曹洪福 老師
- 所在地區(qū)： 不限地區(qū)
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長領(lǐng)域：戰(zhàn)略投資 ,財(cái)務(wù)預(yù)算 ,招聘管理
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隨著賣方市場的不斷飽和，競爭的日益加劇，很多的企業(yè)為了爭奪市場，提高市場份額，爭相采取各種促銷策略來銷售自己的產(chǎn)品。其中降價(jià)是最常用的一種促銷手段。一直走低價(jià)促銷方式的瓶裝水“天與地”以不到一元錢的超低價(jià)贏得4.53的市場占有率。在全國重點(diǎn)大商場部分商品市場的占有狀況排行榜上位居第六位。 近幾...
范云峰 169查看全文
既然大超市、大賣場的進(jìn)場費(fèi)居高不下已是現(xiàn)實(shí)，那么企業(yè)在進(jìn)場之前就要對風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行細(xì)致評估，有效減少進(jìn)場風(fēng)險(xiǎn)，避免因虧損嚴(yán)重而讓各種進(jìn)場費(fèi)打水漂。 （一）進(jìn)場之前評估盈虧 進(jìn)店不難，有錢就行，但是在進(jìn)入之后，就會(huì)面對一場quot;生與死quot;的搏擊，往往是投入越來越大，銷售漲幅越來越小，銷售額完全趕...
陳軍 159查看全文
挖掘彼此的內(nèi)在需求，滿足雙方發(fā)展的需要。 打開報(bào)紙，我們經(jīng)常可以看到通版通欄而鋪天蓋地的招商廣告，其形形色色而令人眼花繚亂的招商形式，可是，又有多少人在關(guān)注這些招商廣告及其內(nèi)容呢？它的效果令人質(zhì)疑。 筆者認(rèn)為，中國的糖酒業(yè)招商現(xiàn)在已經(jīng)步入了一個(gè)怪圈，一方面廠家感嘆有實(shí)力、重信譽(yù)、網(wǎng)絡(luò)好的經(jīng)銷商鳳毛麟...
崔自三 232查看全文
取長補(bǔ)短 構(gòu)筑企業(yè)核心團(tuán)隊(duì)因地制宜 運(yùn)用各種領(lǐng)導(dǎo)方式 企業(yè)要想在激烈的競爭中立于不敗之地，獲得持續(xù)健康的發(fā)展，打造卓越的領(lǐng)導(dǎo)力是關(guān)鍵。培育卓越的領(lǐng)導(dǎo)力，首先要求企業(yè)必須構(gòu)筑一個(gè)強(qiáng)有力的核心團(tuán)隊(duì)并使它高效運(yùn)轉(zhuǎn)。其次，作為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況，因地制宜、有的放矢地運(yùn)用各種領(lǐng)導(dǎo)方式。企業(yè)文化和領(lǐng)導(dǎo)...
賴富祥 203查看全文
全局規(guī)劃，整個(gè)營銷戰(zhàn)略和具體策略，換位思考，注重渠道疏通和客情維護(hù)。 隨著在保健品、藥品行業(yè)通過招商“一夜暴富”的案例在前幾年屢屢出現(xiàn)，眾多企業(yè)開始紛紛效仿，“你造大勢”、“我出奇招”鼓動(dòng)經(jīng)銷商進(jìn)貨打款的現(xiàn)象層出不窮，動(dòng)輒就是高密度的廣告宣傳、高強(qiáng)度的氛圍營造、高力度的政策優(yōu)惠等，真是熱鬧非凡。但是...
李朝暉 137查看全文
維護(hù)代理商關(guān)系，提升客戶資產(chǎn)，贏得顧客心。 數(shù)年來，中國品牌管理一直忽視了一個(gè)重大的問題：讓品牌服務(wù)于一個(gè)更大的目標(biāo)——提升客戶資產(chǎn)。由于眾多的品牌在管理中忽視這個(gè)關(guān)鍵要素，以至有太多的品牌曇花一現(xiàn)般在市場消失！筆者認(rèn)為，中國品牌亟待需要在此方面進(jìn)行徹底改革。 提升客戶資產(chǎn)是品牌最大的資產(chǎn) 代理商與...
張冰 144查看全文
采取跟隨策略的品牌就像是一個(gè)小男孩?，F(xiàn)實(shí)中的小男孩，跟在大人的后面，但他渴望自己早一天長大，娶妻生子，自立門戶。因?yàn)檫@樣才能自主，才能“想做什么，就做什么”，才能夠品嘗到最“新鮮的東西”，而不是一切要聽從他人的言計(jì)，只能吃別人“剩下來的東西”。雖然跟在他人的后面，“享福”是必然的?！ ⌒∧泻?..
