們是不是能明顯的感覺到，這種對...
劉弘毅 145查看全文
“紅罐之戰(zhàn)”已經(jīng)持續(xù)很長一段時間了，雙方仍在不斷發(fā)力斗狠之中，大部分人無論是同情還是理性，應(yīng)該都會力挺加多寶，斷言王老吉是敗局已定！在此我們拋開種種不可抗拒因素不談，比如資本、管理、制度、團(tuán)隊等，就側(cè)重性的從品牌格局角度對它們“二位”做一下簡單的分析。1、 可以紅罐，但不可以蠻干廣藥應(yīng)該看好的是涼茶...
劉弘毅 150查看全文
員工與企業(yè)一體化，是種高度，是最大化的一種效應(yīng)，是企業(yè)發(fā)展最大推動力。這也是所有企業(yè)的理想狀態(tài)，但這種改變在前進(jìn)的道路上要從點滴做起，而思想和心態(tài)，價值觀和行為準(zhǔn)則是可實現(xiàn)的基石。第一：修思想 ―― 變心態(tài)◆：思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)沒有思想，一切歸零。從個人，企業(yè)，到國家無不如此，換一種思想，...
烏日娜 147查看全文
在西安建設(shè)國際化大都市背景下，高新區(qū)、經(jīng)開區(qū)、曲江新區(qū)、浐灞生態(tài)區(qū)、灃渭新區(qū)、國際港務(wù)區(qū)、航天基地、航空基地“五區(qū)一港兩基地”不僅成為產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，也成為帶動西安跨越發(fā)展的新引擎。 2013年，西安“五區(qū)一港兩基地”引進(jìn)內(nèi)資1035.13億元，占全市72.37，占比較區(qū)縣高44.74個百分點。...
王暉 143查看全文
5月30日，隨著西咸新區(qū)管委會副主任、空港新城黨委書記、管委會主任王學(xué)東和中鐵第一勘察設(shè)計院集團(tuán)董事長王爭鳴共同填筑最后一桶混凝土，位于空港新城中央商務(wù)區(qū)板塊的核心項目，總投資15億元的空港臨空產(chǎn)業(yè)園（空港新城商務(wù)中心A區(qū)）主體工程正式封頂，此舉標(biāo)志著空港新城建設(shè)國際一流航空物流樞紐，搭建臨空產(chǎn)...
王暉 164查看全文
系列專題：大數(shù)據(jù)營銷 灃西新城規(guī)劃建設(shè)的信息產(chǎn)業(yè)園區(qū)將力爭用十年左右時間，建設(shè)成國際知名、國內(nèi)領(lǐng)先的國家級信息產(chǎn)業(yè)園區(qū)和大數(shù)據(jù)處理中心?！ 拔飨绦聟^(qū)對于信息產(chǎn)業(yè)的定位不是一般產(chǎn)業(yè)，而是城市發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)?！薄 ?月30日，在陜西省政府新聞辦召開的新聞發(fā)布會上，西咸新區(qū)黨工委書記、管委會常...
王暉 139查看全文
剛需置業(yè)的持續(xù)放量，首付比例和貸款利率仍然沒有明顯的政策傾斜，使得住宅銷量雖然呈現(xiàn)增長之勢，但多數(shù)樓盤仍低位趨穩(wěn)。在行業(yè)政策走向愈漸清晰的背景下，房企尋求以價格為博弈核心下的“量價”平衡、棄危尋機(jī)成為了變局下行業(yè)的發(fā)展之道?！ 〗谑袌龀山粩?shù)據(jù)似乎預(yù)示樓市回暖，但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，樓市的回暖僅表現(xiàn)在...
王暉 145查看全文
相較于以往單一價格導(dǎo)向的購房模式，高性價比成為購房者挑選房屋的主導(dǎo)因素?！ ?月22日，為期四天的西安春季住博會在曲江國際會展中心閉幕。 此次展會集中了2013年西安房產(chǎn)企業(yè)和開發(fā)樓盤中的精華，據(jù)組委會不完全統(tǒng)計，本屆共有百余家房企、160家項目參展，4天共接待10余萬購房人次參會選房?！ 〗?..
王暉 135查看全文
2013年政策層面“微調(diào)”定向?qū)捤?，刺激剛需與堅持房地產(chǎn)調(diào)控不動搖的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”會同時執(zhí)行，將為限購政策下占到市場絕對主體的剛需置業(yè)人群帶來持續(xù)向好的置業(yè)環(huán)境支撐?！ ?月22日，由西安市住房保障和房屋管理局、西安市房產(chǎn)信息中心、西安房地產(chǎn)信息網(wǎng)聯(lián)合主辦的“2012年西安房地產(chǎn)市場發(fā)展及2013年...
王暉 140查看全文
7月30日下午，西安高新區(qū)管委會、灞橋區(qū)人民政府就共同開發(fā)建設(shè)西安高新區(qū)灞橋生態(tài)科技產(chǎn)業(yè)園舉行合作簽約儀式?！ ∥靼插睒蛏鷳B(tài)科技產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃面積15.53平方公里。高新區(qū)和灞橋區(qū)本著“互利互惠、合作共贏”的理念，依托各自資源，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，重點發(fā)展軟件研發(fā)、創(chuàng)意、服務(wù)外包、動漫、數(shù)字出版、數(shù)據(jù)中心...
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6月６日，由銅川市人民政府、陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團(tuán)）有限公司、陜西煤業(yè)化工集團(tuán)有限責(zé)任公司共同主辦的銅川市照金紅色旅游名鎮(zhèn)管理委員會暨陜西照金文化旅游投資開發(fā)有限公司揭牌儀式，在銅川照金景區(qū)1933主題廣場盛大舉行，標(biāo)志著銅川照金景區(qū)的龍頭項目照金紅色旅游名鎮(zhèn)建設(shè)正式啟動?！ ?933年，劉...
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安置部分為住戶設(shè)計合理的車位配比；每棟住宅也在滿足國家規(guī)范要求的前提下多設(shè)置一部電梯；最大限度的住宅樓間距為小區(qū)住戶日照需求提供充足的保障；小區(qū)中心廣場景觀全部綠化，樓間、宅前以綠地為主，綠色環(huán)保的雨水回收系統(tǒng)則滿足綠化區(qū)的灌溉需求，為小區(qū)創(chuàng)造綠色生態(tài)環(huán)境提供保障…… 這一幕幕場景，描述出灃東...
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交通 地鐵1、3號線建成通車 作為構(gòu)成現(xiàn)代國際化大都市的便捷立體交通網(wǎng)，西安將每年修一條地鐵?！ ≡谖靼参鹘既龢蚵返叵?0米處，地鐵1號線4標(biāo)段項目部的兩臺盾構(gòu)機(jī)正在左右雙線同時推進(jìn)。作為連接西安東西的交通大動脈，地鐵1號線在建設(shè)時調(diào)整了設(shè)計方案，把西段最初的地上輕軌變?yōu)榈叵滤淼?，以緩解地?..
王暉 169查看全文
“以專門的篇幅論述文化，提出文化大發(fā)展大繁榮的五大目標(biāo)任務(wù)，提出建設(shè)具有歷史文化特色的國際化大都市，本次黨代會報告中文化的分量是以往所難以企及的。”西安市社科院院長夏澤民表示，大力推動文化大發(fā)展大繁榮，是西安這座歷史文化名城在建設(shè)國際化大都市新的歷史征程中需要深入思考、周密部署和扎實推進(jìn)的一項重...