諾基亞的“一石三鳥”策略

 作者:未知    145

諾基亞終于可以暫時高枕無憂了。至少在最近一段時間內(nèi),它在手機(jī)領(lǐng)域的競爭對手們將陷入疲于奔命的狀態(tài)。

  1月底,手機(jī)巨頭諾基亞宣布,將公開收購軟件供應(yīng)商奇趣科技 (Trolltech),以加快公司的“軟件戰(zhàn)略”實(shí)施。諾基亞的收購報(bào)價為每股16挪威克朗。按照這一報(bào)價,收購所需金額約為1.53億美元。奇趣科技的董事會已經(jīng)一致推薦其股東接受諾基亞的收購報(bào)價。

  奇趣科技總部位于挪威奧斯陸,是一家在奧斯陸證券交易所掛牌的上市公司,也是全球知名的軟件提供商,中國的聯(lián)想移動(已于近期出售)、中興通訊(愛股,行情,資訊)和大唐移動等都在利用該公司的開發(fā)工具進(jìn)行Linux手機(jī)開發(fā)。

  諾基亞2007年的全球銷售額高達(dá)511億歐元(合756.28億美元),對奇趣科技的收購金額還不到其一天的銷售額。但就是這起小金額的收購,引起了整個行業(yè)的恐慌。

  移動Linux陣營變臉

  目前,市場上使用得較多的智能手機(jī)操作系統(tǒng)包括Symbian、Palm Os、Windows Mobile和Linux等,其中諾基亞控股的英國手機(jī)操作系統(tǒng)開發(fā)商Symbian已經(jīng)占據(jù)了市場的領(lǐng)先位置。

  作為基于真正合作關(guān)系的商業(yè)模型的基礎(chǔ)平臺,Linux為所有的企業(yè)提供了平等機(jī)會,也因此受到了行業(yè)的追捧。雖然開源是Linux特有的優(yōu)勢,但也因此造成了平臺并不統(tǒng)一。與那些商業(yè)化的操作系統(tǒng)相比,各自為戰(zhàn)的Linux操作系統(tǒng)使第三方軟件開發(fā)者不能集中精力在某一平臺上開發(fā)相應(yīng)的應(yīng)用軟件,也使用戶不能獲得足夠的軟件支持。目前,Linux手機(jī)軟件標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)擁有LiMo和LiPS等多個陣營,雖然發(fā)展模式不同,但它們收取的費(fèi)用都相當(dāng)驚人,各個陣營間也在進(jìn)行著激烈爭奪。2007年,Google聯(lián)合眾多運(yùn)營商、終端制造商等強(qiáng)勢推出了同為開源的Android項(xiàng)目,它的強(qiáng)勢進(jìn)入不但給Linux帶來了新的生機(jī),也對Linux標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)狀造成了顛覆性的破壞。

  負(fù)責(zé)Android項(xiàng)目的Google移動平臺總監(jiān)Andy Rubin表示,希望Android在高端、中端、低端各個產(chǎn)品線上都能導(dǎo)入,這其實(shí)是Linux與目前流行的諾基亞的Symbian、微軟的Windows Mobile等商業(yè)操作系統(tǒng)的最大區(qū)別。

  與各大陣營都企圖樹立商業(yè)壁壘,導(dǎo)致Linux手機(jī)的規(guī)模商用化進(jìn)程趨緩的思路不同,Google Android以更加徹底開放的決心進(jìn)入移動Linux領(lǐng)域,一下子攪亂了原有企業(yè)授權(quán)收費(fèi)的美夢,這使“開放”像多米諾骨牌一樣在手機(jī)平臺陣營奏效。原來的Linux參與者計(jì)劃了多年,搶奪了多年的行業(yè)主導(dǎo)權(quán),突然間因?yàn)橛螒蛞?guī)則的改變而化為泡影。據(jù)稱,其中受沖擊最大的,就是采用了雙重授權(quán)模式的奇趣科技。

  此外,Google平臺也對Symbian等封閉平臺造成了嚴(yán)重沖擊。因此,面對Google Android可能獲得的巨大成功,諾基亞必須主動出擊,收購奇趣科技只是舉措之一。