沈海中 380查看全文
又是一個(gè)大家不愿看的原則問題，但不說又不行，因?yàn)樽罱欢螘r(shí)間來諸多國際知名品牌一古腦的出現(xiàn)了讓消費(fèi)者大跌眼鏡的“丑聞”，先是肯德基的“蘇丹紅”事件、再是雀巢的“碘超標(biāo)”事件、再是寶潔旗下的SK2“傷人”、汰漬“不合格”、佳潔士“欺騙中國顧客”以及哈根達(dá)斯的“地下作坊”等，問題不可謂不大、影響不可...
韓志鋒 235查看全文
曾幾何時(shí)，白酒市場中形成了因歷史名人諸葛亮而來的“諸葛釀”文化。但同時(shí)因?yàn)榭陀^原因，白酒中的“諸葛釀”三個(gè)字又成為了一類公眾品牌，不能獨(dú)家注冊，僅四川就有“諸葛釀”七個(gè)之多，并形成了以廣東珠三角為中心市場的“諸葛釀”品牌白酒的銷售中心區(qū)域?！ ≡谶@個(gè)區(qū)域中有著大大小小以“諸葛釀”為品牌核心的十幾...
朱玉增 392查看全文
一市場綜述： 武漢市位于湖北省東部，屬于湖北省省會(huì)，交通發(fā)達(dá)，地理位置十分重要，歷來都有“九省通衢”之稱，一直號稱中國第四大城市，市區(qū)人口達(dá)到800多萬，轄區(qū)內(nèi)有江漢、江岸、石喬口、青山、武昌等七城區(qū)，市內(nèi)有8大建材市場及6大建材超市。尤其近幾年，城市大規(guī)模的開發(fā)和向周邊發(fā)展建筑面積大，建材需求量...
余小海 140查看全文
一、經(jīng)營機(jī)構(gòu)籌備 1、資金準(zhǔn)備 一定的資金準(zhǔn)備是順利啟動(dòng)經(jīng)營的必要條件。在初期階段，應(yīng)考慮資金準(zhǔn)備的項(xiàng)目主要有： ?、?與公司簽訂合同后的首批進(jìn)貨款?！ 、?計(jì)劃中準(zhǔn)備進(jìn)場的部分賣場需預(yù)交的一些費(fèi)用?！ 、?員工擬在下月發(fā)放的工資?！ 、?房租費(fèi)（辦公場所及倉庫）和辦公用品購置的支出。 ...
訾惠博 145查看全文
眼下，正是創(chuàng)業(yè)的好時(shí)機(jī)。政策放寬、輿論放松，機(jī)會(huì)前所未有的在前方引領(lǐng)召喚，因而磨刀霍霍，躊躇滿志者大有人在，即使前期因各種各樣的原因遭遇挫折的，也不甘沉默，而正醞釀臥薪嘗膽，重振旗鼓。以往，社會(huì)輿論導(dǎo)向往往集中在：創(chuàng)業(yè)需要才能，需要機(jī)遇。為此，有些人多方拜師學(xué)藝，面壁修煉，也有的結(jié)朋交友，積累人...
于斐 336查看全文
云南白藥集團(tuán)推出了白藥牙膏。據(jù)了解，它走的是高檔產(chǎn)品的路線，根據(jù)地區(qū)的不同，試銷價(jià)定在每支22元至24元，真是不鳴則已，一鳴驚人。從價(jià)位上來看，它屬于目前本土化同類產(chǎn)品中最貴的。而且，看企業(yè)雄心勃勃、躊躇滿志的態(tài)勢，大有后來者居上的意味?！ 楹蝺r(jià)格定的這么貴？云南白藥營銷負(fù)責(zé)人對此有所解釋，白...
于斐 340查看全文
系列專題：營銷人在路上 有位即將畢業(yè)的大學(xué)生慕名前來向我咨詢，如果去學(xué)校做老師或去事業(yè)單位上班，生活平穩(wěn)乏味，每天過著重復(fù)按部就班的日子，他不甘心；而去從事當(dāng)前熱門的與市場推廣有關(guān)的工作吧，他害怕壓力，擔(dān)心失敗帶來的陣痛會(huì)窒息他上進(jìn)的活力和追求的信念。我聽了以后，堅(jiān)定的告訴他，壓力又有什么可擔(dān)憂的...