  諾基亞已經(jīng)暗示,它將會改變奇趣科技目前雙重授權(quán)模式產(chǎn)生的高額費(fèi)用,轉(zhuǎn)而像Google一樣也完全開放給用戶。形成鮮明對比的是,目前Android平臺還并不成熟,而據(jù)奇趣科技亞洲區(qū)銷售和營銷總監(jiān)兼中國首席代表David Almstrom介紹,奇趣科技已經(jīng)擁有8000個商業(yè)開發(fā)者,以及數(shù)十萬的個人開發(fā)者??蛻魯?shù)超過了5000,IBM、摩托羅拉、Adobe、佳能、惠普、夏普、索尼等巨頭都是奇趣的用戶,技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟。

  華爾街觀察家們認(rèn)為,諾基亞對奇趣科技的收購使它已經(jīng)跑在了Google的前面,但能否起到應(yīng)有的效果,則要取決于市場。

  競爭對手無計(jì)可施

  Google的出現(xiàn),已經(jīng)打破了奇趣科技的商業(yè)模式,被賣掉就成為一個最好的結(jié)局。David Almstrom也表示:“這對奇趣而言,可能是最好的結(jié)果,面對微軟、Symbian和Google,這個領(lǐng)域競爭太激烈了。”

  雖然該并購使奇趣科技找到了一個好的歸宿,但它與已有手機(jī)合作伙伴如摩托羅拉(近期傳聞摩托羅拉可能出售其手機(jī)業(yè)務(wù))等的關(guān)系,則將出現(xiàn)重大裂痕,因?yàn)樗鼈兌际窃摴拘聳|家的直接競爭對手。不過,由于奇趣科技規(guī)模較小,與這些公司的交易額在整個諾基亞看來微不足道,失去原有合作伙伴對諾基亞并不會造成太大影響。

  在所有基于Linux的手機(jī)中,使用了奇趣科技 Qtopia軟件的摩托羅拉可能是最大的受害者。技術(shù)咨詢公司Strategy Analytics的無線設(shè)備戰(zhàn)略總監(jiān)尼爾指出,收購奇趣科技后,諾基亞將可以更好地控制該軟件供應(yīng)鏈,而摩托羅拉可能會失去核心供應(yīng)商。除了 Qtopia,摩托羅拉還使用Symbian軟件。

  Nomura的分析師溫德薩由此認(rèn)為,摩托羅拉可能不大愿意進(jìn)一步依賴諾基亞,可能會停止使用Qtopia。但是這將在其Linux服務(wù)中出現(xiàn)無法由其他公司提供產(chǎn)品來彌補(bǔ)的漏洞。溫德薩稱,諾基亞的這次收購可能會使摩托羅拉開發(fā)Linux軟件的努力倒退一年至一年半的時間,從而進(jìn)一步削弱摩托羅拉在中檔手機(jī)領(lǐng)域的市場份額,進(jìn)一步延長其實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇的時間。

  《IT時代周刊》獲悉,早在幾年前,摩托羅拉也有過收購奇趣科技的談判努力,也希望像Android的思路一樣開放Linux軟件平臺,但因?yàn)閮r格和一些細(xì)節(jié)原因沒有成功。

  不過摩托羅拉發(fā)言人表示,一切并沒有想象的那么糟。在過去一年半的時間里,他們一再表示將降低奇趣科技對自己產(chǎn)品的影響力。另一關(guān)聯(lián)巨頭索尼愛立信的官員表示,諾基亞的這次收購對他們不會造成影響。“諾基亞沒有興趣傷害我們。”

  諾基亞收購的另一個主要受害者則是微軟。微軟的操作系統(tǒng)雖然名聲很大,但是在移動領(lǐng)域的市場份額上卻缺乏亮點(diǎn)。此前Linux內(nèi)早已有的幾大陣營,Google的扯旗聚眾,以及現(xiàn)在的奇趣科技的進(jìn)一步?jīng)_擊,使 Linux的陣營正在迅速膨脹,而微軟的Windows Mobile正在經(jīng)歷一波又一波的沖擊。