于斐 253查看全文
王經(jīng)理在晨會(huì)上又發(fā)了一頓火，自己也記不清是第幾次發(fā)火了，員工們似乎也司空見慣了，熬過晨會(huì)這十幾分鐘，依然我行我素，仍然是有工作無效率的老樣子?！ ∫搽y怪王經(jīng)理發(fā)脾氣，已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)月了，終端的老問題月月重復(fù)，新問題日日增加，缺品項(xiàng)、斷貨、無價(jià)簽、陳列位置差、拜訪頻率不夠、有促銷無銷量……這些問題總...
欒玉東 485查看全文
從中國乳業(yè)最近的發(fā)展來看，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)超越了市場本身，很多企業(yè)開始劍走偏鋒，希望通過不太正當(dāng)?shù)氖侄芜_(dá)到在市場上快速取勝的目的。這種行為一方面違反了商業(yè)道德，另一方面也違反了社會(huì)道德?！ ≡诠P者看來，中國乳業(yè)的未來2-3年內(nèi)會(huì)內(nèi)戰(zhàn)不斷、危機(jī)不斷，將陷入行業(yè)內(nèi)相互攻擊的一個(gè)時(shí)期?！ 」P者吧這個(gè)...
雷永軍 253查看全文
促銷員實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)系列： 隨著市場競爭的不斷加劇和日益激烈，特別是流通渠道的優(yōu)勢不在以及國際大賣場的竟相登陸，迫使各快速消費(fèi)品廠家紛紛渠道下沉，他們或精耕細(xì)作、深度分銷，或自建終端，親自操盤，雖然“做終端是找死”的說法甚囂塵上，但“不做終端是等死”的后果還是讓各廠家不約而同地將目光盯在了終端這片彌漫著...
崔自三 120查看全文
一、 平價(jià)藥品超市的異軍突起 ?。?、 崛起 平價(jià)藥品超市（平價(jià)大藥房）起源于２００１年１０月２７日的長沙，湖南人謝子龍開出了全國第一家真正意義上的平價(jià)藥品超市－老百姓大藥房長沙湘雅店。自此，湖南成為平價(jià)藥品超市的策源地，業(yè)內(nèi)稱為“藥品零售湘軍”。以謝子龍、石展、劉湘岳、歐陽勇、李建國、張輝、...
李從選 295查看全文
一、OTC營銷工作已經(jīng)進(jìn)入后終端時(shí)代 決戰(zhàn)終端是很多企業(yè)這幾年一直喊的口號，但是很多企業(yè)開始感到困惑，他們做了大量的終端工作，但卻沒見什么效果。筆者對此深有同感，且認(rèn)為OTC營銷工作已經(jīng)進(jìn)入后終端時(shí)代，其顯著的特征有以下幾個(gè)方面： ·OTC廣告?zhèn)鞑ヅc終端工作的投入、成本越來越大，投入產(chǎn)出...
李從選 339查看全文
一、 品牌藥品面臨的終端困境 最近，《中國藥店》雜志在北京組織了一次“品牌藥的終端危機(jī)”研討會(huì)，吸引了西安揚(yáng)森、強(qiáng)生、中美史克制藥、輝瑞制藥、三金制藥、宛西制藥、康恩貝制藥、東盛科技、先聲藥業(yè)、北京同仁堂、步長集團(tuán)、神威藥業(yè)、修正藥業(yè)、吉林敖東、羚銳制藥、廣西天和藥業(yè)、四川太極集團(tuán)、廣州白云...
李從選 140查看全文
我國農(nóng)村目前人均醫(yī)療費(fèi)只有25元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國135元的平均水平，農(nóng)村市場潛力巨大，農(nóng)村醫(yī)藥市場的開發(fā)成為醫(yī)藥銷售新的增長點(diǎn)，占位或者卡位農(nóng)村市場，已經(jīng)成為眾多廠家的戰(zhàn)略舉措。甚至有專做農(nóng)村市場的蜀中制藥廠公然這樣定位。但也有不少廠家覺得農(nóng)村市場如同雞勒，食之無味，棄之可惜。那么開發(fā)農(nóng)村市場的難...
李從選 347查看全文
一、招商面臨后招商時(shí)代 在2004年的兩次全國范圍內(nèi)的重大藥品交易會(huì)：長沙會(huì)和上海會(huì)上，筆者專門對婦科洗劑類產(chǎn)品進(jìn)行了自料收集與研究，發(fā)現(xiàn)兩次藥交會(huì)上，婦科洗劑類產(chǎn)品都在70鐘左右，但招商的產(chǎn)品和招商方式同質(zhì)化異常嚴(yán)重，一味靠著包裝差異化和價(jià)格作為吸引代理商的手段，此外各類招商雜質(zhì)上幾乎每期...
李從選 205查看全文
促銷：廣告業(yè)專業(yè)的術(shù)語是銷售促進(jìn)。即SP（sale promotion）：促銷是傳統(tǒng)營銷4P組合理論中的一個(gè)P，一般是指新產(chǎn)品上市、銷售低迷、銷售淡季、節(jié)假日抵御或者打壓競爭對手、處理即將到期產(chǎn)品、處理存貨、突擊完成銷售任務(wù)、鼓舞人員士氣，支持終端客戶、樹立商業(yè)客戶信心等目的非常明確時(shí)所采取的短...
李從選 128查看全文
一、藥品住店促銷日益普遍 據(jù)筆者近日在廣州市和深圳的調(diào)查，目前住店促銷非常普遍：A類藥店（各廠家標(biāo)準(zhǔn)不一，但大同小異）的60，平價(jià)藥品超市100都有個(gè)廠家的住店促銷。住店促銷的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于正式的店員。有些藥店只有柜臺(tái)里的營業(yè)員是店方的，其他都是廠家或者醫(yī)藥公司的住店促銷員。一般來說，每月營業(yè)...
李從選 333查看全文
隨著終端攔截的越來越激烈，終端攔截的最高操作手法：住店促銷員攔截競爭廠家的消費(fèi)者群體，銷售自己的產(chǎn)品的做法，在醫(yī)藥保健品營銷中迅猛發(fā)展，盡管在醫(yī)藥保健品行業(yè)出現(xiàn)住店促銷要晚于酒水飲料與化妝品，但是最近兩年越來越泛濫，據(jù)筆者2004年12月初在廣州市和深圳的調(diào)查，目前住店促銷非常普遍：A類藥店（各...
李從選 244查看全文
在銷售管理實(shí)踐中，不少朋友與我交流時(shí)說到，他們營銷人員的銷售績效管理只管硬性的考核指標(biāo)，以結(jié)果導(dǎo)向。也有一些朋友也考核一些軟性指標(biāo)，但大都所占的權(quán)重較小。他們也認(rèn)可結(jié)果是要靠過程來保證的觀點(diǎn)，但認(rèn)為軟性考核指標(biāo)卻無法量化，造成打分沒有標(biāo)準(zhǔn)，或者不客觀的現(xiàn)狀?！ 】梢钥隙ǖ恼f：沒有考核與績效掛鉤使...
李從選 500查看全文
良好的銷售技巧可以提高拜訪效率，提高銷售業(yè)績。根據(jù)《中國藥店》調(diào)查顯示：外企業(yè)務(wù)員工作效率相對較高，如施貴寶在上海各大藥店中訪問次數(shù)（通過“過去三個(gè)月那家企業(yè)的業(yè)務(wù)員拜訪藥店次數(shù)最多”而獲得）未進(jìn)入前五名，但卻是店員印象最深的。石藥集團(tuán)業(yè)務(wù)員在北京藥店的拜訪次數(shù)19的店員認(rèn)為最多，但在被調(diào)查店員...
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據(jù)SFDA有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，7月1日以前通過GMP認(rèn)證的制藥企業(yè)約在3100左右，占全國60。有2000家企業(yè)，近900家車間被迫停產(chǎn)。已過GMP的企業(yè)產(chǎn)品占國內(nèi)藥品市場90的份額，藥品涵蓋了所有臨床常用品種，完全可以滿足市場需求。 業(yè)內(nèi)有這樣一種說法:“不過GMP等死,過了GMP是找死！” 事...
李從選 124查看全文
產(chǎn)品價(jià)格體系的變動(dòng)，事關(guān)企業(yè)整個(gè)銷售局面的穩(wěn)定和區(qū)域銷售管理的大局，很多企業(yè)由于產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)沒有認(rèn)真對待和操作不當(dāng)，導(dǎo)致價(jià)格體系混亂，產(chǎn)品跨區(qū)域滿天飛，產(chǎn)品滯銷，代理商不在有積極性經(jīng)銷等營銷管理難題?！ τ趶V告品牌產(chǎn)品，提價(jià)操作成功就是增加了純利潤。 GMP過關(guān)后，很多企業(yè)生產(chǎn)管理成本明顯...