  提升自身技術(shù)能力

  對于收購影響,華爾街的分析師們認(rèn)為,奇趣科技的兩大殺手锏操作系統(tǒng)Qtopia和開發(fā)工具Qt都在諾基亞手中得到了最大限度的利用。

  利用Qtopia,手機(jī)廠商導(dǎo)入操作系統(tǒng)的成本價格只有諾基亞的Symbian和微軟產(chǎn)品的幾分之一,這一點(diǎn)對那些對價格敏感的用戶們來說非常重要。更重要的是它還保留了廠商對品牌和用戶界面設(shè)計(jì)的控制權(quán),廠商可以根據(jù)自己的需要設(shè)計(jì)出更多新穎、差異化的手機(jī)。在中國市場,奇趣科技已經(jīng)成為了Linux手機(jī)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者操作系統(tǒng)爭斗時可能會更有優(yōu)勢,但在諾基亞看來,它的Qt開發(fā)工具對提升自己能力的作用更大。市場研究公司Ovum的分析師Adam Leach稱,諾基亞部分手機(jī)對Qt的支持將從減少對Symbian系統(tǒng)的依賴方面得到好處。而Symbian將在自己的客戶群中與基于Linux的平臺展開競爭。

  不過,Symbian方面則并不認(rèn)同上述分析師的說法,他們對諾基亞收購奇趣科技表示樂觀。因?yàn)檫@起收購將使諾基亞能夠把Qt移植到基于Symbian操作系統(tǒng)的手機(jī)上,這就擴(kuò)大了該系統(tǒng)手機(jī)的應(yīng)用服務(wù)。這對于Symbian的進(jìn)一步發(fā)展大有裨益。

  事實(shí)上,盡管手機(jī)業(yè)務(wù)仍是諾基亞主要的收入來源,但是他們已經(jīng)開始向其他可以通過手機(jī)、PC甚至是電視獲取的新的移動服務(wù)及在線服務(wù)領(lǐng)域挺進(jìn)。業(yè)內(nèi)分析人士稱,諾基亞將可能會使用奇趣科技的跨平臺經(jīng)驗(yàn)來幫助其開發(fā)適合這些不同設(shè)備的應(yīng)用。諾基亞CEO康培凱明確表示,“諾基亞渴望站在這一新時代的前沿,并成為真正融合互聯(lián)網(wǎng)和移動性的公司。”諾基亞試圖使自己從一家“手機(jī)”公司轉(zhuǎn)向一家“互聯(lián)網(wǎng)公司”。隨著硬件門檻的降低,介于PC和手機(jī)之間的便攜式終端正在普及,而奇趣的Qt正是這種終端的主流平臺。日前風(fēng)靡全球的低于3000元人民幣的華碩Eee PC筆記本電腦就是基于Qt之上的。

  諾基亞終端部執(zhí)行副總裁Kai istm表示:“對于諾基亞來說,軟件在我們的終端、個人電腦以及與互聯(lián)網(wǎng)集成的成長戰(zhàn)略方面發(fā)揮重要作用?;谖覀冘浖脚_之上的通用跨平臺層能夠吸引更多創(chuàng)新并且在移動空間中支持Web2.0技術(shù),奇趣科技對開源軟件的精深理解和其強(qiáng)大的技術(shù)資源將使得諾基亞和其他公司在我們的終端平臺上開發(fā)出各種創(chuàng)新應(yīng)用,并且能夠縮短產(chǎn)品上市的時間。同時,此次收購還將進(jìn)一步增強(qiáng)S60和S40產(chǎn)品的競爭力。”

  溫德薩指出:“當(dāng)前,諾基亞在全球手機(jī)市場上占有40%的市場份額,利潤率超過了20%,遙遙領(lǐng)先于其他競爭對手,在近期以及更長的時間內(nèi),其他競爭對手很難采取有效的措施,來趕超諾基亞。”而諾基亞的這次收購,將使其既有優(yōu)勢進(jìn)一步保持和擴(kuò)大。
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